Según un informe, los nuevos oyentes de podcasts muestran una mayor intención de compra en 4 categorías clave de la marca

La creciente audiencia de los podcasts en Estados Unidos está generando oportunidades publicitarias cuantificables más allá de las categorías de marcas tradicionales de este medio, según el Informe sobre podcasts en EE. UU. de 2025 elaborado por la empresa de tecnología de audio digital y publicidad Triton Digital.

El estudio revela que los oyentes que han comenzado a escuchar podcasts en el último año muestran una intención de compra sistemáticamente mayor que las audiencias más veteranas en sectores como la restauración rápida, el comercio minorista en línea, los proveedores de telefonía móvil y los cines; una tendencia que el informe atribuye a la llegada de nuevos oyentes a este medio.

Los podcasts llegan ahora a un 53,6 % de la población estadounidense cada mes, lo que supone un avance respecto a un medio que, históricamente, se dirigía a un público más reducido. El informe, basado en Podcast Metrics certificadas por el IAB Tech Lab y en encuestas de Demos+ realizadas a más de 12 000,00 oyentes mensuales en EE. UU., analiza cómo esa audiencia cada vez más amplia está redefiniendo el panorama publicitario de este formato.

Mayor intención de compra entre los nuevos oyentes en todas las categorías analizadas

Entre las cuatro categorías de intención de compra que evaluó Triton, los nuevos oyentes —definidos como aquellos que comenzaron a escuchar en el último año— obtuvieron mejores resultados que los oyentes de antigüedad media y larga en todos los casos.

La intención de los restaurantes de comida rápida es la que presenta una diferenciación más marcada. Entre los nuevos oyentes, el 69 % afirma tener intención de acudir a restaurantes de comida rápida, frente al 63 % de los oyentes que llevan entre dos y cinco años escuchando el podcast y al 60 % de los que llevan cinco o más años escuchándolo.

Las compras en línea siguen una tendencia similar: el 49 % de los nuevos oyentes manifiesta su intención de realizar compras en línea, en comparación con el 41 % del grupo de entre dos y cinco años y el 38 % del grupo de más de cinco años.

La intención de cambiar de proveedor de servicios inalámbricos se sitúa en el 22 % entre los nuevos oyentes, frente al 18 % de los oyentes con una antigüedad media y al 15 % del grupo con mayor antigüedad.

La intención de ir al cine se sitúa en el 39 % entre los nuevos oyentes, frente al 30 % en ambos segmentos de mayor antigüedad.

Los nuevos oyentes están transformando el público de los distintos géneros

El informe señala que los géneros especializados y emergentes son los principales motores de la captación de nuevos oyentes, lo que tiene implicaciones directas para los anunciantes a la hora de evaluar dónde colocar su inventario.

El género Niños y familia presenta la mayor proporción de nuevos oyentes de todos los géneros analizados, ya que el 45 % de su audiencia ha comenzado a escucharlo en el último año. Le sigue el género Educación con un 43 %, el género Salud y bienestar con un 41 %, y el género Música con un 41 %. Estas cifras contrastan con géneros más consolidados, como Noticias (36 %), Crimen real (32 %) y Ciencia (27 %), en los que es más probable que la audiencia esté compuesta por oyentes más fieles.

Los datos indican que los anunciantes que se dirigen a los consumidores de podcasts noveles y a los comportamientos de compra asociados a ellos podrían encontrar una mayor concentración de ese público en categorías de contenido que, históricamente, han atraído menos inversión publicitaria.

Los datos demográficos de la audiencia coinciden con los perfiles objetivo de los anunciantes

La audiencia general de los podcasts ya supera a la población general de Estados Unidos en varios aspectos demográficos que suelen ser prioritarios para los anunciantes. Los oyentes con ingresos familiares superiores a $100 000,00 registran un índice de 123, mientras que aquellos con ingresos superiores a $150 000,00 registran un índice de 129. Los padres con hijos menores de 18 registran un índice de 164, la cifra demográfica avanzada más alta del informe. Los titulados universitarios registran un índice de 122.

El grupo de edad de 25 a 34 años registra un índice de 142, el más alto de todas las cohortes de edad, mientras que los oyentes de 35 a 44 años registran un índice de 130. El índice de oyentes negros o afroamericanos se sitúa en 119 y el de oyentes hispanos en 115, lo que refleja una audiencia más diversa desde el punto de vista racial y étnico que la población general de Estados Unidos.

La brecha de género se reduce entre los recién llegados

Entre los oyentes que comenzaron a escuchar el programa en el último año, el 47 % se identifica como mujer, lo que supone un porcentaje notablemente superior al 34 % de representación femenina entre los oyentes que llevan cinco o más años escuchando el programa. El informe señala que la brecha de género sigue reduciéndose entre los nuevos oyentes, una tendencia que podría ampliar la audiencia potencial para los anunciantes cuyos grupos demográficos objetivo se han centrado históricamente en el público femenino.

Las categorías de moda rápida, lujo y pérdida de peso registran un aumento en el número de oyentes

Más allá de las cuatro categorías principales de intención de compra, el informe analiza la intención de compra relacionada con el estilo de vida en otros sectores de marcas. Entre los nuevos oyentes, el 29 % afirma tener intención de comprar en tiendas de ropa de moda rápida, en comparación con el 27 % entre los oyentes con una antigüedad media y el 24 % entre los oyentes con más de cinco años de antigüedad. La intención de comprar productos y suplementos para adelgazar se sitúa en el 21 % entre los nuevos oyentes, frente al 15 % del grupo con una antigüedad media y al 13 % del grupo con mayor antigüedad. La intención de compra de artículos de lujo en tiendas boutique se sitúa en el 15 % entre los nuevos oyentes, frente al 11 % y el 10 % de los dos grupos de mayor edad. La intención de contratar seguros de vida sigue la misma tendencia, con un 15 %, un 10 % y un 10 %, respectivamente.

Consideraciones sobre la plataforma y el formato

Los nuevos oyentes se concentran de manera desproporcionada en YouTube, plataforma que, según el informe, cuenta con la mayor proporción de nuevos oyentes entre las tres plataformas analizadas. YouTube se sitúa actualmente como la plataforma de podcasts más utilizada en general, ya que el 37,70 % de los oyentes mensuales la señalan como su principal destino, lo que supone un aumento con respecto al 28,10 % registrado en 2022.

El consumo exclusivo de videos, el formato más asociado a YouTube, se concentra principalmente entre el público más joven y masculino, mientras que el consumo exclusivo de podcasts se concentra entre el público de más edad, mayoritariamente femenino y con mayores ingresos. El 80 % de los consumidores mensuales de podcasts interactúa tanto con el contenido de audio como con el de video, lo que sugiere que el inventario con contenido de video podría llegar a audiencias a las que no llegan las inserciones exclusivamente de audio.

Metodología: El Informe sobre podcasts en EE. UU. de 2025 de Triton Digital se basa en Podcast Metrics, certificadas por el IAB Tech Lab, en datos de las principales plataformas de alojamiento y en encuestas de Demos+ realizadas entre el trimestre 4 de 2024 y el trimestre 3 de 2025.

Fuente de la imagen: Triton Digital
El informe completo está disponible aquí