4 conclusiones sobre la entrada de Apple en los videopodcasts

Apple causó un revuelo la semana pasada al anunciar una gran renovación de su plataforma de podcasts para admitir video nativo, lo que permitirá a los usuarios cambiar sin problemas entre audio y video dentro de la aplicación Apple Podcasts. Apple explicó que "Utilizando la tecnología HTTP Live Streaming (HLS), la actualización permite una reproducción de video adaptable y de alta calidad y admite publicidad dinámica desde el servidor para los creadores".

Este anuncio de Apple validó lo que los partidarios de los videopodcasts aseguraban: que este formato prevalecería en el mercado y acabaría eliminando el podcast en audio. Apple afirma que esta nueva experiencia permitirá a las audiencias alternar sin problemas entre escuchar y ver, pasar a pantalla completa en horizontal y descargar videos para verlos sin conexión.

Sin embargo, el tono positivo de Apple no disuadió a quienes tenían serias preocupaciones sobre su tecnología, sus intenciones finales y el concepto de que los videopodcasts son una especie de elixir mágico.

Apple defiende su postura

Analicemos cuatro conclusiones que permite extraer este anuncio de Apple. 

En primer lugar, es justo exponer el principal argumento de Apple. "Hoy alcanzamos un hito decisivo en el camino. Al ofrecer una experiencia de video líder en su categoría a Apple Podcasts, damos a los creadores pleno control de su contenido y la forma en que desarrollan sus negocios, y para las audiencias será más fácil que nunca escuchar o ver podcasts", señaló Eddy Cue, vicepresidente sénior de Servicios de Apple.

Un mordisco a la manzana

En segundo lugar, Rob Greenlee, miembro del Salón de la Fama de los podcasts, observa que hay un equilibrio para los productores de podcast. "Apple no está ampliando esta actualización a través del modelo de RSS abierto de una manera que fortalezca el ecosistema más amplio", explicó Greenlee en Podnews. "En cambio, se inclina hacia un flujo de trabajo de publicación basado en API que requiere una clave API de Apple Podcasts Connect y un proveedor de alojamiento participante para transmitir video mediante HLS. Es un paso significativo hacia la sindicación controlada por plataformas, no hacia la distribución abierta".

Greenlee no está simplemente haciendo acusaciones. Apple ya restringió el acceso a su ecosistema antes. Los tribunales fallaron mayoritariamente en contra de Apple respecto a su App Store, obligándoles a relajar las restricciones sobre la forma en que los desarrolladores pueden dirigir a los usuarios a métodos de pago alternativos, especialmente en el caso Epic Games contra Apple. Los jueces declararon a Apple en desacato por intentar mantener tarifas sobre estos pagos externos y desestimaron los intentos de anular las demandas antimonopolio del DOJ, centrándose en el comportamiento anticompetitivo y monopólico de Apple.

Antes Apple no favorecía los videopodcasts

En tercer lugar, mientras los defensores de los videopodcasts continúan prediciendo el dominio total del mercado en unos pocos años, los datos recientes ofrecen una imagen más clara de los hábitos presentes y futuros de quienes consumen podcasts. Nuevos datos de EE. UU. publicados la semana pasada por Triton Digital indican que solo el 7 por ciento de las personas ve exclusivamente podcasts, mientras que el 80 por ciento de los oyentes de podcasts ven Y escuchan.

Aunque los videopodcasts siguen creciendo, los datos cuestionan la suposición de que los podcasts tienden a ser en video en primer lugar, y en cambio revelan una realidad con más matices y basada en el género. Los datos de Triton revelaron que casi el 13 % de los consumidores de 18 años en adelante eligen podcasts exclusivamente en audio, y que más de la mitad de las personas que "ven" un podcast en video solo escuchan con la pantalla minimizada, con aproximadamente un 80 % involucradas en actividades como hacer ejercicio, realizar tareas domésticas, cocinar o hacer reparaciones en el hogar. 

Por ejemplo, veamos un podcast independiente del Reino Unido llamado The Howdy Beans , del creador/presentador Luke the Human. El podcast de audio es un programa de cultura pop teñido de nostalgia que explora películas, series de televisión, videojuegos y libros. El programa es informativo, discreto, y Luke no tiene reparos a la hora de decir a los oyentes lo que piensa sobre una película, un programa de televisión, un libro o un videojuego.

Aquí está el punto clave. La versión en video de The Howdy Beans en YouTube es audio con una imagen estática. No se asume que la audiencia quiere ver a alguien hablar al micrófono durante 45 minutos sobre libros, películas o videojuegos. De hecho, el presentador Luke the Humano (o "the Elder Bean") nos dice con esta acción: "Sigue con tu vida. Aquí no hay nada que ver. Puedes relajarte y escuchar".

La bola de cristal se empaña

En la conclusión final retomo lo que comento en mi artículo de la semana pasada: que el nuevo podcast de Pete Davidson en Netflix es otro paso para difuminar la línea entre un podcast de entrevistas en video y un programa de entrevistas en televisión.

De hecho, ¿el medio de transmisión es la única diferencia entre un podcast de entrevistas en video y un programa de entrevistas de televisión? El videopodcast ahora está disponible en Apple, junto con Spotify o YouTube, mientras que el programa de entrevistas televisivo está en televisión abierta o por cable.

En su momento, los estudios de podcasts parecían más un almacén abandonado, con presentadores e invitados rodeados de micrófonos y equipos. Ya no.

Por ejemplo, en febrero de 2026, The New Statesman inauguró un estudio de podcasts recién reconstruido y remodelado, con un aspecto moderno y renovado, colores y muebles nuevos y vibrantes, y mejor iluminación. El productor ejecutivo Chris Stone, que también produce Podcast Weekly Strategy en Substack, dijo: "El nuevo estudio está diseñado para mejorar el video y se está utilizando para programas populares como Daily Politics, The Exchange y The New Society".

¿Puede Apple demostrar que todos ganan?

En cualquier anuncio empresarial, hay ganadores y perdedores. Apple quiere hacernos creer que en este anuncio ganan todos. Es una victoria para Apple, una victoria para los productores de podcast y una victoria para los espectadores. Sin embargo, la realidad es más complicada. Sí, es una victoria para los espectadores de videopodcasts porque podrán acceder a sus podcasts favoritos a través del ecosistema Apple. Para los productores de podcast la victoria no es tan clara, ya que evidentemente los que participen en este nuevo entorno de videopodcasts de Apple enfrentarán serias restricciones.

En cuanto a los podcasts de audio, siguen registrando un crecimiento constante e ininterrumpido en ingresos por publicidad, suscripciones y escuchas/descargas de los consumidores; Patreon además, las donaciones para productores de podcast han crecido significativamente. En 2024, los productores de podcast (la mayoría de los cuales son productores de podcast en audio) ganaron colectivamente en Patreon más de 472 millones de dólares con más de 6,70 millones de membresías de pago.

El panorama mediático sigue convirtiéndose en un espacio más desordenado y caótico, con designaciones familiares ahora borrosas, como una vieja pantalla de televisión de la década 1970. Antes, una empresa de medios podía identificar fácilmente a un competidor. NBC competía con CBS, ABC y Fox. Como Call Of Duty en videojuegos, hay posibles francotiradores por todas partes, algunos escondidos y otros a la vista de todos. La venta de Warner Bros. a Netflix o Paramount busca transformar enemigos en amigos. En la industria de los medios actual, no se trata tanto de avanzar, sino de no quedarse atrás.