Informe de podcasts 2023 de Triton Digital, Podfest y la nueva estrategia de Spotify

Daryl Battaglia: 18:33
Triton Digital se encuentra en el sector del audio digital y los podcasts desde hace más de 15 años. Ofrecemos servicios para streaming de audio y podcasts. En el área de los podcasts, tenemos una plataforma de alojamiento que se llama On Me Studio para ayudar a gestionar y distribuir su contenido. Contamos con tecnología publicitaria para ayudar a los publishers a monetizar sus anuncios, y ofrecemos servicios de medición y análisis para comprender mejor a la audiencia de los podcasts, y este es mi campo de acción: liderar nuestra estrategia de medición de productos.

James Cridland: 19:08
Entonces publicaste el informe de podcast de EE.UU. para 2023, que contiene datos de On Me Studio, Podcast Metrics de Triton, Demos y otros datos realmente muy buenos. Desde tu punto de vista ¿cuáles crees que fueron los principales hallazgos?

Daryl Battaglia: 19:23
El principal hallazgo, y siempre es así, es el crecimiento de los podcasts y han estado creciendo en los dos últimos años. Hemos calculado un crecimiento del 12 % en los oyentes mensuales de podcast en los últimos dos años y lo que vimos fue que se produjo en todos los segmentos de la población, diferentes grupos de edad, hombres, mujeres. Vimos una ampliación de la audiencia: mayor índice de podcasts para el público más joven, un poco más para la audiencia masculina, en realidad vimos más crecimiento en el grupo de más de 55 años en los Estados Unidos y más crecimiento entre las mujeres. Estamos viendo cómo se amplía la audiencia y que los podcasts atraen a todo el mundo. Creo que es muy emocionante para el futuro que la audiencia de podcast pueda seguir creciendo y no hay techo que pueda detenerlo. Claramente existen todo tipo de podcasts que resultan atractivos para todo tipo de público.

James Cridland: 20:26
Ya lo creo, es súper emocionante. Me pregunto si el informe dice algo sobre YouTube. Es sin duda el tema que llamó la atención de la industria del podcast en el último año.

Daryl Battaglia: 20:37
Sí. Hicimos una comparación bastante exhaustiva de los podcasts de YouTube y Apple y también de Spotify. Lo que vimos es que YouTube es la plataforma número uno, la que la gente dice utilizar más para consumir podcasts. El 33,50 % de los oyentes mensuales de podcasts dijeron que usaban más YouTube, y esa cifra ha ido creciendo. El 47 % de los oyentes dijeron que habían comenzado a escuchar podcasts en el último año, así que muchos de los nuevos oyentes se incluyen en este grupo. Pero también observamos muchas diferencias en la demografía de la audiencia de YouTube en comparación con los podcasts de Apple y Spotify.

James Cridland: 21:24
Sí, iba a preguntarte sobre eso porque, y estos son datos de Demos Plus y algunos son realmente interesantes sobre la demografía de las distintas plataformas: los oyentes de Spotify son más jóvenes, los de Apple son más ricos, la mayoría de YouTube son hombres y tienen menos dinero, ¿qué deberíamos aprender de esto para los podcasts?

Daryl Battaglia: 21:46
Creo que ayuda con las estrategias de distribución. Creo que ayuda a entender quién es tu audiencia y a fundamentar tus estrategias de contenidos, así como tus estrategias publicitarias, a comprender mejor no solo quiénes son tus oyentes en su conjunto, algo que Demos Plus ayuda a hacer, sino también a entender algunas de las diferencias entre plataformas.

James Cridland: 22:13
Sí, y supongo que también muestra algunas de las ventajas de Podcast Metrics de Triton, en el sentido de que los datos que se obtienen de Spotify son sólo datos de los oyentes de Spotify. Del mismo modo, los datos que se obtienen de Apple son sólo de los oyentes de Apple, y no son necesariamente el mismo tipo de persona, ¿verdad?

Daryl Battaglia: 22:30
No, no lo son. Así que, como has mencionado YouTube, en realidad todas esas plataformas son más jóvenes que la población general. Sin embargo, vimos que Spotify era más joven, mientras que YouTube era un poco mayor. Los podcasts de Apple eran más femeninos, mientras que los de YouTube eran más masculinos. También hay diferencias en los ingresos. En promedio, la audiencia de podcasts de Apple tenía ingresos más elevados. Así que hay diferencias entre estas plataformas, sobre las que es interesante saber más.

James Cridland: 23:06
Sí, son datos fascinantes. Los otros datos que he visto y que me han parecido interesantes son, en primer lugar, los primeros puestos por intención de compra. Y, de nuevo, estos son datos de Demos Plus. Por ejemplo, deseas llegar a programas que escuchan personas que están interesadas en cambiar de proveedor de telefonía móvil, algo que parece ser muy de nicho, entonces Wow in the World o Fantasy Football Today son los mejores programas para esto. Esta es información realmente focalizada. ¿No es útil también para los anunciantes?

Daryl Battaglia: 23:45
Correcto. Con nuestra solución de Podcast Metrics Demos Plus, podemos comprender el perfil de la audiencia de podcasts de todos los tamaños. Por ejemplo, la edad y género de la audiencia, otros datos demográficos, su comportamiento e intención de compra, afiliación política, el uso que hacen de otros medios, etc. Hay una gran variedad de datos de intención de compra y distintos segmentos de audiencia que son importantes para los distintos anunciantes. Si eres es un proveedor de servicios móviles, sin duda deseas hacer publicidad en programas que lleguen a las personas que están interesadas en cambiar de proveedor de servicio. Y en el informe, en primer lugar, destacamos algunos ejemplos de diferentes géneros, pero dentro de nuestro ranker de los 100 mejores programas del año, también destacamos diferentes segmentos de audiencia y diferentes intenciones de compra y datos demográficos, ¿cuáles fueron los tres programas que más sobrepasaron el índice para esos segmentos o que llegarían a esa audiencia de la manera más eficaz?

James Cridland: 24:53
Sí, y creo que es especialmente útil para un año electoral, que por supuesto lo es. Me pregunto si alguien ha visto esto ya en los EE.UU. Es particularmente útil en términos de que, al ser capaz de centrarse en rangos de edad específicos y también de qué manera la gente va a votar. Totalmente.

Daryl Battaglia: 25:15
No es sorprendente, por supuesto, que los diferentes tipos de podcasts con contenido político vayan a estar orientados hacia una determinada afiliación política. No sorprende pero proporciona el conocimiento para los podcasts de todos los géneros y definitivamente ayuda a los candidatos políticos y sus campañas de publicidad al determinar qué podcasts podrían ser adecuados para ellos.

James Cridland: 25:43
Sí, y para mi particularmente. Siempre es agradable ver datos donde uno puede decir "Esta bien, esto tiene sentido" Por ejemplo, el podcast busca llegar a personas de altos ingresos. Podcasts como Planet Money o How I Built This with Guy Raz. Quiero decir, ¿es totalmente coherente, verdad? Es muy agradable ver datos que llevan hacia eso. Sí, absolutamente.

Daryl Battaglia: 26:08
Correcto. Quiero decir, incluso si sé que este es el caso porque el tema del podcast tiene datos reales con números reales. Es la prueba de un tercero y ayuda a cuantificar. Es una gran ayuda para ellos cuando intentan encontrar anunciantes o socios para sus programas.

James Cridland: 26:26
¿Qué cree que dice el informe sobre podcasts en EE.UU. a la industria del podcast? ¿Qué debemos deducir de esto?

Daryl Battaglia: 26:35
Un mejor conocimiento de la audiencia y de las diferencias entre géneros, programas y plataformas gracias a la medición de las descargas. Esos datos no se han mencionado. Claro, Spotify puede proporcionarlo para su audiencia hasta cierto punto, tal vez no con el mismo nivel de profundidad, pero creo que ha sido una brecha en el pasado para la industria, el realmente entender quién es la audiencia y cómo difiere en todo, todo el panorama, y por lo que es realmente una gran parte de ella es para arrojar luz sobre eso, compartir ideas sobre eso, y mucho más a nivel agregado, pero ofrecemos este tipo de datos a nuestros clientes a nivel de programa individual o para cualquier agregación de programas también.

James Cridland: 27:21
El informe es gratuito. ¿Dónde se puede conseguir?

Daryl Battaglia: 27:24
Pueden ir a TritonRankers.com. Allí pueden ver nuestros rankers de podcasts, que son mensuales en cada país. Pero hay un enlace en la sección de recursos para poder descargar el informe. Son aproximadamente 30 páginas de diferentes perspectivas que espero que la gente encuentre realmente útiles, y sé que el equipo ha trabajado mucho en ello, así que estamos encantados de publicarlo.

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Para escuchar la entrevista completa, visite: https://weekly.podnews.net/1538779/14462859-triton-digital-s-2023-podcast-report-podfest-and-spotify-s-new-strategy