Triton

Nuevo intercambio de anuncios de Triton Digital para ofrecer una plataforma de compra unificada para podcasts, transmisión y streaming.

Publicación de noticias

Viernes 17 de septiembre de 2021, 12:00 p.m. EST | Inside Radio

Nuevo intercambio de anuncios de Triton Digital para ofrecer una plataforma de compra unificada para podcasts, transmisión y streaming.

Los compradores de medios miran cada vez más los presupuestos de audio de manera integral, en lugar de dividir el dinero entre segmentos específicos de radio o streaming en su plan de medios. En un movimiento que ayudará a poner las ventas más en línea con lo que quieren los compradores, Triton Digital lanza un nuevo intercambio de audio global que por primera vez agregará audiencia de transmisiones, podcast y streaming. Dice que el movimiento hará que sea más fácil para los profesionales del marketing y las agencias planificar, comprar y medir el impacto de los anuncios de audio multiplataforma.

Triton Digital fue adquirida por iHeartMedia por $230 millones en febrero y esto le ha permito expandir su alcance y capacidades. Dice que el nuevo Mercado de Audio de Triton ofrecerá acceso al mayor grupo de audiencias de audio, con más de 100 mil millones de impresiones de audio por mes. Con el lanzamiento oficial programado para principios del próximo año, el Mercado incluye inventario de radio, streaming y podcasts de más de 250 compañías de medios, incluidos 17 de los 20 broadcasters más importantes; más de 700 títulos de podcasts exitosos de iHeartPodcast Network; y las plataformas de audio Voxnest y Spreaker con contenido de miles de creadores.

John Rosso, presidente de Desarrollo de Mercado de Triton Digital, señaló que un nuevo estudio de WARC y Lion Intelligence que se publicará hoy indica que el 31 % del consumo de medios del consumidor promedio es ahora audio, pero menos del 9 % del gasto en medios de las marcas se asigna a este medio de comunicación. "Este nuevo Mercado de Audio de Triton se ha diseñado para cerrar ahora esta brecha al facilitar que cualquier profesional de marketing encuentre su audiencia en un solo lugar y planifique y compre estas audiencias a escala en más de 250 socios de medios de audio", señaló.

Además de ofrecer un lugar unificado para comprar inventario de audio, el Mercado de Audio de Triton ofrecerá un conjunto completo de soluciones de tecnología y datos de anuncios de audio para las marcas para direccionamiento y medición, y será el mercado más grande de audio seguro para las marcas, que implementará las primeras herramientas de seguridad de marca de su clase para garantizar que todas las impresiones cumplan con los estándares de Interactive Advertising Bureau y las expectativas de la marca diseñadas para un mundo poscookies.

Triton indicó el viernes que también planea introducir una nueva plataforma para la recopilación de datos de publishers que está basada en el consentimiento del oyente. Si bien se han publicado pocos detalles hasta ahora, Triton dice que los datos, además de los datos proporcionados por los anunciantes, ayudarán a los compradores a tomar decisiones de planificación, direccionamiento y medición de la audiencia.​​​​​​​

Para leer el artículo completo, visite http://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/new-triton-digital-ad-exchange-to-offer-unified-buying-platform-for-podcast-broadcast-and-streaming/article_fe1d9dda-17d4-11ec-b716-bbbd5727fc08.html

Triton