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Preguntas y respuestas sobre anuncios de audio

Richard Palmer 

22 de febrero de 2023

Esta nueva serie de preguntas y respuestas destaca un tema clave en la publicidad digital y analiza el trabajo que llevará a cabo el consejo o grupo de trabajo correspondiente en 2023.

Hoy conversamos sobre anuncios de audio con el presidente de Audio Council de IAB Australia, Richard Palmer, director de Desarrollo de Mercado, en Triton Digital.

 

Hablemos de audio. ¿Qué cree que hace que los anuncios de audio sean tan efectivos para los especialistas en marketing y por qué?

Los anuncios de audio son increíblemente efectivos para los especialistas en marketing porque es un medio muy atractivo e inmersivo. Las personas escuchan contenido de audio en varios formatos, ya sea cuando están conduciendo, haciendo ejercicio o simplemente relajándose en casa. Esto significa que los anuncios de audio pueden llegar a los consumidores en varios entornos y captar su atención de formas que otros tipos de publicidad no pueden. Además, los anuncios de audio digital puede ser muy específicos, lo que les permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses y los comportamientos.

¿Cuáles cree que son las oportunidades perdidas con relación a los anuncios de audio actualmente?

Hay muchas oportunidades para que los anunciantes vayan más allá del anuncio de audio estándar con las capacidades tecnológicas y de segmentación disponibles que pueden ofrecer los publishers y las plataformas. Hoy en día, estas plataformas pueden crear anuncios de audio personalizados e interactivos para los oyentes, que los anunciantes pueden aprovechar para aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el compromiso y generar conversiones. Una de las formas más efectivas es mediante el uso de creatividades dinámicas. Esta tecnología les permite a los anunciantes personalizar, en tiempo real, los anuncios de audio en función de las preferencias y comportamientos de los oyentes, como la ubicación, el clima, los resultados deportivos, los intereses, el historial de escucha, el tipo de dispositivo y más.Otra área que está experimentando un rápido crecimiento es la de las experiencias interactivas de voz en dispositivos de altavoces inteligentes. Los anunciantes pueden crear anuncios de audio que respondan a comandos de voz, pueden permitir que los oyentes hagan preguntas o incluso animar al oyente a pedir más información a través de una habilidad de voz. Estas oportunidades y tecnología tienen un enorme potencial para interactuar con los consumidores de maneras nuevas y emocionantes.

 

Si las marcas no están seguras de usar audio, ¿por dónde deberían empezar? ¿Qué es una buena primera oportunidad?

La Guía para compradores de audio que puede encontrar en el sitio web de IAB Australia. Si los anunciantes necesitan aclaraciones sobre el uso de audio, deben leer esta guía para comprender los conceptos básicos y cómo funciona el ecosistema de audio. Además, comunicarse y hablar con los publishers y creadores de contenido, ya sea de radio, streaming o podcasts, que se alinee con el anunciante y los objetivos sobre lo que pueden ofrecer para garantizar el mayor retorno de la inversión. Te sorprenderá la creatividad y las activaciones de marca que tienen para ofrecer y que viven en la mente de estos expertos en audio.

 

¿En qué está trabajando el Audio Council que será emocionante en 2023?

El Audio Council está trabajando en varias iniciativas emocionantes para 2023, comenzando con el lanzamiento del 7.° Audio Advertising State of The Nation la próxima semana, que analiza la industria y su visión del panorama del audio. También anunciaremos y compartiremos detalles de nuevos recursos de capacitación para ayudar a la industria a expandir su conocimiento y comprensión para optimizar las campañas de audio.

¿Cuéntenos un poco sobre la empresa en la que trabaja?

Triton Digital es una potencia absoluta en la industria del audio digital y se enorgullece de ser el líder mundial en medición, distribución y monetización. Triton se dedica a ayudar a los clientes a tener éxito en todas las facetas del audio digital. Estamos orgullosos de ser parte de una industria que tiene un futuro fantástico y brillante por delante, ya sea a través de la distribución de su contenido de streaming y podcast, haciendo que su inventario de audio digital esté disponible para los anunciantes directamente o a través de Triton Audio Marketplace mediante programación, o brindando mediciones líderes en la industria como el Australian Podcast Ranker, ampliamente usado y respetado.

 

Cuéntenos sobre su función y qué es lo que más disfruta de ella.

He tenido la suerte de liderar el Desarrollo de Mercado de Triton Digital en APAC durante los últimos cinco años, además de ser el copresidente del Audio Council de IAB, desempeñando un papel vital para impulsar el crecimiento y el éxito de mis clientes y la industria en general. Lo que más disfruto de mi función es la oportunidad de trabajar con un grupo diverso de publishers de audio y socios para ayudar a lograr metas y objetivos usando la tecnología, mientras afronto el desafío constante de la naturaleza dinámica, acelerada y en constante cambio del panorama del audio digital.

Para obtener más información sobre el Audio Council de IAB Australia, haga clic aquí.

Para leer el artículo completo, visite: https://iabaustralia.com.au/resource/qa-on-audio-advertising/