Frequence agrega un canal de audio digital a su repertorio de medios locales

Si bien la radio ha sido por mucho tiempo un pilar de los medios locales, las emisoras enfrentan desafíos cada vez más difíciles para vender su inventario de audio a los anunciantes locales debido al alza del inventario de anuncios digitales y programáticos.

Ahora Frequence, la plataforma de flujo de trabajo de publicidad omnicanal, afirma que tiene una nueva manera de que las empresas de audio busquen los anunciantes.

El martes, Frequence anunció una integración con Triton Digital, propiedad de iHeartMedia, una empresa de tecnología de podcast y streaming de audio.

Las empresas de audio pueden ampliar el alcance de la audiencia a través de la integración, por medio de la venta de anuncios a audiencias específicas fuera de sus propios sitios y de los sitios que manejan. A través de la extensión del alcance, los clientes de solo audio pueden vender CTV/OTT y anuncios de búsqueda junto con sus anuncios de radio, y pasar a ser omnicanal en lugar de simplemente gastar en su inventario de audio.

"La integración, la primera de Frequence en el espacio del audio, también les brindará a las empresas de medios más información sobre el rendimiento de los anuncios de audio de sus anunciantes", dijo el director ejecutivo Tom Cheli. Por ejemplo, podrán ver un desglose del mapa visual de las estaciones donde se reprodujeron los anuncios y cómo se cargan las impresiones en diferentes ubicaciones.

Frequence ya está integrada con DSP como Cadent y The Trade Desk, Google y sistemas de gestión de pedidos.

De extremo a extremo

Incorporar estas capacidades acerca a Frequence a su objetivo de ser una plataforma de extremo a extremo para empresas de radiodifusión y televisión, cable, prensa y publicidad exterior, que utilizan Frequence para automatizar tareas, desde propuestas de venta de publicidad hasta planificación y gestión de campañas, y para la optimización de los informes, según Cheli.

Los clientes de la empresa incluyen conglomerados de medios locales como Spectrum, Lee Enterprises, Hearst Newspapers, Beasley Media Group, Cumulus, Mediacom y Marketron.

En la exhibición Lumascape, Frequence se ubica en la categoría de operaciones y sistemas de gestión de medios junto con empresas como Basis Technologies (que amplió su asociación con Triton en junio para permitir que las marcas compren anuncios programáticos en radiodifusión), Bionic y Theorem. "La empresa siempre ha sido totalmente autofinanciada y planea seguir reinvirtiendo y construyendo el negocio", dijo Cheli.

Frequence nació en 2010. Al principio probó la plataforma con anunciantes, pero, pocos años más tarde, empezó a trabajar con empresas de medios y se "obsesionó" con automatizar y configurar los flujos de trabajo de forma omnicanal. La empresa opera con dos modelos de negocio principales: servicio empresarial gestionado y basado en SaaS.

"Las integraciones son clave para nosotros porque son la única manera de optimizar esos flujos de trabajo, dijo Cheli".

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