Triton Digital y Optable mejoran la tecnología de identidad para publishers de audio

Los publishers podrán utilizar la plataforma de Optable para obtener información a partir de los datos de los usuarios y llenar el espacio publicitario a través del SSP de Triton

La compañía de tecnología de audio digital y publicidad Triton Digital se asoció con la plataforma de colaboración de datos Optable para ayudar a la industria de los publishers de audio mediante la integración de tecnologías avanzadas de identificación de usuarios. La colaboración permitirá que los publishers de audio gestionen e implementen sin riesgos datos de identidad propios, mejorando el direccionamiento de la audiencia y la monetización del inventario.

Con esta alianza, los publishers podrán utilizar la plataforma de Optable para obtener información a partir de los datos de los usuarios y llenar el espacio publicitario a través de la plataforma de oferta (SSP) de Triton Digital. "La integración de ID Switchboard de Optable con el SSP de audio de Triton ofrece a iHeartMedia y a otros publishers de audio una manera fácil de usar sus datos de primera mano para activar soluciones de identidad como Unified ID 2,00 de manera segura y sin inconvenientes, todo en un solo lugar", explicó Bosko Milekic, director de productos y cofundador de Optable.

La integración garantiza la interoperabilidad con múltiples marcos de identidad, incluido el marco de identidad de código abierto Unified ID 2,00 de The Trade Desk, así como los sistemas Epsilon PubLink y Yahoo Connect ID.

La colaboración entre Triton y Optable ya ha sido exitosa con iHeartMedia, según ambas compañías. Mediante la implementación de Unified ID 2.0, Epsilon PubLink y Yahoo Connect, iHeartMedia ha mejorado significativamente la capacidad de direccionamiento de su inventario de audio. Esta mejora se ha traducido en un aumento de 2,4 veces en las tasas de cobertura publicitaria y un aumento del 26 % en el gasto diario promedio de los anunciantes.

"Si bien la personalización en el audio transforma la experiencia del oyente, el audio ha carecido históricamente de capacidad de direccionamiento debido al complejo proceso de implementación de la identidad en anuncios de audio. Requiere una integración profunda con los sistemas del lado de la oferta y una gestión moderna de la identidad a través de una interfaz accesible, pero no todo el mundo tiene los recursos para hacerlo sin poner en riesgo la privacidad", sostuvo Triton Digital. "Para hacer frente a este desafío, Triton Digital está mejorando la integración de su tecnología de identidad para la industria del audio a través de su alianza con Optable".