Scope3 firma un pacto de sostenibilidad con TikTok y revela un acuerdo de Brand Stories con la imagen de OMG

En la serie de anuncios previos a Cannes Lions se incluye el debut de una solución de IA agéntica que permite a las marcas anunciar dónde resonará más su narrativa, denominada Brand Stories, además de vínculos con Butler/Till y Triton Digital de iHeart.

El CEO de Scope3, Brian O'Kelley, afirmó que el paquete de asociaciones está orientado hacia el uso de la IA para mejorar la sostenibilidad y la medición omnicanal, con las primeras pruebas que muestran resultados de seguridad de marca que, según la compañía, son una mejora significativa de la tecnología publicitaria heredada.

"TikTok ahora es un socio... esta fue una gran RFP [de sostenibilidad] que hicieron el año pasado", dijo O'Kelley a Digiday. "Todos nuestros clientes podrán tener acceso a una integración precisa, siempre activa y en un solo clic con TikTok, para que puedan tener todos sus números de TikTok en la plataforma Scope3".

Del mismo modo, Scope3 anuncia una asociación con Triton Digital, el brazo de medición de iHeartMedia, que ha ampliado sus capacidades de compra programática de audio con la compra de Sounder en 2024.

Por otra parte, OMG es el socio de lanzamiento de Brand Stories de Scope3, una oferta de IA agéntica que identifica el contenido con el que las marcas se sienten cómodas utilizando el "lenguaje humano" para ayudar a los anunciantes a discernir mejor los entornos adecuados para colocar sus anuncios, un proceso al que O'Kelley se refirió como "ingeniería de avisos".

A partir de aquí, los equipos de compra de medios pueden crear segmentos de segmentación totalmente personalizados para atraer e influir en esas audiencias. Este "proceso de calibración" dentro de Brand Stories contrasta con el uso de sistemas de bloqueo de palabras clave heredados ofrecidos por jugadores establecidos, como DoubleVerify e Integral Ad Science.

Estas herramientas han llevado a muchos compradores de medios a reducir drásticamente el gasto en sitios web de noticias en muchos casos. Sin embargo, estos actores están tomando medidas para mejorar el impacto de la predisposición de los anunciantes a evitar el contenido de las noticias.

Hablando con Digiday antes del anuncio de la plataforma de agentes de Scope3 en marzo, Ben Hovaness, director de medios de OMD Worldwide, explicó algunas de las presiones económicas incurridas por el lado comprador de la industria cuando las listas de bloqueo de palabras clave se aplican en masa. "Puede reducir excesivamente el inventario. … Debido a que la mayor parte se cotiza a través de una subasta, entonces se obtiene una mecánica de oferta y demanda. Si reduce su grupo de inventario en un 50 %, aumentará los precios; si lo recorta en un 80 %, los va a impulsar aún más", agregó.

Mientras tanto, Scope3 también presenta un estudio de caso con Butler/Till que demuestra cómo implementó Brand Standards, una de las herramientas que Scope3 lanzó en marzo, para lograr mejoras notables en el rendimiento de los clientes de la agencia independiente.

"Pasamos de un 90 % a un 97 % adecuado para esta marca farmacéutica", afirmó O'Kelley. Butler/Till tiene una concentración de clientes farmacéuticos y de atención médica. "Podemos darles mucha confianza de que podemos encontrar la mayoría del contenido de noticias con el que se sientan cómodos. Por lo tanto, esta es una gran oportunidad para obtener contenido premium y de alta calidad que antes no compraba; esa es nuestra hipótesis para las marcas".