Se prevé que en 2024 las ventas de anuncios de radio se ajusten a un nuevo "paradigma digital"

El sector de la radiodifusión y el audio digital están bien posicionados para experimentar un 2024 transformador, y los expertos del área arriesgan sus pronósticos. Los directivos de Triton Digital prevén cambios en las ventas de radio y el consumo de podcasts de la audiencia, así como una nueva interactividad.

John Rosso, presidente y director ejecutivo de Triton Digital, sostiene que en el futuro la compra de anuncios de radio se basará menos en la venta tradicional cara a cara, y se fortalecerá la tendencia hacia un "paradigma digital". Como consecuencia, el aumento de las técnicas programáticas y la automatización afectará las transacciones y la distribución de las campañas de anuncios. "Ya comenzamos a notar esta tendencia de compra con algunos de nuestros socios del lado de la demanda, pero se intensificará en 2024", observa Rosso.

Triton, una compañía orientada a lo digital, aporta su punto de vista en materia de podcasts. Daryl Battaglia, vicepresidente sénior de Mediciones, prevé un aumento en los oyentes de podcasts, sobre todo en segmentos antes desatendidos. Este crecimiento es generado por el aumento de la cantidad mensual de oyentes de podcasts en distintos segmentos demográficos, como adultos mayores, hogares de ingresos más bajos, mujeres y audiencias hispanas. "Así es que se producirá más contenido para brindar a esas audiencias, lo cual, a su vez, generará más crecimiento entre los oyentes de esos segmentos", explica Battaglia, anticipando un futuro más inclusivo para el contenido en podcast.

En 2023, YouTube se convirtió inesperadamente en todo un gigante en el sector de los podcasts. Sharon Taylor, vicepresidenta sénior de Estrategia de podcast y Operaciones de producto, considera que la plataforma es cada vez más importante en el consumo de podcasts de audio y video. "Los publishers tendrán que desarrollar una estrategia para incorporar el video en su planificación de podcasts", recomienda.

Este año cambiaron las reglas de juego en lo que respecta a la innovación en audio, en particular con la incorporación de numerosas herramientas de inteligencia artificial para broadcasters. El audio apenas ha comenzado a incursionar en esta tecnología, así que ¿qué cabe esperar en el futuro? El director de Producto de Triton, Benjamin Masse, cree que crecerán las expectativas de direccionamiento de los compradores y el énfasis estará en mejorar este aspecto. También vislumbra un cambio hacia anuncios de audio más sofisticados. "Comenzaremos a ver anuncios de audio más interactivos como parte de estas estrategias, pero la transición de la pasividad a la interactividad será gradual", señala.

Los comentarios del equipo de Triton se suman a los de la compañía de tecnología publicitaria AMA, que también pronosticó un cambio significativo en los anuncios de audio, con contenido más dinámico y personalizado, y destacó la necesidad de que las marcas fomenten una relación con los consumidores basada en el respeto.

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