Triton Digital devela estudio de la efectividad de los anuncios en podcasts en India

Los resultados del estudio de Triton Digital y VTION también demuestran el crecimiento de la escucha de podcasts y la efectividad de los anuncios en podcasts en India

Triton Digital, proveedor mundial de tecnología y servicios para el sector del audio digital y los podcasts, publicó los resultados de su estudio sobre la efectividad de los anuncios en podcasts realizado con VTION Digital Analytics, una plataforma líder en inteligencia del comportamiento del consumidor digital. VTION proporciona datos en tiempo real basados en teléfonos inteligentes Android sobre el comportamiento de un panel representativo de consumidores, utilizando tecnología patentada. Los resultados de la encuesta destacan el fuerte crecimiento de la escucha de podcasts en India y la efectividad de los anuncios en podcasts para estimular el recuerdo de la marca y el producto.

"Estamos agradecidos de que Triton Digital nos haya encargado estudiar el estado de la escucha de podcasts en India y medir la efectividad de los anuncios en podcasts en la región”

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Según el estudio, en promedio, los consumidores de contenido de audio en India escuchan podcasts de tres a cuatro veces por semana. En las ciudades metropolitanas, esta tasa es aún mayor, con el 70 % de los encuestados que escuchan podcasts semanalmente y el 30 %, a diario.

"Al ser un medio de rápido crecimiento en India, los podcasts continúan atrayendo un grado considerable de atención en el mercado indio”, dijo Aditya Summanwar, director de Desarrollo de Mercado de Triton Digital. "Nuestro estudio también demuestra un alto nivel de recuerdo de la marca en la región y la buena predisposición para recibir anuncios adicionales, lo que prepara el medio para un largo futuro de éxito”.

Los siguientes son otros hallazgos clave:

• Los oyentes de podcast están dispuestos a escuchar anuncios. En realidad, de los encuestados que dijeron haber escuchado anuncios en podcasts, al 42 % no le molestaba escuchar anuncios en el medio de podcasts gratuitos.
• Los anuncios a menudo conducen a las compras. El ochenta por ciento de los oyentes que han oído hablar sobre un producto están interesados en conocer más sobre él, y el 29 % afirma haber comprado el producto sobre el cual escucharon el anuncio.
• Los anuncios en podcasts atraen la atención. El cuarenta por ciento de los oyentes afirman que los anuncios en medio de podcasts 'siempre' o 'a menudo' captan su atención, y el 40 % de dichos oyentes dicen confiar en estos anuncios.

"Estamos agradecidos de que Triton Digital nos haya encargado estudiar el estado de la escucha de podcasts en India y medir la efectividad de los anuncios en podcasts en la región”, dijo Manoj Dawane, director ejecutivo de VTION Digital Analytics. “Es claro que los podcasts se están convirtiendo en un medio popular en India. Es genial ver que los oyentes también responden positivamente a los anuncios en podcasts”.

Como parte del informe, se encuestó a 354 panelistas de VTION que se definieron a sí mismos como oyentes de podcasts entre el 1 y el 7 de agosto de 2022. Triton Digital compartirá estos resultados en Radiodays Asia, el 6 y el 7 de septiembre en Kuala Lumpur, Malasia.

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