Sounder Targeting Tech consigue el primer acuerdo en español con Grupo ACIR de México.

La empresa mexicana de radio Grupo ACIR ha seleccionado las capacidades de adecuación de marca y segmentación contextual de Sounder para reforzar su estrategia de podcasts y anuncios de audio en streaming en todas sus propiedades digitales. Se trata de la primera implementación en Latinoamérica y en español de la tecnología de Sounder desde el lanzamiento de sus capacidades multilingües esta primavera, lo que proporciona al Grupo ACIR nuevas herramientas para alinear su contenido digital con las expectativas de los anunciantes de forma escalable y automatizada.

En Sounder, propiedad de Triton Digital, afirman que aprovechan la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para comprender el contenido de podcasts y audio a un nivel granular, y lo hacen coincidir con las directrices y preferencias de publicidad, lo que abre el inventario a oportunidades de segmentación contextual. La empresa afirma que su acuerdo con el Grupo ACIR refleja el creciente interés de los publishers fuera de EE. UU. por herramientas que sean compatibles con la alineación automatizada de las marcas, preservando al mismo tiempo el control editorial y la confianza de la audiencia.

"La adecuación de la marca en audio ha sido una conversación constante, pero lo que ha faltado es una forma de aplicarla de forma coherente en todos los idiomas y tipos de contenido", explica Sharon Taylor, vicepresidente ejecutiva de Podcasts y Distribución de Contenidos de Triton. "El Grupo ACIR demostró una clara comprensión de los desafíos y las oportunidades. Esta colaboración demuestra cómo podemos atender esta necesidad de manera efectiva a nivel global".

El Grupo ACIR, con sede en Ciudad de México, opera algunas de las marcas de audio más conocidas de México (incluidas las redes de emisoras Amor, Mix, La Comadre y Match) y ha ampliado su alcance mediante una asociación digital estratégica con iHeartRadio, que opera una versión dirigida a México de su servicio de radio en streaming. Según Sounder, la adopción de herramientas de seguridad de marca por parte de la empresa se produce cuando los anunciantes buscan más uniformidad en la manera en que se evalúa el inventario de audio en todos los mercados e idiomas.

Sounder anunció en abril que se estaba expandiendo a los medios de comunicación en español con una actualización de su plataforma que ha llevado sus herramientas de transcripción, análisis y monetización más allá del contenido en inglés por primera vez.

La empresa señala que la tarea no fue tan sencilla como traducir lo que ya venía utilizando para ayudar a analizar el contenido en función de la adecuación de la marca y la orientación contextual. Esto se debe a que las herramientas creadas para el inglés no funcionan automáticamente en otros idiomas. En cambio, apoyar un ecosistema multilingüe significaba replantearse toda la tecnología, desde cómo transcribe el audio hasta cómo entiende y categoriza su significado. También se enfrentó a otros desafíos, como todos los matices y la identidad cultural de una lengua, a medida que se acercaba al mercado de habla hispana. Optó por utilizar modelos multilingües de código abierto que pudieran servir de base en lugar de traducir y aplicar las herramientas existentes, aunque la capacidad de reutilizar la mayor parte de su pila tecnológica existente era una gran ventaja.

"Hemos estado evaluando formas de conectar mejor a los anunciantes con nuestros contenidos, pero necesitábamos algo que funcionara en español y a escala", comenta Manuel Pérez del Castillo, director de Calidad y Sistemas de Grupo ACIR. "Cuando descubrimos que la tecnología de Sounder podía procesar el español con precisión y que podíamos implementarla a través de la plataforma de Triton que ya utilizábamos, la decisión fue sencilla. Esto nos proporciona mayor visibilidad sobre cómo se categoriza nuestro contenido y abre nuevas conversaciones con anunciantes que valoran la idoneidad de la marca".

La integración se realiza a través de la infraestructura tecnológica de Triton Digital. Triton Digital adquirió Sounder en marzo de 2024.