Triton se asocia con ID5 para que los anuncios de audio digital sean más direccionables

Con el objetivo de mejorar la personalización y el direccionamiento publicitario en el espacio del audio, Triton Digital se asoció con ID5, proveedor de información de identidad de audiencia para el mercado de la publicidad digital. ID5 recopila direcciones de email cifradas, URL de páginas, direcciones IP y marcas horarias de los sitios de los publishers. Luego combina toda esta información para identificar de manera segura a los usuarios sin comprometer la privacidad y la protección de los datos.

Basándose en estas señales de los usuarios, Triton lanza un producto nuevo llamado Identity Enrichment, que asegura que enriquecerá los perfiles de los oyentes de sus clientes con información más detallada y precisa.

Si bien hay numerosos proveedores que miden el streaming de audio y los podcasts, el sector del audio digital aún tiene pendiente coincidir en una divisa universal para la compra y venta del medio. El objetivo de Identity Enrichment es lograr que el inventario de los publishers de audio sea más personalizable para que los anunciantes puedan interactuar mejor con sus audiencias dentro del canal.

Según Benjamin Masse, director de Producto de Triton Digital, brindar acceso a estos perfiles de oyentes aumentará el valor del inventario disponible en Triton Digital Audio Marketplace, que aloja miles de millones de impresiones de anuncios de audio. "Los resultados prometedores que obtuvimos hasta ahora son alentadores, así que nos entusiasma asociarnos con ID5 para llevar esta tecnología a más anunciantes".

ARN, una de las principales compañías de radiodifusión y audio a demanda de Australia, probó el producto en una fase de demostración conceptual. Fayad Tohme, director de Contenido digital y tecnología de ARN, cuenta que esto les permitió convertir en personalizable el 60 % de su audiencia no personalizable. Tohme considera que la alianza de ARN con Triton e ID5 representa un punto de inflexión para los anuncios de audio. "Esta colaboración mejora nuestra precisión en el direccionamiento y el cumplimiento de las normas de privacidad, lo que nos permite enriquecer los perfiles de oyentes", explicó Tohme durante el anuncio. "Nos entusiasman las posibilidades que abre esta alianza, todas destinadas a lograr que el audio sea un medio aun más tentador para que los anunciantes se conecten con sus audiencias".

Esperamos que un audio digital más personalizable con perfiles de oyente más ricos ayude a los anunciantes a forjar conexiones más significativas y llegar a más audiencias. Se espera que así a los anunciantes les resulte más atractivo invertir en el audio digital y que este medio esté a la par de otros formatos o los supere.

"El audio es un canal nuevo atrayente que no tiene un identificador único para monetizar eficazmente las audiencias de los publishers", indicó Catilin Borgmann, directora comercial de ID5". Al aprovechar el poder de la identidad, ID5 y Triton consolidan este canal y permiten efectivamente a los dueños de medios maximizar las oportunidades de generar ingresos".

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