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Triton anuncia planes para comenzar a medir la escucha de podcasts de EE. UU.

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Viernes 20 de dic. de 2019, 6:22 p. m. EST | Inside Radio, Inside Radio

Triton anuncia planes para comenzar a medir la escucha de podcasts de EE. UU.

Triton Digital construyó silenciosamente su servicio de medición de podcast durante el año pasado y generó la pregunta de "cuándo" no "si" rastrearía el mercado estadounidense en el aire. Ahora se conoce la respuesta: marzo 2020. Es entonces cuando los informes de podcast de Triton comenzarán a publicarse en los EE. UU. con cuatro clientes hasta ahora, incluidos NPR, Radio.com de Entercom, Cumulus Media y Stitcher, que como Triton, es propiedad de EW Scripps.

Triton solo medirá los productores de podcast que se suscriban al servicio. La medición se realiza mediante la integración directa de Triton con las plataformas de alojamiento de podcasts de esos editores, lo que dice eliminará las prácticas de medición "inconsistentes" y los datos autoinformados. Los informes que Triton dará a los clientes proporcionarán una clasificación de las principales redes y los mejores podcasts en los EE. UU. Las entidades informadas se clasificarán por descargas semanales promedio que Triton dice que cumplirán con la version 2,00 de las directrices técnicas de medición de podcast del IAB

"Nos complace aprovechar nuestro 10 años de experiencia en medición de audio digital para proporcionar datos confiables e informativos sobre el consumo de podcast en los Estados Unidos", dijo John Rosso, presidente de desarrollo de mercado de Triton Digital. "Nuestros informes de podcast brindarán a los compradores la medición de podcast de terceros de confianza que necesitan para tomar decisiones informadas sobre los anuncios en podcasts. Además, nuestros informes proporcionarán a las redes de podcasts los datos de consumo acreditados que necesitan para desarrollar sus estrategias de podcasts, obtener una mejor comprensión de su audiencia y aumentar sus ingresos publicitarios".

El primer informe de podcast de EE. UU. se estrenará en marzo. Los datos de Triton también estarán disponibles dentro de la plataforma Strata de FreeWheel's , que ofrece soluciones integrales de planificación y compra de medios para agencias. Joy Baer, gerente general de FreeWheel, cree que se convertirá en una "herramienta crítica" para las agencias y los publishers en el futuro. "Con el aumento del consumo de podcasts cada año, es importante que brindemos a nuestros clientes la información que necesitan para garantizar que puedan agregar de manera óptima podcasts a sus planes de medios", dijo Baer.

Triton Digital se une a un negocio de medición de podcast que ya incluye otros servicios. Podtrac lanza actualizaciones mensuales de laos principales publishers y muestras entre sus clientes. Edison Researchanunció a primavera pasada que comenzaría a producir un ranker cuatro veces al año que muestre lo que la gente escucha. Sus diez suscriptores fundadores el mes pasado recibieron sus primeros datos. Y Nielsen lanzó su Podcast Listener Buying Power Service en julio.. Si bien no es un servicio cuantitativo que cuenta las descargas, el servicio cualitativo de Nielsen utiliza datos de Nielsen Scarborough para ayudar a los productores de podcast a comprender lo que compran sus oyentes y dónde compran, al mismo tiempo que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias con intereses específicos y hábitos de compra.

'Un importante paso adelante'

NPR es uno de los pocos que se suscribe a más de uno de los servicios de medición, con Triton ahora como parte de su arsenal de datos. Joel Sucherman, vicepresidente de NPR para nuevas sociedades de plataformas, dijo que las métricas de Triton permitirán a NPR prestar mejor servicios a sus oyentes y aumentar la audiencia general de podcasts. "Desde los primeros días de podcasts, NPR abogó por la medición confiable de datos de terceros, estamos entusiasmados de participar en los informes de podcast de Triton y continuaremos apoyando los esfuerzos que aumentan la transparencia en la industria de podcasts", dijo Sucherman.

Entercom es otro de los clientes de lanzamiento de Triton. En los últimos meses, la compañía ha dado una serie de pasos para capturar una porción más grande de escucha de podcasts en su aplicación Radio.com. El director digital de Entercom, J.D. Crowley, dijo que estaban entusiasmados con la introducción de un servicio de medición de audio digital proporcionado por un socio confiable y certificado por IAB Tech Lab como Triton. "Creemos que este es un paso crítico para aumentar la participación de los anunciantes e impactar significativamente en el crecimiento de la industria de podcast en general", dijo.

Larry Linietsky, vicepresidente senior de Operaciones digitales y desarrollo comercial en Cumulus Media, se hizo eco de ese sentimiento. "Los informes Triton Podcast son un paso importante para proporcionar una instantánea de medición confiable, precisa, transparente y objetiva para los socios en este momento crítico de crecimiento explosivo en audio a través de podcasts", dijo.

Sarah van Mosel, directora de ingresos de la empresa asociada de Triton, Stitcher, estuvo de acuerdo. "Si bien nos hemos enorgullecido de proporcionar datos confiables a nuestros clientes, la capacidad de comparar cosas iguales en toda la industria es un importante paso adelante", dijo.

Para ver el artículo completo, visite http://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/triton-announces-plans-to-begin-measuring-u-s-podcast-listening/article_0183bd40-2355-11ea-ab4b-c739e83f2bfa.html

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