Puntos de referencia de podcasts de Triton/Omny: Éxito en los gráficos

Sharon Taylor, vicepresidenta ejecutiva de Triton Digital y ex directora ejecutiva de Omny Studio, ha publicado la 2024ª edición del informe anual de referencia de podcasts de Omny. En él aprendemos sobre las tasas de descarga por categoría de contenido y región geográfica, y cuáles de esas tasas pueden considerarse "buenas".

NOTA: Toda la información de este informe proviene de podcasts presentados por Omny Studio. Según un comunicado de prensa del 27 de febrero, Omny alberga más de 70 000,00 podcasts.

Un "buen" número

Primero la pregunta más básica: ¿Cuántas descargas por episodio es "bueno"? Como vemos en el siguiente gráfico, se revelan seis categorías de clasificación, que representan niveles de rendimiento de descarga de élite por niveles de percentil superior:

Omny observa que un podcast necesita alrededor de 43 000,00 descargas para aterrizar en el uno por ciento superior. Siendo optimistas, alcanzar el 1-2 por ciento superior es más alcanzable hoy que en el pasado, ya que los oyentes consumen más material de una mayor variedad de programas.

Las categorías de referencia

Omny ha detallado las diez categorías de podcasts más descargadas, una especie de vista topográfica de los tipos de podcasts:

Tras la introducción de las 10 categorías temáticas anteriores, Omny asume la tarea de evaluar cada una de ellas. Hay comentarios interesantes para cada uno, es una razón clave por la que todos los que lean esto deberían mirar la baraja original. (Está AQUÍ , una página de LinkedIn publicada por Omny Media; no hay ningún archivo descargable).

Puntos de referencia de categorías temáticas

Para proporcionar una muestra que brinde una perspectiva comparativa sobre las categorías temáticas, hemos extraído el número de descargas en cada categoría, lo que coloca a un programa en el 10 % superior de todos los programas en esa categoría.

NOTICIAS: 2,261 descargas para los mejores 10

COMEDIA: 11 869,00 descargas para los mejores 10

SOCIEDAD Y CULTURA: 21 173,00 descargas para los mejores 10

DEPORTES: 7 900,00 descargas para los mejores 10

Puntos de referencia regionales

Al igual que con las divisiones temáticas anteriores, las regiones de todo el mundo tienen diferentes puntos de referencia para colocar los podcasts en el 10 % superior del consumo.

Reino Unido: 1 436,00 descargas para los mejores 10

América del Norte: 2 659,00 descargas para los mejores 10

LATAM: 2 086,00 descargas para los mejores 10

… ¿Y cuándo?

Por último, Omny ha evaluado los porcentajes de descargas totales durante cuatro periodos de tiempo después de la publicación. Esos períodos de tiempo van desde una hora hasta 28 días. Como se ve a continuación, se comparan tres totales de descarga.

Sharon Taylor comparte sus pensamientos sobre ese gráfico final:

No es de extrañar que la mayoría de los episodios lleguen a alrededor del 50 % de las descargas, 24 horas después del lanzamiento. Lo más interesante para mí es cuánto difieren los episodios más populares del resto: son más lentos para llegar a la mayoría de los marcadores, lo que significa que tienen una cola más larga de descargas. ¿Contenido perenne? ¿O tal vez los géneros más populares simplemente son menos sensibles al tiempo para que la gente los consuma?

Para aquellos de nosotros que hemos estado en la industria durante mucho tiempo, hemos perdido la cuenta de cuántas veces un anunciante pregunta "¿Pero cómo sabemos si el episodio fue escuchado? ¿No hay muchas descargas automáticas en los dispositivos de las personas?". Bueno, no en la primera hora de publicación, según estos datos (que se le perdonaría por pensar que es cómo funcionan las descargas automáticas).

Te dejaré que interpretes los datos por ti mismo, pero para mí, los datos anteriores apuntan a una escucha muy intencional (es decir, lo que aquellos de nosotros en la industria hemos estado diciendo durante mucho tiempo) y muestran por qué las campañas publicitarias dirigidas a episodios específicos deben ejecutarse durante al menos un mes.

Ver el original AQUÍ.