Mejores prácticas sobre la compra programática de audio
A continuación, le ofrecemos consejos sobre mejores prácticas para ayudarle a optimizar sus campañas de anuncios de audio digital dentro del mercado de audio programático de Triton.
Investigación
Para determinar la escala nacional o de mercado, escriba a marketops@tritondigital.com
• El direccionamiento de amplio alcance generará más impresiones a nivel masivo
• La sobreespecificación de su direccionamiento limitará su escala
• Pequeñas modificaciones en los criterios de direccionamiento pueden generar importantes diferencias
• No tema ofertar montos elevados por audiencias altamente direccionadas para no perder la oportunidad
• Para obtener información sobre las opciones de direccionamiento no mencionadas en el material de investigación, escriba a marketops@tritondigital.com
Programación
• Al programar su campaña, considere establecer objetivos diarios de regulación
• Sin regulación, su campaña se difundirá lo más rápido posible
• Al establecer la regulación, recuerde que los fines de semana suelen tener una menor audiencia de oyentes
• Considere finalizar sus campañas los viernes
• Cree campañas individuales con distintas cantidades de contenido para los días de semana y los fines de semana
• Los límites de frecuencia solo se aplican a audiencias direccionables (consulte la investigación de mercado)
• La frecuencia del contenido de audio es clave para que sea recordado (recomendamos 20 por semana)
• Determine con qué frecuencia debería reproducirse el anuncio por cada sesión del oyente (por ejemplo, en cada descanso, o cada 30 o 60 minutos)
• Limitar las reproducciones podría ayudar a incrementar el alcance
Creatividad
Audio
• Los anuncios de audio de 30 segundos de duración son los más aceptados
• Ofrezca un llamado a la acción específico del entorno digital (por ejemplo, "Visite el sitio web para obtener más información")
• Use un rastreador de audio para aumentar la contabilización
• Diferentes niveles de creatividad generan distintos resultados: pruebe y rastree diversos niveles de creatividad y acótelos con base en los resultados
Banner
• Los banners de 300x250 suelen ser los más usados y, por lo general, es todo lo que necesita
• Para obtener informes más detallados de su ad server, use banners de terceros
• Para el análisis de los oyentes, use rastreadores de banners
Rastreador
• Use la información de los usuarios a través de macros
• Podrá encontrar una lista completa de macros compatibles aquí
Optimización
• Los CPM suelen generar un mayor rendimiento del intercambio
• Si experimenta inconvenientes con entregas insuficientes, reconsidere el direccionamiento de audiencia como primera táctica
• Si tiene problemas constantes de bajos niveles de entrega, contáctese con su administrador de cuenta de DSP y realice el seguimiento correspondiente a través de marketops@tritondigital.com
Generación de informes
• Acceda a informes por impresión, ubicación geográfica y dispositivo disponibles dentro de su DSP
• Puede solicitar otros informes del mercado por publisher y estación, formato/género y ubicación geográfica a marketops@tritondigital.com