Triton

Glosario de compra programático

Glosario de compra de audio programático

Existe una gran variedad de términos utilizados en anuncios programáticos hoy. Busque en nuestro glosario definiciones de algunos de los términos más usados.

 

Ad Exchange/Marketplace (Intercambio publicitario/mercado)

Un mercado para que los vendedores ofrezcan inventario agregado a los compradores a través de un servicio de subastas

 

Advertiser Opportunities o Advertiser Avails (Oportunidades para anunciantes o ventajas para anunciantes)

La cantidad de subastas que se consideran vendibles a un anunciante único (se considera la limitación de frecuencia para evitar la inserción de los mismos anuncios una y otra vez).

 

Auction Service (Servicio de subastas)

Un servicio a través del cual los compradores pueden comprar inventario a través de RTB.

 

Audience Targeting (Direccionamiento de audiencia)

El direccionamiento de audiencia permite a una marca ser más precisa al elegir quién verá el anuncio, por ejemplo demografía y género, datos de la persona (a través de información de registro), datos de terceros (cuando las editoriales permiten que los datos de registro de las personas estén disponibles en sus sitios web) y redireccionamiento (a través de cookies e identificación de anuncios para rastrear la navegación y el historial de compras)

 

Bid Request (Solicitud de oferta)

El inventario que ofrecen los vendedores a los compradores utilizando un servicio de subastas.

 

Bid Response (Respuesta a la oferta)

La información, especificaciones y reglas presentadas a Vendedores y compradores en respuesta a una solicitud de oferta.

 

Buyer / Demand-Side (Comprador / Demanda)

Una agencia que representa el inventario de anuncios de compra de los anunciantes.

 

Cookie

Identificador en el navegador de internet de una persona para rastrear los sitios que visita.

 

Cookie-Sync Mechanism (Mecanismos de sincronización de cookies)

El proceso de coincidencia de la cookie SSP con al DSP.

 

Data Management Platform (DMP) (Plataforma de administración de datos)

Un sistema que permite la recolección de información sobre la audiencia para los compradores y así permitir direccionar mejor los anuncios en campañas posteriores.

 

Deal ID (Identificación de la operación)

Un código que contiene los términos acordados (precio negociado, por ejemplo) entre el anunciante y la editorial, que permite al anunciante acceder al inventario de la editorial.

 

Delivery Rate (Índice de entrega)

El porcentaje de subastas ganadas que fueron entregadas a un cliente con impresiones registradas.

 

Demand Side Platform (DSP) (Plataforma de demanda)

Una plataforma de tecnología que ofrece compra de medios agregada y centralizada de múltiples fuentes que incluyen intercambio publicitario, redes de anuncios y plataformas de venta. El uso de una DSP permite el análisis de las mediciones de rendimiento.

 

Device Targeting (Focalización de dispositivo)

La acción de focalizar la audiencia por dispositivo (por ejemplo: iPod, Android, tableta, etc.) o uso de consolas (por ejemplo PlayStation, Apple TV, Roku, etc.)

 

Evergreen deals (Acuerdos perdurables)

Un paquete de audiencia o editoriales que facilitan el proceso de ofertas. Los acuerdos perdurables compiten con los acuerdos del mercado abierto.

 

Fill Rate (Nivel de servicio)

El porcentaje de oportunidades que informaron una impresión.

 

First-Party Data (Datos de origen)

Datos que una compañía recolectó directamente, por ejemplo una lista de miembros leales de un minorista.

 

First-Price Auction (Subasta de primer precio)

Cuando un comprador paga exactamente lo que ofertaron. Hay una excepción a esta regla cuando el comprador está ofertando en una operación.

 

Frequency Capping (Limitación de frecuencia)

La restricción (limitación) de la cantidad de veces que a un cliente específico se le brinda un anuncio en particular.

 

Geo-Targeting (Geo direccionamiento)

La práctica de mostrar un anuncio a un individuo según varios parámetros de direccionamiento geográfico, como MSA, DMA, ciudad, código postal, longitud/latitud (recolectadas del IP y/o GPS), etc.

 

Hard Floor (Valor de reserva)

El precio mínimo que una editorial está dispuesta a aceptar por su inventario de audio. Si un comprador oferta menos que el valor de reserva, la compra se rechaza automáticamente.

 

Opportunities or Avails (Oportunidades o ventajas)

La cantidad de subastas que se consideran vendibles.

 

Private deals (Operaciones privadas)

Operaciones directas hechas entre un comprador y una editorial. En el mercado, las operaciones privadas tienen acceso a inventarios antes que el mercado abierto.

 

Programmatic Advertising Marketplace/Exchange (Intercambio/mercado de anuncios programáticos)

Un mercado en línea para anunciantes para comprar y vender inventario, a menudo a través de subastas en tiempo real.

 

Programmatic Buying (Compra programática)

Un método que permite a los compradores mostrar contenido de publicidad muy direccionado a un consumidor a través de RTB.

 

Programmatic Direct (Directo programático)

Una compra de anuncio hecha directamente entre una editorial y un anunciante a través de sistemas de compra de anuncios automáticos.

 

Programmatic Non-Reserved (No reservado programático)

La compra de anuncio automática típica. Es similar a una subasta abierta en la cual prácticamente cualquiera puede ofertar para comprar espacio de anuncios que esté a la venta.

 

Programmatic Reserved (Reservado programático)

Una compra de anuncio automática que solo está abierta a un conjunto específico de anunciantes.

 

Radio Targeting (Focalización de radio)

Formato o género

 

Real-Time Bidding (RTB) (Oferta en tiempo real)

Inventario de anuncios comprado u ofertado en tiempo real

 

Second-Price Auction (Subasta de segundo precio)

Una subasta en la cual el mayor oferente paga 1 centavos más que el segundo mayor oferente (por ejemplo si el primer comprador gana ofreciendo $14 y el segundo $12, el primero ganará la oferta pagando $12,01 cuando se implementa la política de oferta del segundo precio).

 

Seller / Supply-Side (Vendedor / Oferta)

Un servicio digital de una emisora tradicional o una plataforma de streaming de audio.

 

Sell Side Platform (SSP) (Plataforma de venta)

Una plataforma de tecnología que ofrece servicios de venta de medios tercerizados o aplicaciones para vendedores que optimiza el resultado en los socios del lado de la demanda.

 

Soft Floor (Valor mínimo)

El precio mínimo para el inventario específicado por la editorial. Este precio se puede bajar si se implementa una opción de subasta de segundo precio. La oferta no se rechazará si está por debajo del precio mínimo.

 

SSP

Una SSP, o plataforma de oferta, es una plataforma de tecnología que permite a las editoriales manejar su inventario de espacio de anuncios, llenarlo con anuncios y recibir ingresos. Este sistema permite a los anunciantes poner publicidad en línea ante una audiencia objetivo seleccionada.

 

Third-Party Data (Datos de terceros)

Información que una compañía recolecta indirectamente (por ejemplo a través de cookies) o suma de otros (como compañías de tarjetas de crédito y editoriales de revistas) y luego vende a compradores de anuncios para ayudar en el direccionamiento.

 

Trading Desk (Mesa de contratación)

Un departamento o subsidiaria de una agencia de medios o publicidad. Considerada como un centro de excelencia "interno" para administrar compras de publicidad digital en nombre de los clientes de la agencia. Optimiza las compras y la implementación de campañas según los objetivos de los anunciantes basándose en CPM, CPC, CPA y otras mediciones de marca, y al mismo tiempo asegurando la seguridad de la marca. Administra datos al utilizar datos de anunciantes o terceros. Asegura los informes y facturación con los diferentes terceros.

 

Mercado de audio programático de Triton

El primer mercado programático del mundo para audio digital que admite tanto el mercado abierto como operaciones privadas. Contiene una gran variedad de inventarios de miles de productores de podcasts, emisoras de radio, radios web y servicios de música en línea en todo el mundo.

Unique-User/Device ID (Identificación de dispositivo/usuario único)

Identificador asignado a un dispositivo o usuario que dura hasta que se re configura el dispositivo o se elimina la cuenta.

Yield Optimization (Optimización de rendimiento)

Una técnica usada por los servidores de anuncios para determinar el valor de las impresiones de anuncios y para maximizar los ingresos de potenciales anunciantes.

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