Triton se integra con Amazon para anuncios de audio interactivos

Los anuncios de audio interactivos que permiten a los oyentes solicitar más información y realizar otras acciones, ahora están disponibles para más publishers y anunciantes de audio, gracias a un acuerdo entre Triton Digital y Amazon Publisher Services (APS). La integración anunciada el lunes permite que los anuncios de audio interactivos de Amazon Ads en dispositivos habilitados para Alexa aparezcan en publishers compartidos de APS y Triton Digital, lo que promete una experiencia publicitaria atractiva para los oyentes y una mejor monetización del inventario para los publishers.

Los anuncios de audio interactivos son un formato de anuncio creativo desarrollado por Amazon Ads que invita a los clientes a solicitar más información por email o notificación automática ("Alexa, envía más información"), establecer recordatorios ("Alexa, recuérdame") o incluso agregar elementos a su carrito de compras de Amazon ("Alexa, agregar al carrito"), sin salir del contenido de audio en streaming que estaban consumiendo.

Triton Audio Marketplace ofrece acceso a más de 100 mil millones de impresiones de audio por mes, lo que permite a los especialistas en marketing y a las agencias realizar transacciones en todas las formas de inventario de audio. Esta amplitud de inventario, junto con las señales de audiencia patentadas de Amazon Ads ofrecidas por Amazon DSP, "ayuda a los anunciantes a construir conexiones más significativas y a los publishers a impulsar la monetización de su inventario con una solución de vanguardia", explicaron las dos compañías en un anuncio conjunto.

"Amazon ha tenido un impacto duradero en el espacio publicitario, introduciendo nuevos formatos publicitarios y vehículos de distribución que transformaron la industria del audio", afirmó el presidente y director ejecutivo de Triton Digital, John Rosso. "Estamos encantados de que APS haya incorporado la tecnología Triton Digital para proporcionar anuncios de audio interactivos a publishers compartidos, y confiamos en que mejorará la experiencia del oyente".

Según un estudio reciente a cargo de Amazon Ads y Kantar, es un 75 % más probable que los oyentes respondan a un anuncio cuando éste tiene un comando de voz. Kantar también descubrió que los anuncios de audio interactivos lograban una mayor consideración (1,30 veces más) e intención de compra (2,30 veces más) en comparación con los anuncios de audio estándar.

"Nos entusiasma que los publishers que utilizan Triton Digital y APS pongan su contenido de calidad más fácilmente a disposición de los anunciantes que usan Amazon DSP", dijo Steve Rabuchin, Vicepresidente de Suministro a Terceros de Amazon Ads. "Estamos impacientes por saber más sobre cómo interactúa el público con los anuncios de audio interactivos, los cuales permitirán a los oyentes responder a los anuncios sin distraerse del streaming".

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