Se reducen los números de las audiencias de podcasts por cambios de Apple

Un cambio implementado por Apple Podcasts en su sistema de descargas automático sacudió al sector, ya que disminuye los números de algunas de las series de contenidos que registraban mayor audiencia.

A raíz de esta modificación imprevista del sistema, los episodios nuevos ya no llegan automáticamente a los dispositivos de los usuarios.

Anteriormente sí llegaban, incluso si alguien no había escuchado el podcast por mucho tiempo, lo que significaba que muchas de las personas que se incluían en la audiencia en verdad no lo escuchaban.

Podtrac, un servicio de métricas de audiencia de podcasts, informó que las descargas cayeron un 19 % intermensual y un 24 % interanual entre los 20 publishers principales.

La caída "se debió principalmente a la modificación en el comportamiento de las descargas de iOS 17 a medida que lo van adoptando nuevos oyentes de podcasts". 

Según Semafor, si bien pocos usuarios notaron el cambio, "algunos de los podcasts más populares del mundo registraron caídas drásticas en su cantidad oficial de oyentes".

En el sitio se detalló que "los programas que se vieron más afectados fueron los de más larga data que suben contenido con más frecuencia". 

En un área que conoce más de cerca, desde el punto de vista de una agencia de medios, Taylor Fielding, director general de TFM Digital, sostiene que si bien el cambio es negativo para los publishers, es una señal positiva para las agencias. 

"Es malo para los publishers porque los podcasts no se descargan automáticamente para exhortar a las personas a escucharlos a menos que ya sean oyentes activos, lo cual incide en la llegada y los números generales de los publishers", explica. 

"Por otro lado, es bueno para las agencias porque ahora los usuarios que escuchan un podcast en un dispositivo para iOS deben tener un deseo genuino de escucharlo, lo cual significa que los anuncios publicados atraerán mucha atención". 

El Ranker de podcasts de Australia, el principal mecanismo para medir la audiencia de podcasts en el ámbito local, toma a los oyentes y no las descargas como parámetro de medición principal.

"Hubo algunos indicios de disminución en las descargas por el lanzamiento de Apple iOS 17, pero observamos un sólido crecimiento ininterrumpido en la escucha de podcasts, que no se vio afectada", amplía Ford Ennals, director ejecutivo de CRA, organismo del sector.

Triton Digital, publisher del Ranker de podcasts de Australia, sostiene que si bien la cantidad de descargas se redujo en relación con lo de iOS, "la cantidad de oyentes interanual aumentó considerablemente".

Según Guy Scott-Wilson, director de contenido de Acast AU/NZ, no hay dudas de que la actualización de Apple iOS 17 representa un importante momento de madurez para el sector, con una forma de medición más estandarizada. 

"Estos cambios mejorarán la experiencia para el oyente y también las mediciones para productores de podcast y anunciantes por igual", considera. 

"En lo que respecta a los productores de podcast, es posible que vean una disminución en la cantidad de descargas provenientes de Apple, sobre todo en episodios de catálogos anteriores, a medida que vaya aumentando la cantidad de usuarios que adoptan la actualización en todo el mundo".  

Scott-Wilson cree que los oyentes únicos que tengan los podcasts se mantendrán, lo que significa que los números en materia de descargas se acercan al verdadero consumo de contenido. 

"Las mediciones de las campañas también serán más precisas para los anunciantes, ya que aumentarán la efectividad de un medio que ya sabemos que ofrece excelentes resultados", declaró a AdNews.

"Cabe destacar que en Acast observamos que las escuchas únicas siguen creciendo en todos los ámbitos, y Edison Research informó que en los últimos cinco años el tiempo dedicado a los podcasts creció 5 veces en comparación con otros formatos de audio". 

En noviembre de 2023, Triton Digital y CRA anunciaron la disponibilidad de perfiles de la audiencia de podcasts gracias al lanzamiento de Podcast Metrics Demos+ en Australia.  

Con este cambio, los publishers del Ranker de podcasts de Australia pueden acceder a nuevos perfiles de audiencia y datos demográficos, lo que no solo les brindará información sobre la cantidad de oyentes y descargas, sino también la edad y género, historial e intención de compra, intereses y comportamiento de consumo de medios de sus audiencias. 

Los datos anuales mostraron que en 2023, según las mediciones del ranker de podcasts, se descargaron 946 millones de podcasts, lo que representa un aumento del 25 % con respecto a 2022. 

Según el ranker de podcasts más reciente de Triton Digital, correspondiente a diciembre de 2023, Casefile True Crime lideró tanto el ranker de los 100 principales como el de los 100 principales de producción australiana.

Para leer el artículo completo, visite: https://www.adnews.com.au/news/changes-by-apple-have-shaved-audience-numbers-for-podcasts