Triton Digital adquiere una compañía emergente especializada en seguridad de marcas de audio para adaptar la publicidad programática

El martes, Triton Digital, firma perteneciente a iHeartMedia, adquirió Sounder, una empresa de IA emergente especializada en seguridad y relevancia de marca, con el objetivo de mejorar su desempeño en publicidad programática.

Triton se abstuvo de revelar el monto del acuerdo.

Cabe destacar, sin embargo, que no es la primera interacción entre las dos firmas. Triton se integró por primera vez con la compañía que ahora le pertenece hace unos seis meses, y compartió datos de sus podcasts con las herramientas de IA de Sounder para hacer capacitaciones.

Además, en 2022, iHeartMedia estuvo al frente de la ronda de financiación serie A de Sounder, un año después de adquirir Triton por $230 millones. Y en febrero pasado, iHeartMedia y Sounder colaboraron en el desarrollo de una herramienta de puntuación de seguridad de marca para podcasts.

La seguridad como prioridad

Sounder recurre al aprendizaje automático y el tratamiento del lenguaje natural para transcribir e indexar automáticamente episodios de podcast. Analiza contextualmente el contenido de cada uno e indentifica posibles problemas en materia de seguridad de marca según las normas de la Global Alliance for Responsible Media y las categorías de taxonomía de contenidos del IAB.

El uso de IA para el análisis de la seguridad de marca y el direccionamiento contextual "no es un área en la que Triton haya incursionado habitualmente", observó John Rosso, presidente y director ejecutivo de Triton Digital.

Pero para que los podcast atraigan más dinero por publicidad digital, los compradores deben tener la certeza de que sus anuncios se pasan en entornos seguros.

Triton planea integrar Sounder en su plataforma de gestión de contenido, que incluye su red de streaming, así como en su mercado de audio programático y sus productos de medición de podcast y streaming.

Los publishers de podcast que usen la plataforma de gestión de contenido de Triton podrán analizar su contenido con Sounder antes de que esté disponible, explicó Rosso. En su plataforma de publicación de anuncios de audio, los anunciantes pueden usar Sounder para evitar aparecer junto a contenido no seguro y para apuntar a tipos de contenido específicos.

En el espacio de los podcast, "sumamente fragmentado", muchas campañas se encuentran con cientos (o, si se compraron en forma programática, miles) de podcasts, señaló Rosso. Las herramientas de Sounder permiten hallar contenido pertinente al cual dirigirse en tiempo real.

Los recursos de Sounder, añade Rosso, les permitirán "adaptar todo el mercado programático en torno a los podcasts".

El foco en lo programático

Hoy, en total, Triton vende menos del 50 % de su inventario en forma programática, pero hay una considerable variación, ya que hay programas que oscilan en un 100 % y otros en prácticamente cero.

Se espera que la disponibilidad de herramientas de seguridad de marca más eficaces ayude a aumentar la cantidad de compradores dispuestos a gastar en forma programática en anuncios en podcasts.

En forma independiente de la integración con Sounder, Triton estuvo centrándose de otras maneras en lo programático. Por ejemplo, está trabajando en una función de inserción de anuncios en tiempo real para inventarios de radio con la plataforma de radio programática Jelli, que iHeartMedia adquirió en 2018 e incorporó a Triton en 2022.

El objetivo, no obstante, no es que todo el inventario sea programático. Según Rosso, Triton apunta más bien a respaldar la combinación que más eficaz sea para los publishers, ya sean ventas directas, relaciones con entidades de ventas, mercados programáticos o acuerdos programáticos garantizados.

Los equipos de producto e ingeniería de Sounder (17 empleados en los EE. UU. y Serbia) se incorporarán a Triton, con lo que la plantilla total será de aproximadamente 300. El director ejecutivo y cofundador de Sounder, el ex ejecutivo de Spotify y Google Kal Amin, colaborará en la transición, pero posteriormente "pasará a otros proyectos de inversión en el espacio del audio", añadió Rosso.

Si bien ahora Triton priorizará la integración de Sounder, no descarta otras adquisiciones en el futuro. "Aquí en Triton seguimos agregando opciones nuevas e interesantes", aseguró Rosso.

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