El audio programático cambia a la curación, la identidad y el video en 2026
Luis Rijo07 de diciembre de 2025
Los anuncios de audio programáticos se encuentran en un punto de inflexión. Sharon Taylor, Directora de Ingresos de Triton Digital, compartió predicciones el 5 de diciembre de 2025, detallando cómo se transformará el panorama del audio digital a lo largo de 2026, con cambios fundamentales en cómo los anunciantes compran inventario, miden la idoneidad de la marca e integran el audio en estrategias de marketing más amplias.
Las predicciones llegan en un momento en que el audio programático ha demostrado un crecimiento sustancial pero sigue infrainvertido en relación con la atención del consumidor. El audio representa el 31 % del tiempo total de medios de los consumidores, pero solo recibe el 9 % del presupuesto publicitario, creando una brecha del 22 % que representa un potencial no explotado para los profesionales del marketing. Esa brecha de medición ha impulsado una innovación sostenida en todo el ecosistema de audio programático a lo largo de 2025.
La curación se convertirá en la piedra angular del audio programático en 2026, según Taylor. La industria ha evolucionado desde la automatización basada en contenidos y audiencia hasta la optimización basada en la intención. La escala importa, pero la calidad y la alineación importan más. Los compradores exitosos se centrarán en una oferta seleccionada que refleje tanto su identidad de marca como sus objetivos de audiencia. Las plataformas que faciliten la creación de planes seleccionados y ajustados a la marca marcarán el estándar de cómo se compra y vende el audio digital.
Esta predicción se alinea con los desarrollos más amplios de infraestructura en audio programático. StackAdapt integró el inventario de radio de difusión iHeartMedia en su plataforma programática el 10 de noviembre de 2025, permitiendo a los profesionales del marketing planificar, prever, comprar, medir e informar sobre la emisión AM/FM junto con el inventario de audio digital, streaming y podcasts dentro de una única plataforma. Esa integración eliminó los flujos de trabajo manuales y permitió la ejecución de campañas basadas en datos en múltiples formatos de audio simultáneamente.
Amazon DSP y SiriusXM Media ampliaron el alcance programático del audio en septiembre de 2025, proporcionando a los profesionales del marketing acceso al portafolio de audio digital de SiriusXM Media, incluyendo Pandora y SoundCloud. La colaboración aprovechó los conocimientos de primera mano de Amazon junto con tecnología de sala limpia para acercar a anunciantes y publishers, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento mediante una inteligencia artificial sofisticada que ofrece anuncios impactantes a audiencias relevantes.
El ajuste de marca se convertirá en el tema central en 2026, yendo más allá de las listas de bloqueo de palabras clave directas hacia una comprensión contextual más inteligente. La relevancia del contenido se medirá por la alineación de la marca y no por la evasión. Los modelos impulsados por IA interpretan el tono y el tema tanto a nivel de podcast como de episodio, ayudando a las marcas a adaptar su mensaje con los entornos adecuados. Este cambio convertirá la idoneidad en una ventaja de planificación en lugar de en una táctica defensiva.
El énfasis en la idoneidad de la marca, más que en la simple seguridad de marca, refleja una maduración en la forma en que los anunciantes abordan la adyacencia al contenido. Amazon DSP lanzó la configuración de idoneidad de marca en noviembre de 2025, permitiendo la personalización a nivel de anunciante y grupo de anuncios de las preferencias de adyacencia de contenido mediante controles de la API. La función se expandió más allá de Twitch para incluir el inventario de terceros, permitiendo a los anunciantes alinear la colocación de los anuncios con los valores de la marca más allá de las protecciones básicas de seguridad.
La idoneidad de la marca representa una evolución más allá de las protecciones básicas de seguridad de marca. Aunque la seguridad de la marca establece filtros básicos contra contenido inapropiado, la idoneidad de la marca permite a los anunciantes alinear las campañas con valores y objetivos específicos de la marca. La industria de la publicidad programática ha dado cada vez más prioridad a la relevancia contextual a medida que se acelera la deprecación de cookies de terceros.
La segmentación contextual representa el 60 % de todas las dimensiones globales de segmentación en las plataformas de AdsWizz, proporcionando soluciones relevantes y centradas en la privacidad que se ajusten a las expectativas cambiantes de los consumidores. Este enfoque se ha convertido en la piedra angular de las estrategias de publicidad digital en todo el mundo, especialmente a medida que las normativas de privacidad limitan el uso de datos de terceros.
Triton Digital cuenta con capacidades avanzadas de adecuación de marca a través de alianzas tecnológicas. The Washington Post seleccionó Triton Digital el 13 de noviembre de 2025 para impulsar su infraestructura de publicidad y medición de pódcasts. El acuerdo otorga a Triton Digital el control sobre toda la pila tecnológica de podcasts de The Post, incluido el sistema de segmentación Demos+ para segmentación demográfica, que permite a los anunciantes comprar inventario según las características de los oyentes.
El audio se convertirá en un medio totalmente omnicanal y impulsado por la identidad para los 2026 años. El audio ya no se modernizará de forma aislada, sino que estará completamente integrado en plataformas omnicanal impulsadas por la identidad. En lugar de evolucionar métricas específicas de audio, los anunciantes medirán el audio usando las mismas señales comerciales, de comportamiento y entre dispositivos que alimentan la televisión conectada, los medios minoristas y el vídeo. El streaming, los podcasts e incluso la radio abierta se integrarán en la identidad y estarán disponibles programáticamente a través de plataformas empresariales de demanda, permitiendo un alcance realmente deduplicado y un control unificado de frecuencia.
El audio heredará mediciones avanzadas como atribución en lazo cerrado, verificación en sala limpia y optimización impulsada por IA, en lugar de construir sistemas paralelos. Este cambio trasladará la compra de audio de impresiones a resultados, convirtiéndola en un componente fluido y basado en datos dentro de las estrategias omnicanal amplias.
La predicción de integración omnicanal refleja una consolidación sustancial de la plataforma a lo largo del 2025. DeepIntent lanzó su paquete de audio HealthFirst el 30 de septiembre de 2025, marcando lo que la compañía caracterizó como el primer gran DSP sanitario en unificar la televisión conectada y el audio bajo una sola plataforma. El paquete ofrecía acceso a inventario de audio digital premium de iHeartMedia, SiriusXM Media y otros publishers de streaming a través de la plataforma de demanda DeepIntent.
Esa unificación permite un enfoque preciso de pacientes y profesionales sanitarios durante lo que la empresa describió como momentos de alta atención y sin pantallas. Más del 69 % de los proveedores sanitarios puede ser contactado a través del inventario premium incluido en el paquete, según el análisis interno de DeepIntent.
La infraestructura técnica que soporta la integración omnicanal ha avanzado significativamente. iHeartMedia y Magnite lanzaron un mercado de publicidad de audio omnicanal en enero de 2024, reuniendo activos de radio en abierto, radio en streaming y podcasts para su inclusión en compras de medios programáticos omnicanal. La colaboración proporcionó a los anunciantes un acceso directo al vasto inventario de audio de iHeartMedia, que incluye más de 860 emisoras locales en directo, el servicio digital iHeartRadio y ofertas de podcasts.
Las capacidades de resolución de identidad permiten el alcance deduplicado y el control unificado de frecuencia que Taylor identificó como críticos para el 2026. Estas capacidades permiten a los anunciantes reconocer a los consumidores individuales en múltiples dispositivos y plataformas, evitando la exposición duplicada de anuncios desperdiciados mientras mantienen la frecuencia de campaña en todos los formatos de audio.
El vídeo ampliará el descubrimiento a lo largo del panorama sonoro en 2026. El vídeo se convertirá en un canal de descubrimiento importante para el audio, con clips cortos, retransmisiones en directo y visuales complementarios que presentarán a nuevos oyentes programas y creadores. A medida que este cambio se acelera, la industria del podcast tendrá que lidiar con cómo gestionar contenido que cada vez se consume más en formatos modulares y fuera de contexto.
Las marcas utilizarán momentos de vídeo de alto impacto para generar notoriedad, mientras que el audio profundiza el compromiso y mantiene la relación continua. En lugar de fusionarse completamente o competir directamente, ambos formatos crearán caminos paralelos para que los anunciantes conecten con audiencias a través de diferentes modos de atención.
El fenómeno de los videopódcast ha generado un impulso considerable a lo largo de 2025. Audioboom reportó ingresos récord en el primer trimestre con un crecimiento del 18 % el 16 de octubre de 2025, con la expansión del vídeo impulsando el crecimiento, ya que más del 13 % del negocio proviene de los ingresos por vídeo. La compañía presentó 12 de los 100 mejores podcasts en vídeo de Estados Unidos y ocupó el primer puesto en la lista de vídeos de Podscribe.
Los patrones de consumo de vídeo reflejan cambios significativos en la forma en que las audiencias interactúan con el contenido en podcast. Una investigación publicada en agosto de 2025 reveló que Edison Research comenzó a incorporar datos de personas cuyo único consumo de podcasts se produjo a través de plataformas de vídeo. Este cambio de medición afectó a programas con componentes de vídeo sustanciales y puso de manifiesto la creciente importancia de las estrategias de distribución multiformato.
La infraestructura técnica que apoya la publicidad en videopódcast ha avanzado considerablemente. La plataforma de Audioboom incluye capacidades de inserción dinámica de anuncios para contenido de vídeo, lo que permite la colocación automatizada de publicidad en podcasts de vídeo. Esta tecnología se ha vuelto cada vez más valiosa a medida que los anuncios programáticos en podcasts se expande en la industria.
Omny Studio de Triton Digital anunció su apoyo para la creación, distribución y monetización de pódcast de vídeo los días 4 de diciembre de 2025, junto con las capacidades existentes de contenido de audio. La expansión reconoce que el vídeo se ha convertido en una infraestructura esencial más que en un formato experimental dentro del ecosistema del podcast.
La monetización de los videopódcast ha demostrado fuertes retornos financieros. Los ingresos de los podcasts de vídeo de Spotify aumentaron un 300 % en enero de 2025 tras el lanzamiento del Programa de Partners, que introdujo dos fuentes de ingresos combinando pagos impulsados por la audiencia con monetización publicitaria. El aumento dramático demostró la disposición de los anunciantes a destinar presupuestos al inventario de podcasts de vídeo cuando se dispone de acceso programático.
La relación entre vídeo y audio refleja patrones de consumo más amplios. Investigaciones de AdRoll y WBR Insights revelaron que el 78 % de los profesionales del marketing ven los podcasts de terceros como oportunidades significativas, mientras que el 37 % de las organizaciones planea aumentos significativos en el gasto en vídeo y televisión conectada para el 2026. Estas tendencias paralelas de inversión sugieren que el vídeo y el audio crearán efectivamente caminos complementarios para llegar a audiencias.
Sin embargo, el consumo modular y fuera de contexto que Taylor identificó presenta desafíos para los productores y anunciantes de podcasts. Cuando las audiencias consumen clips cortos extraídos de episodios de podcasts más largos, es posible que esté ausente el contexto circundante que aporta significado y garantiza la seguridad de la marca. Los anunciantes deben desarrollar nuevos marcos para evaluar la idoneidad de la marca cuando el contenido aparece en formatos fragmentados y distribuidos algorítmicamente en lugar de en episodios completos.
La industria del podcast ha demostrado un sólido rendimiento financiero que respalda la inversión continua tanto en formatos de audio como de video. El gasto en anuncios en podcasts aumentó un 26 % interanual en el tercer trimestre de 2025, y casi 1,70 marcas probaron el canal por primera vez. Ese crecimiento se produjo a pesar de la persistente brecha entre la interacción del consumidor con el contenido de audio y la inversión de los anunciantes.
Triton Digital se ha posicionado en el centro de estas transformaciones a través de alianzas tecnológicas y lanzamientos de productos. El 30 de octubre de 2025, la empresa lanzó AdBuilder AI, una plataforma de anuncios de audio de autogestión con generación creativa impulsada por IA que admite más de 60 idiomas para publishers. La solución de marca blanca apunta a automatizar todo el flujo de trabajo, desde la producción creativa hasta la distribución de campañas, atendiendo a los anunciantes de pequeñas y medianas empresas que históricamente han sido difíciles de atender a través de canales de venta tradicionales.
La plataforma incluye un generador creativo que en pocos segundos elabora anuncios de audio con calidad de difusión a partir de simples indicaciones de texto. Los anunciantes describen su actividad y su llamada a la acción, y el sistema produce automáticamente textos profesionales, narración con voz en off y masterización de audio. Los profesionales del marketing para pequeñas empresas siempre han encontrado barreras en la producción de anuncios de audio, que a menudo requieren profesionales de la voz, estudios de grabación y ciclos de producción de varias semanas. AdBuilder AI comprime este tiempo: lo reduce a segundos para la generación creativa y a menos de cinco minutos para el lanzamiento completo de una campaña.
Triton Digital también se asoció con ekoz.ai para llevar la tecnología de clonación de voz a la plataforma Spreaker, lo que permite la distribución programática de anuncios de podcasts leídos por el presentador mediante la clonación de voz impulsada por IA. La integración se lanzó en marzo de 2025 mediante acuerdos en mercados privados, y el anuncio oficial se realizó el 15 de julio de 2025. La solución aborda la elección tradicional en los anuncios en podcasts, entre la eficiencia programática y la efectividad de la lectura hecha por los presentadores, y permite a los profesionales del marketing alcanzar escala manteniendo la autenticidad y las mayores tasas de interacción asociadas al respaldo de los presentadores.
Las investigaciones del sector muestran que el 72 % de los profesionales del marketing planea aumentar la inversión en anuncios programáticos en 2025, mientras que los anuncios en podcasts y audio crecen del 7 % al 9 % del gasto programático total. Ese aumento previsto de inversión sienta la base para las transformaciones que Taylor describió en sus pronósticos.
La infraestructura de medición para audio programático ha avanzado considerablemente. El 19 de agosto de 2025, Triton Digital lanzó datos mejorados de clasificación de podcasts, introduciendo funciones de análisis de audiencia que permiten a los anunciantes apuntar a segmentos demográficos y comportamientos de intención de compra específicos. La metodología combina mediciones tradicionales por descarga con datos de encuestas recopilados en colaboración con Signal Hill Insights, lo cual permite crear lo que Triton Digital describió como una visión más completa de las audiencias de los podcasts.
Las capacidades de medición mejoradas abordan un desafío fundamental en la atribución de publicidad de audio. A diferencia de la publicidad gráfica digital, el consumo de podcasts se produce en múltiples plataformas y dispositivos, lo que dificulta la implementación del seguimiento de conversiones tradicional. El enfoque basado en encuestas captura el comportamiento de escucha en todas las plataformas y aplicaciones, incluido el consumo que se produce a través de plataformas de video.
La infraestructura de audio programático ha logrado una amplia adopción por parte de los publishers. Los consumidores dedican el 31 % de su tiempo mediático a plataformas de audio, mientras que los anunciantes destinan solo el 9 % de su presupuesto a anuncios de audio, lo que genera una brecha del 22 %. La radio AM/FM sigue representando el 64 % de toda la escucha diaria de audio con publicidad, impulsada principalmente por la programación local, elegida en comunidades rurales y remotas.
Esa atención sostenida de la audiencia, combinada con la mejora de las capacidades de medición y la integración omnicanal, crea las condiciones para las transformaciones que Taylor predijo. La curaduría permitirá una coincidencia más eficiente entre los objetivos del anunciante y la calidad del inventario. Las herramientas de idoneidad de marca impulsadas por inteligencia artificial ayudarán a los anunciantes a encontrar entornos adecuados en lugar de limitarse a evitar los inapropiados. La medición basada en la identidad conectará la exposición del audio con los resultados en todos los canales y dispositivos. El descubrimiento a través del video presentará contenido de audio a nuevas audiencias, creando a la vez oportunidades publicitarias complementarias.
Las capacidades técnicas necesarias para respaldar estas predicciones ya existen en todo el ecosistema de audio programático. Las plataformas han demostrado su capacidad para integrar la radio tradicional, el streaming de audio y los podcasts dentro de interfaces de compra unificadas. La generación creativa impulsada por IA ha reducido las barreras de producción para los anunciantes de pequeñas empresas. La tecnología de clonación de voz ha permitido el acceso programático al inventario publicitario leído por presentadores. Los sistemas de medición han incorporado datos de encuestas para proporcionar información demográfica que no se limite a la cantidad de descargas.
La cuestión para 2026 no es si estas capacidades estarán disponibles, sino qué tan rápido serán adoptadas en la comunidad del marketing. Las predicciones de Taylor sugieren que la presión competitiva acelerará la adopción a medida que los anunciantes reconozcan que el audio puede ofrecer resultados omnicanal cuando se integra adecuadamente en estrategias de marketing más amplias.
Línea de tiempo
- 10 de enero de 2024: iHeartMedia y Magnite lanzan un mercado de anuncios de audio omnicanal integrando la radio tradicional, la radio por streaming y los recursos del podcast
- Marzo de 2025: se lanza la integración de Triton Digital y ekoz.ai a través de acuerdos en mercados privados para la clonación de voz con IA en anuncios en podcasts
- 15 de julio de 2025: Triton Digital anuncia su colaboración con ekoz.ai para la clonación de voz impulsada por IA en los anuncios en podcasts
- 26 de julio de 2025: AdsWizz publica un informe que revela una brecha del 22 % entre la interacción en el audio y la inversión en publicidad
- 19 de agosto de 2025: Triton Digital presenta datos mejorados de clasificación de podcasts con segmentación demográfica en 200 podcasts
- 16 de septiembre de 2025: Amazon y SiriusXM amplían el alcance del audio programático mediante la integración con Amazon DSP
- 30 de septiembre de 2025: DeepIntent lanza el paquete de audio HealthFirst unificando la televisión conectada y el audio para la publicidad en el sector de la atención de la salud
- 16 de octubre de 2025: Audioboom informa ingresos récord en el trimestre 3, con un crecimiento del 18 % impulsado por la expansión del videopodcast
- 30 de octubre de 2025: Triton Digital lanza AdBuilder AI con generación creativa impulsada por IA que admite más de 60+ idiomas
- 10 de noviembre de 2025: StackAdapt integra la radio tradicional de iHeartMedia a la plataforma programática
- 13 de noviembre de 2025: Washington Post colabora con Triton Digital para la estrategia de monetización de podcasts
- Noviembre de 2025: Amazon DSP lanza la configuración de adecuación de marca en versión beta abierta
- 4 de diciembre de 2025: Triton Digital Omny Studio suma asistencia técnica para la creación, distribución y monetización de videopodcasts
- 5 de diciembre de 2025: Sharon Taylor, CRO de Triton Digital, comparte sus predicciones sobre el audio programático para 2026
Resumen
Quién: Sharon Taylor, directora de Ingresos de Triton Digital, proveedor global de tecnología y servicios para los sectores del audio digital, los podcasts y la radiodifusión.
Qué: Taylor compartió cuatro predicciones para el audio programático en 2026: la curaduría como piedra angular de la compra programática, la adecuación de la marca como factor central más allá del bloqueo de palabras clave, la integración del audio en plataformas omnicanal impulsadas por la identidad y el video como herramienta para ampliar el descubrimiento en todo el panorama del audio.
Cuándo: las predicciones, que se compartieron el 5 de diciembre de 2025, abordaban las tendencias que se preveía que se materializaran a lo largo de 2026.
Dónde: las predicciones se aplican al ecosistema global de anuncios de audio digitales, que abarca plataformas de audio programáticas, plataformas del lado de la demanda, servicios de streaming, redes de podcast e infraestructura de radio tradicional.
Por qué: las predicciones importan porque el audio programático enfrenta una brecha de oportunidades considerable, ya que el audio representa el 31 % del tiempo mediático del consumidor pero solo recibe el 9 % del presupuesto publicitario. Abordar esta brecha requiere cambios fundamentales en la forma en que los anunciantes compran inventario de audio, miden la idoneidad de la marca, integran el audio en estrategias omnicanal y aprovechan el video para el descubrimiento de audiencias. Estas transformaciones determinarán si el audio programático logra captar su parte proporcional de los presupuestos de marketing en 2026 y en adelante.
