Publicación en blog con un invitado para Triton Digital - Las 5 tácticas de monetización más importantes para publishers de audio digital

En el blog de esta semana nos pusimos al día con Simon Lee, director de operaciones del mercado de audio en Triton Digital. Simon analiza las 5 tácticas más importantes que puede usar para aprovechar al máximo sus anuncios de audio digitales. Habla de direccionamiento, kits de medios, compradores programáticos y socios programáticos. Siga leyendo para obtener más información.

El audio digital sigue evolucionando muy rápidamente en el panorama actual a medida que las audiencias eligen streaming de radio, listas de reproducción de música y podcasts como sus formas favoritas de consumir contenido, entretenimiento e información. En el comienzo de 2023, en Triton Digital, proveedor del mercado de audio programático líder en el mundo, estamos viendo un aumento de más del 70 % en las impresiones de audio programático entregadas en comparación con el mismo período hace 3 años en la región europea. En 2022, el formato de streaming de audio en vivo más popular en Europa fue Contemporary Hits, Pop y Top 40. Vimos que las radios de debates y noticias aparecieron como los formatos de podcast líderes para los anunciantes en 2022 y las principales categorías de publicidad fueron compras, finanzas personales y seguros.

Si bien el audio era un canal complementario en la planificación de medios, ahora se está convirtiendo en un formato enormemente popular para usar a medida que el consumo de podcasts y streaming de audio continúa creciendo. Se proyecta que el tiempo promedio diario dedicado al audio digital alcance una hora y 25 minutos solo en el Reino Unido en 2023. Los especialistas en marketing están aprovechando el audio programático para comunicar sus mensajes a una audiencia muy específica.

Si usted es locutor de radio y hace streaming en vivo de sus estaciones de manera digital, o es emisor de podcasts, o desarrollador servicios de música o aplicaciones en el juego, a continuación encontrará 5 tácticas de anuncios programáticos que necesita para generar ingresos y monetizar con éxito su inventario de audio.

1. Asegúrese de que haya una escala saludable

Los anunciantes buscan entregar impresiones en un inventario de calidad y a escala. Crear y publicar contenido de audio excepcional lleva mucho tiempo y requiere un esfuerzo constante. Sin embargo, puede experimentar con múltiples estaciones, podcasts o listas de reproducción en muchos géneros para evaluar cuáles pueden atraer a una gran audiencia. Recuerde que la mayoría de los anuncios de audio se venden por su valor contextual, así que asegúrese de que el contenido que crea tenga una demografía de oyentes distintiva y reconocible. Deberá encontrar el equilibrio entre el contenido de tendencias, los temas experimentales y los formatos de nicho. El contenido popular con un fuerte marketing puede capturar una gran base de audiencia, pero también piense en servir a un grupo específico de oyentes que desean contenido que sea relevante para ellos. El contenido de temporada, los podcasts episódicos y las estaciones emergentes son algunas ideas para capturar nuevas audiencias y mantener entretenidos a los oyentes actuales. En el mundo del audio digital, puede cambiar, agregar y eliminar formatos rápidamente. Hay oportunidades y audiencias para cualquier dirección que elija, ¡así que experimente y sea creativo!

1. Direccionamiento

Siempre que sea posible, tenga oyentes direccionables y objetivo en la solicitud de oferta programática al pasar ID de publicidad (ID de anuncio de dispositivo móvil o cookie basada en la web). Estas impresiones "inteligentes" son más valiosas para el anunciante, ya que proporcionan más datos sobre la audiencia que mejoran significativamente las capacidades de orientación del DSP. Los niveles de CPM de las impresiones inteligentes son hasta tres veces superiores a los de las impresiones normales. Hable con su socio tecnológico y desarrollador de aplicaciones para ver cómo puede pasar identificadores para sus oyentes.

1. Tenga listo un kit de medios

Un gran kit de medios puede mostrar en 10 diapositivas o menos el tipo de contenido de audio que tiene, la demografía de su audiencia, qué hace que su contenido sea único, anuncios de ejemplo, cómo acceder a través de canales programáticos y formatos de anuncios de audio compatibles. Recuerde que su kit de medios será evaluado junto con otros publishers y plataformas, ¡así que asegúrese de que sea llamativo y presentable! Cuando agregue contenido o nuevas funciones a su plataforma, asegúrese de mantener este documento actualizado también. Destaque su mejor contenido y, si tiene estudios de casos o testimonios de anunciantes que destacan campañas en las que ha trabajado en el pasado, ¡es aún mejor!

1. Esté preparado para responder a los compradores programáticos

Para su equipo de ventas de medios, lo mejor es designar un punto de contacto o un equipo para dirigir conversaciones con compradores programáticos interesados. Este equipo debe tener un conocimiento profundo de su inventario de audio y de audiencia, y algo de experiencia en anuncios programáticos. El audio es un campo especializado, pero no demasiado alejado de otros formatos de anuncios digitales disponibles en el mercado actual. Capacite a este equipo con los recursos, la asistencia técnica y la plataforma adecuados para maximizar sus ingresos programáticos. Los participantes del equipo deben estar familiarizados con la configuración de ofertas en su plataforma, el seguimiento del rendimiento, la optimización del rendimiento y la generación de informes. Ellos encabezarán su estrategia programática y se encargarán de traer el dinero. Cuanto más proactivo y actualizado esté en el espacio programático, más preparado estará para responder preguntas de posibles anunciantes.

1. Encuentre los socios programáticos adecuados

Con el cambio constante en la privacidad y la tecnología de publicidad digital, puede ser todo un desafío encontrar los socios adecuados. Con la compra programática, la diversidad de compradores ayuda a aumentar los precios mínimos de la subasta y le proporciona un precio de liquidación más alto. Asegúrese de tener acceso a la mayor cantidad de redes publicitarias y DSP. Debe tener la flexibilidad para ejecutar la mejor estrategia de ingresos con las herramientas disponibles. Evalúe su tecnología y socios comerciales para asegurarse de que tiene las mejores integraciones, experiencia, representaciones de ventas y, por último, rendimiento de ingresos para que pueda seguir maximizando sus oportunidades de monetización. ¡Participe en eventos y conversaciones de la industria para mantenerse actualizado con los últimos cambios tecnológicos y establecer contacto con otros publishers y especialistas!

Para obtener más información u orientación sobre los anuncios de audio programáticos comuníquese con nosotros a través de solutions@tritondigital.com