En detalle gráfico: Los publishers apuestan por el crecimiento de los podcasts en video, pero el audio sigue liderando

​​​​​​​Aun así, aunque el audio continúa siendo el formato dominante, las expectativas del público en torno al video siguen aumentando. Esto implica que los publishers deben invertir en ambos formatos sin perder de vista dónde se concentra realmente la demanda.

La decisión de Apple Podcasts de incorporar video en su aplicación este mes —posicionándose de forma más directa frente a YouTube y Spotify— eleva la presión para los publishers que buscan equilibrar la inversión entre ambos formatos.

A continuación, seis gráficos que ilustran cómo los oyentes de podcasts navegan entre el audio y el video, y qué implicaciones tiene esto para los publishers.

Los consumidores que escuchan exclusivamente podcasts de audio siguen representando una proporción mayor que quienes consumen únicamente podcasts en video, según el cuarto Informe Anual de Podcasts en EE. UU. de Triton Digital, publicado la semana pasada. No obstante, la mayoría de los consumidores de podcast combina ambos formatos.

Los hallazgos de Triton Digital coinciden con el Podcast Download Fall 2025 Report de Cumulus Media y Signal Hill Insights, que reveló que el 17 por ciento de los consumidores prefiere escuchar podcasts, el 8 por ciento afirma que solo los ve y el 76 por ciento consume ambos formatos.

Por ello, algunos productores como iHeartMedia están adoptando un enfoque prudente respecto a la inversión en video.

"En mis más de 20 años en medios digitales, sigo observando la tendencia hacia el video. Simplemente no la veo con la misma fuerza en los podcasts. Sé que es una afirmación provocadora en este momento, porque parecería que también está ocurriendo en este sector", señaló Conal Byrne, director ejecutivo de iHeartMedia Digital Audio Group.

En última instancia, el video sigue siendo principalmente una herramienta de descubrimiento y marketing para los programas de iHeartMedia, explicó Lainie Fertick, presidenta de iHeartMedia Insights. "Nuestros datos indican que la mayor parte de la escucha proviene del audio", afirmó.

No obstante, eso no significa que la empresa no se esté preparando ante un posible cambio en los hábitos de consumo. En los próximos meses, iHeartMedia lanzará la funcionalidad que permitirá a los creadores subir versiones en video de sus podcasts a su aplicación, según Byrne.

A finales del año pasado, iHeartMedia firmó un acuerdo exclusivo de distribución multianual de podcasts en video con Netflix, que llevará una selección de sus programas a la plataforma de streaming de Netflix a partir de principios del 2026. Asimismo, firmó un acuerdo de colaboración con creadores de podcasts en TikTok.

A pesar del crecimiento sostenido en la producción de podcasts en video entre publishers y creadores, el porcentaje de consumidores semanales que solo ve podcasts apenas ha variado en los últimos cuatro años, según el informe de Cumulus Media y Signal Hill Insights.

Las preferencias de los consumidores de podcasts son mixtas. El informe reveló que 1 de cada 2 consumidores afirman que prefieren ver podcasts activamente con video, frente al 28 % en 2022. Sin embargo, esto también implica que el 50 % del tiempo los usuarios escuchan podcasts sin video o reproducen el video en segundo plano mientras escuchan.

En YouTube —la plataforma más popular para podcasts— el tiempo medio de consumo se divide entre el 59 por ciento que ve el video mientras escucha y el 41 por ciento que solo escucha el audio sin mirar la pantalla, según el informe.

El informe de Triton Digital indica que las audiencias interesadas en determinados temas muestran inclinaciones distintas hacia el audio o el video.

Fertick señaló que, por ello, algunos programas de iHeartMedia son más adecuados para el formato en video que otros.

"La teoría de la relatividad no está viviendo un gran momento en redes sociales, como sí ocurre con los deportes o los momentos culturales", comentó. "Algunas categorías pueden inclinarse hacia el video para ampliar el alcance y facilitar el descubrimiento".

Byrne afirmó que aún no ha observado datos internos que muestren una sobreindexación clara del video por categoría.

"El descubrimiento en YouTube y en redes sociales es una de las principales razones por las que podríamos apostar por el video en un programa, o al menos grabar algunos fragmentos en video", explicó. "No es la opción predeterminada. No lanzamos todos los programas en video porque no vemos datos que respalden esa decisión como estándar".

Las preferencias también varían según el momento en que las personas comenzaron a consumir podcasts, de acuerdo con un informe presentado por Edison Research en un seminario web el mes pasado. Los oyentes más recientes tienden a ver más podcasts en video que los oyentes veteranos.

Además, el descubrimiento en video parece impulsar el consumo de audio: el 72 por ciento de los oyentes nuevos y el 68 por ciento de los oyentes habituales afirman que comenzaron a escuchar la versión solo en audio de un podcast tras descubrir su versión en video.

Por su parte, los creadores muestran una mayor inclinación hacia la producción de video, según un informe de diciembre de Sounds Profitable y Signal Hill Insights. El estudio encuestó a más de 5 000,00 creadores en Estados Unidos y concluyó que 1 de cada 6 ha creado podcasts, lo que indica que el mercado aún no está saturado.

​​​​​​​Tal como se ha observado, actualmente más creadores producen contenido exclusivamente en video que exclusivamente en audio. ​​​​​​​Sin embargo, la distribución de formatos es diversa: el 71 por ciento de los creadores incorpora video, frente al 65 por ciento que incorpora audio. Esto demuestra que, tanto para publishers como para creadores, una estrategia diversificada sigue siendo clave en el ecosistema del podcast.