Triton Digital se une a Tara Media Platform para impulsar las compras de audio omnicanal

Tara Media, la plataforma de compra que permite a los anunciantes comprar podcasts y audio digital junto con otros anuncios digitales, ha integrado Triton Digital en su plataforma de compra. La asociación amplía las opciones de publicidad programática de audio para los profesionales del marketing y los anunciantes que utilizan la plataforma Tara Media.

"Triton Digital es un líder en el mercado de medios de audio y estamos orgullosos de ofrecer a los clientes de marca y agencias de Tara Media un acceso único al inventario de audio programático de Triton junto con otros canales de medios programáticos, al tiempo que mantenemos la orientación a nivel de hogar dentro de la plataforma", dice el CEO Jeffrey Kaplan en el anuncio. "Esto ayuda a agilizar la compra de medios para los anunciantes, eliminando la necesidad de ir a múltiples proveedores para cada canal de medios".

La incorporación del inventario de Triton amplía las capacidades omnicanal estratégicas de Tara Media, ya que Triton no solo tiene audio digital, sino también la capacidad de agregar inventario de transmisión de radio. Además del audio digital, la plataforma de compra de Tara Media actualmente incluye CTV, OTT, video en línea, anuncios gráficos y publicidad nativa.

"El poder del audio en el mercado actual de los medios de comunicación no hace más que crecer, ya que los anunciantes quieren tener acceso a nivel de red al inventario de audio líder", afirma Rebecca Dalby, vicepresidenta de demanda de Triton Digital. "Estamos entusiasmados de permitir que Tara Media conecte a sus clientes de marca y agencia con acceso directo a un inventario de audio de alta calidad y seguro para la marca como parte de su plataforma de compra de medios omnicanal".

El IAB dice que los ingresos por publicidad programática han aumentado en $20,60 mil millones de dólares desde 2023, hasta un total de $134,80 mil millones de dólares en 2024. Ese aumento del 18 % refuerza un cambio hacia ubicaciones de anuncios automatizadas e impulsadas por IA que permiten la optimización en tiempo real y la orientación basada en datos. El IAB también señala que su investigación revela que el 61 % de los ingresos se atribuyen a un mercado programático donde se realizan ofertas en tiempo real y cualquier anunciante o editor puede participar. El 39 % restante se compró a través de un mercado privado, ofertas preferentes o ingresos garantizados automatizados.