Triton informa que la escucha de podcasts aumentó un 12 % en los últimos dos años.

Al parecer, el auge de los podcasts durante la pandemia no fue un fenómeno aislado.

Triton Digital asegura que la cantidad de oyentes mensuales de podcasts ha seguido creciendo y se ha registrado un índice de aumento del 12 % en los dos últimos años. Basándose en sus mediciones de descargas, así como datos de encuestas complementarias, Triton indica que en 2023, cuatro de cada diez adultos de EE. UU. (el 40 %) declararon haber escuchado un podcasts en el mes previo. "Este crecimiento se observó en todos los segmentos de la población, especialmente en aquellos que adoptaron tardíamente los podcasts como medio preferido", detalla.

El Informe de podcasts de EE. UU., que se acaba de publicar, indica que los estadounidenses de mayor edad y las mujeres son, entre quienes se están acercando a los podcasts, los grupos que se acercan a un ritmo más acelerado, con un 22 % de aumento en los oyentes de más de 55 años y un aumento del 13 % en los de 35 a 54 años.

Según Daryl Battaglia, vicepresidente sénior de Triton, "2023 fue otro año de notable crecimiento para el sector de los podcasts, y con el aumento de las audiencias de mujeres y mayores de 55 años cabe esperar más producción de contenidos para ofrecer a estos grupos durante este año".

En cuanto al género, en los dos últimos años hubo un aumento del 19 % en las oyentes mujeres, más del doble del registrado en hombres, que fue del 7 %. Pero, en general, los hombres siguen superando en cantidad a las mujeres en cuanto a la escucha de podcasts. Además, todos los grupos de menor edad, como los de 44 años o menos, superan a la población general considerada en conjunto. Los datos confirman que entre los oyentes de podcasts también hay mayor educación y diversidad. Triton indica que los hispanos tienen un 18 % más de probabilidades de ser oyentes de podcasts que la población general, y los afroamericanos, un 10 % más.

Si bien se habla de cierta saturacióncon las noticias, el informe de fin de año de Triton indica que el año pasado el género de podcast más escuchado entre los publishers medidos fue precisamente noticias, que representó el 22 % de las descargas. Lo siguieron crímenes reales (18 %) y comedia (15 %).

Como cabía esperar, cada género convocó a segmentos de audiencia diferentes. Entre los oyentes de podcasts de noticias, se registró una inclinación hacia los hombres, y los oyentes de 55 en adelante tenían un 66 % más de probabilidades de elegir programas de esa categoría. En tanto, dos tercios de los oyentes de podcasts de crímenes reales eran mujeres, y dentro de esa categoría predominaban las de 25 a 34 años. Entre los podcasts de comedia, se halló mayor predominio de hombres, sobre todo de 18 a 24 años.

El informe de Triton también muestra el crecimiento sostenido de YouTube como plataforma de escucha de podcasts, y explica por qué podría ser positivo para el sector en general. Señala que YouTube atrae a los oyentes nuevos de podcasts, y que el 47 % de quienes optan por YouTube informaron haber comenzado a escucharlos durante el último año. El 31 %, en tanto, asegura que comenzó a escucharlos en algún momento de los dos o tres últimos años.

En general, según los datos de Triton, un tercio de los oyentes de podcasts (el 34 %) declararon que YouTube es la aplicación que usaron con más frecuencia para este formato el año pasado, lo cual representa un aumento de cuatro puntos con respecto a 2021. Los datos revelan que entre los usuarios de YouTube tiende a haber más hombres, más jóvenes y con menores ingresos, que entre los usuarios de aplicaciones tradicionales de podcasts como Apple Podcasts o Spotify.

El informe incorpora datos de varias fuentes, como el servicio Podcast Metrics de Triton, que mide datos de registro del servidor de la plataforma Omny Studio de Triton y otras plataformas de alojamiento del sector. También incluye datos de la solución Podcast Metrics Demos+ de Triton, que proporciona características demográficas y de audiencia para podcasts de todos los tamaños, así como la encuesta Demos+ a 12 000,00 oyentes mensuales de podcasts en EE.UU., realizada en colaboración con Signal Hill Insights.

Descargar una copia del Informe de podcasts de EE. UU. de Triton 2023 AQUÍ.

Para leer el artículo completo, visite: https://www.insideradio.com/free/triton-reports-podcast-listening-up-12-during-past-two-years/article_7e07b78a-c00a-11ee-aee4-8b6bb620241e.html