Triton firma un acuerdo para ayudar a que los datos de audio de primera mano sean más direccionables y atractivos para los compradores de anuncios

Los datos de origen que están en manos de los editores siguen desempeñando un papel más importante para los editores, mientras que al mismo tiempo las restricciones de privacidad siguen siendo más estrictas. Eso ha llevado al auge de la tecnología que aborda ambos. Triton Digital ha formado una asociación para permitir que los editores de audio no solo aprovechen sus datos de identidad de primera mano, sino que también lo hagan de una manera que salvaguarde la privacidad del usuario. Triton trabajará con Optable para llevar su plataforma de gestión de identidad y colaboración de datos al espacio de audio. A través de su asociación, dice que los editores podrán aprovechar los conocimientos de los usuarios, pero estarán alojados en Optable, un tercero imparcial.

"La tecnología de activación de la identidad del usuario está revolucionando el panorama del audio, creando nuevas formas para que las marcas lleguen a las audiencias y los editores para mejorar la experiencia del oyente", dice el CEO de Triton, John Rosso. "Esta integración destaca aún más nuestro compromiso de expandir y mejorar nuestro ecosistema de soluciones a medida que evolucionan las necesidades de los editores y anunciantes".

Triton Digital y Optable colaboraron por primera vez para habilitar la identidad del usuario para iHeartMedia. En diciembre, iHeart anunció que había adoptado Unified ID 2,00 , o UID2.0, un marco de identidad de código abierto que aprovecha los datos cifrados de correo electrónico y número de teléfono para crear un estándar de identidad consciente de la privacidad sin la necesidad de cookies de terceros. Como resultado, iHeart ha mejorado la capacidad de direccionamiento de su inventario de audio. Al utilizar la plataforma de ventas programáticas de Triton Digital y Optable, iHeart también ha podido activar la capacidad de identidad del usuario, lo que ayudó a impulsar el crecimiento de los ingresos por publicidad programática. Triton dice que iHeart fue capaz de llenar anuncios a un ritmo 2,4 veces mayor y vio un aumento del 26 % en el gasto diario promedio de los anunciantes.

"Los resultados iniciales son una señal positiva de cómo esta tecnología puede cambiar el panorama y ven esto como un primer paso hacia mejoras adicionales en el futuro", dice Rosso.

Con la nueva asociación de Triton con Optable, otros editores de audio premium podrán salvaguardar, administrar, controlar y gobernar sus datos de identidad de primera mano. Triton dice que eso les ayudará a vender más de su inventario publicitario a través de su plataforma de ventas programáticas.

"La integración de ID Switchboard de Optable con el SSP de audio de Triton brinda a iHeartMedia y a otros editores de audio una manera fácil de usar sus datos de primera mano para activar soluciones de identidad como UID 2,00 de manera segura y sin problemas, todo en un solo lugar", dice Bosko Milekic, director de productos de Optable. "Esta colaboración es un paso práctico para los editores de audio, ya que les ayuda a escalar de forma segura la direccionabilidad de su inventario a través de diferentes socios de demanda".

Unified ID 2.0, o UID2.0, aprovecha los datos cifrados de correo electrónico y número de teléfono para proporcionar un estándar de identidad consciente de la privacidad sin necesidad de cookies de terceros. El identificador alfanumérico lo crea un operador UID2 y se utiliza para la segmentación. Pero debido a que el token tiene un valor diferente cada vez que ingresa al flujo de ofertas, evita la creación no autorizada de perfiles basados en la información de UID2. Pandora Media, de SiriusXM Media , se convirtió el pasado mes de junio en el primer editor de audio en adoptar UID2. También ha sido adoptado por anunciantes como Procter & Gamble, NBCUniversal, Paramount, LG y HP.