¿Cómo se comporta su podcast? Los datos de Omny de 2024 tienen la respuesta.

Omny Studio ha publicado su informe anual de evaluación comparativa global de podcasts, que ofrece a los creadores una instantánea basada en datos de cómo se comparan sus programas en todas las categorías e hitos de descarga. Basados en 2024 descargas, los datos recién publicados ofrecen un indicador útil del rendimiento de los podcasts.

La estadística principal es que un episodio necesitó poco más de 43 000,00 descargas dentro de los 30 días posteriores a su publicación para ubicarse en el 1 % superior de todos los podcasts alojados en Omny. Eso es relativamente plano en comparación con 2023, aunque el creciente volumen de contenido disponible y la fragmentación de los oyentes está remodelando sutilmente el panorama, especialmente para los artistas de nivel medio.

La categoría de noticias se mantiene como el género más descargado en la plataforma, pero entrar en los niveles superiores se volvió más difícil. Para estar en el 5 % superior de los podcasts de noticias, los episodios necesitaban 24 252,00 descargas o más, frente al año pasado.

En la categoría de Comedia, el umbral del 1 % superior aumentó a 94 391,00 descargas, en comparación con 82 026,00 en 2023. Ese salto sugiere una escucha más concentrada en torno a los títulos principales a medida que los oyentes buscan alivio en la comedia. Mientras tanto, alcanzar el 50.° percentil en Comedia es un poco más alcanzable que antes, lo que sugiere una participación más amplia en el nivel medio.

Sociedad y Cultura mostró una interesante dispersión en 2024. El 1 % y el 2 % superior registraron ganancias significativas, mientras que la brecha entre el 5 % superior y el 2 % superior se amplió. Esto sugiere una creciente popularidad del contenido destacado, pero con una brecha alcanzable que cerrar. En 2023, 27 484,00 descargas permitían ingresar al top 2 %. Ese número aumentó significativamente este año, lo que refleja un mayor interés en la narración personal y el comentario cultural.

Quizás el mayor salto fue en Deportes, donde el listón para el estado del Top 1 % casi se duplicó. Los productores de podcast ahora necesitan 127 916,00 descargas en el primer mes para alcanzar ese nivel, lo que destaca el atractivo de los eventos en vivo, el análisis y el contenido generado por los deportistas durante un calendario deportivo repleto.

¿Cuánto tiempo tardan los hitos de descarga?

La novedad del informe de evaluación comparativa de este año es una mirada más cercana a cuánto tiempo tardan los episodios en alcanzar los umbrales de descarga clave. Omny dividió los datos en tres niveles: episodios con más de 1,000, más de 10 000,00 y más de 100 000,00 descargas, y luego analizó su rendimiento durante los primeros 28 días después del lanzamiento.

En todos los niveles, una parte significativa de las descargas se producen dentro de las primeras 24 horas, y muchos episodios alcanzan alrededor del 50 % de sus descargas de 30 días de vida útil el primer día. Sin embargo, los episodios más descargados, aquellos con más de 100 000,00 reproducciones, tienden a acumular escuchas de manera más gradual. Esta "larga cola" sugiere que su contenido puede ser más perenne o menos sensible al tiempo, y continúa atrayendo a nuevos oyentes mucho después del lanzamiento.

Los datos también ayudan a desafiar un concepto erróneo común de la industria: que la mayoría de las descargas de podcasts se producen instantáneamente a través de descargas automáticas. De hecho, las cifras de la primera hora son modestas, lo que implica un comportamiento de escucha intencional en lugar de un consumo pasivo. Esa es una información importante para los anunciantes, que a menudo cuestionan la rapidez con la que las audiencias interactúan con un episodio.

¿La conclusión? La escucha de podcasts está activa y continúa mucho más allá del día del lanzamiento. Tanto para los creadores como para los profesionales del marketing, refuerza el valor de dejar que las campañas se publiquen durante al menos 30 días para alcanzar todo el potencial de la audiencia.

"Sí, a medida que los podcasts crecen en popularidad y más anunciantes ingresan al espacio, hay algunos números sorprendentes para los episodios en el segmento superior", dice la vicepresidenta ejecutiva de Podcast y Distribución de Contenidos de Triton, Sharon Taylor, en una publicación de blog. "Para aquellos en el otro extremo, algunos podcasts de marca o programas para una audiencia muy específica tal vez, espero que esto brinde consuelo de que están haciendo las cosas bien, incluso si aún no han superado la marca de 1 000,00 por episodio (o menos, en algunas categorías)".

¿Cómo se comparan los países?

Si bien las tendencias evolucionan a nivel mundial, el informe 2024 de Ommy muestra que las diferencias regionales se mantienen notablemente estables, con algunas excepciones notables.

América del Norte, hogar de la mayor audiencia de podcasts a nivel mundial, mostró un cambio modesto pero significativo. En particular, el límite para entrar en el Top 1 % se relajó ligeramente, cayendo en unas 10 000,00 descargas. Ese debilitamiento puede deberse a una creciente fragmentación de la audiencia a medida que más podcasts compiten por la atención, o simplemente a un indicador de un crecimiento más amplio en los niveles medios.

En contraste, América Latina mostró un impulso continuo en 2024. Por segundo año consecutivo, la región experimentó un crecimiento sustancial. El número de descargas necesarias para alcanzar el Top 1 % aumentó en más de 10,000, situándose ahora en 33 278,00 descargas en 30 días. Ese aumento refleja un ecosistema en maduración y un creciente apetito por el contenido de audio a demanda en toda América Latina, donde la inversión en creadores locales y formatos culturalmente relevantes sigue aumentando.

Una vez más, Australia demostró ser un modelo de constancia. Los umbrales de descarga necesarios para entrar en el Top 50 %, Top 10 % o incluso Top 1 % de los episodios apenas cambiaron desde 2023. Ya sea que esté produciendo noticias, comedia o contenido de nicho, los puntos de referencia de rendimiento en Australia se han mantenido firmes, lo que sugiere un mercado de podcasts estable y maduro.

El Reino Unido siguió un patrón similar, con muy poco movimiento interanual en los percentiles clave. La constancia también parece ser la tendencia definitoria en el Reino Unido, una señal de que, si bien la base de creadores puede estar creciendo, el comportamiento de la audiencia y el volumen de escucha siguen el ritmo.