El 80 % de los estadounidenses ve y escucha podcasts

Aquí está el asunto:

¿Los consumidores de podcasts están viendo ahora más de lo que escuchan? Con Netflix, Spotify, YouTube y Apple compitiendo por una parte del pastel del podcast de vídeo, es tentador decir que sí. Pero un informe reciente arroja luz sobre los hábitos de consumo en Estados Unidos que dibujan un panorama más matizado.

Una investigación de Triton Digital, basada en una encuesta a más de 6,00 oyentes mensuales de pódcast en EE. UU., de 18 años o más, reveló que el 80 % de los encuestados ven y escuchan podcasts. El trece por ciento dijo que solo escucha, mientras que el 7 % dijo que solo lo ven (lo cual parece más bien ver un programa de entrevistas, ¿no?).

El informe del podcast 2025 de EE. UU. reveló algunas diferencias demográficas. Las personas que solo escuchan podcasts tendían a ser entre mayores y mujeres, mientras que los espectadores exclusivos eran más jóvenes y hombres. De hecho, más de la mitad de los hombres adultos (54 %) dijo que solo ve podcasts.

Informe de datos:

El informe también profundizó en géneros específicos de la audiencia estadounidense de podcasts.

Los pódcast de comedia, noticias y cultura fueron los que tuvieron mayor alcance. Los podcasts sobre gobierno fueron los más bajos ya que solo un 0,6 % de los encuestados dijo escucharlos.

Los podcasts científicos fueron el género con más probabilidades de consumo exclusivamente a través de la escucha, con un 58 % de la audiencia. Los podcasts sobre música fueron los que tuvieron más probabilidades de ser vistos, ya que el 34 % de su audiencia elige el vídeo.

Aunque el género infantil y familiar tuvo un alcance general bajo, atrajo al mayor porcentaje de nuevos consumidores de podcasts. El 45 por ciento de los consumidores de contenido para niños y familias dijo que era nuevo en los podcasts en el último año, seguido por los podcasts de educación (43 %) y de salud y fitness (41 %).

Por qué es importante:

El informe argumentaba que los nuevos consumidores de podcasts podrían desbloquear nuevas oportunidades publicitarias y que parecen tener una fuerte intención de compra.

Quienes empezaron a consumir pódcast en el último año tenían más probabilidades de comprar online, ir al cine o incluso cambiar de proveedor de servicio móvil.

A medida que crecen los podcasts en vídeo, los anunciantes pueden tener aún más formas de llegar a estas audiencias con una estrategia omnicanal que combina formatos de audio y video.

Para una visión más profunda de cómo estos cambios están redefiniendo el audio, Unlocking Audio de The Trade Desk Edge Academy ofrece más entrevistas y perspectivas de expertos sobre las tendencias futuras del medio.