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Mejores prácticas sobre la compra programática

Mejores prácticas sobre la compra programática de audio

A continuación, le ofrecemos consejos sobre mejores prácticas para ayudarle a optimizar sus campañas de anuncios de audio digital dentro del mercado de audio programático de Triton.

Investigación

Para determinar la escala nacional o de mercado, escriba a marketops@tritondigital.com 

•  El direccionamiento de amplio alcance generará más impresiones a nivel masivo
•  La sobreespecificación de su direccionamiento limitará su escala
•  Pequeñas modificaciones en los criterios de direccionamiento pueden generar importantes diferencias
•  No tema ofertar montos elevados por audiencias altamente direccionadas para no perder la oportunidad
•  Para obtener información sobre las opciones de direccionamiento no mencionadas en el material de investigación, escriba a marketops@tritondigital.com

Programación

•  Al programar su campaña, considere establecer objetivos diarios de regulación
•  Sin regulación, su campaña se difundirá lo más rápido posible
•  Al establecer la regulación, recuerde que los fines de semana suelen tener una menor audiencia de oyentes
•  Considere finalizar sus campañas los viernes
•  Cree campañas individuales con distintas cantidades de contenido para los días de semana y los fines de semana
•  Los límites de frecuencia solo se aplican a audiencias direccionables (consulte la investigación de mercado)
•  La frecuencia del contenido de audio es clave para que sea recordado (recomendamos 20 por semana)
•  Determine con qué frecuencia debería reproducirse el anuncio por cada sesión del oyente (por ejemplo, en cada descanso, o cada 30 o 60 minutos)
•  Limitar las reproducciones podría ayudar a incrementar el alcance

Creatividad

Audio

•  Los anuncios de audio de 30 segundos de duración son los más aceptados
•  Ofrezca un llamado a la acción específico del entorno digital (por ejemplo, "Visite el sitio web para obtener más información")
•  Use un rastreador de audio para aumentar la contabilización
•  Diferentes niveles de creatividad generan distintos resultados: pruebe y rastree diversos niveles de creatividad y acótelos con base en los resultados

Banner
•  Los banners de 300x250 suelen ser los más usados y, por lo general, es todo lo que necesita
•  Para obtener informes más detallados de su ad server, use banners de terceros
•  Para el análisis de los oyentes, use rastreadores de banners

Rastreador
•  Use la información de los usuarios a través de macros
•  Podrá encontrar una lista completa de macros compatibles aquí

Optimización

•  Los CPM suelen generar un mayor rendimiento del intercambio
•  Si experimenta inconvenientes con entregas insuficientes, reconsidere el direccionamiento de audiencia como primera táctica
•  Si tiene problemas constantes de bajos niveles de entrega, contáctese con su administrador de cuenta de DSP y realice el seguimiento correspondiente a través de  marketops@tritondigital.com 

Generación de informes

•  Acceda a informes por impresión, ubicación geográfica y dispositivo disponibles dentro de su DSP
•  Puede solicitar otros informes del mercado por publisher y estación, formato/género y ubicación geográfica a marketops@tritondigital.com

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