Triton une la contabilización de las reproducciones de podcasts de video en YouTube y los datos de descarga de audio
En una iniciativa que facilitará a los creadores de podcasts el acceso a información sobre el desempeño de sus videos en YouTube, Triton Digital anunció la integración de los datos de las visualizaciones de videos de sus episodios de podcast en su servicio de Podcast Metrics. La medida pondrá las visualizaciones de YouTube al lado de la información general de descarga de podcasts de un programa. Si bien la metodología es diferente, permitirá a los productores y anunciantes comparar y contrastar los comportamientos de la audiencia entre los consumidores de audio y video.
"Es innegable que la influencia de YouTube en los video podcasts es transformadora, y esta integración es un avance importante para Triton Digital", sostuvo Sharon Taylor, vicepresidenta sénior de Estrategia de podcast y Operaciones de producto de Triton Digital. "Estamos seguros de que este paso revolucionará la forma en que los productores de podcasts interactúan con sus oyentes y abrirá todo un mundo de posibilidades en cuanto a la monetización del contenido y el crecimiento de la audiencia".
Triton dice que los publishers que usan Podcast Metrics podrán comparar fácilmente las descargas de podcasts y las visualizaciones de su programación en YouTube dentro de la interfaz. La integración también les permite a los publishers consolidar sin problemas mediciones de video de una variedad de programas, lo que les permite a los usuarios elegir cualquier rango de mediciones, incluido el rango de fechas y el país.
"La medición y los informes de las visualizaciones les brindan información fundamental a los productores de podcast para seguir produciendo el contenido de alta calidad que las audiencias quieren y merecen, lo que da a los publishers una visión más holística de los datos de rendimiento de los podcasts", dijo Kai Chuk, director de Podcasts de YouTube.
Triton dice que aún es pronto y que el éxito de YouTube varía según el programa. Pero un estudio de Podcast Metrics Demos+ realizado por Triton y Signal Hill Insights encontró que el 28 % de los oyentes de podcast mensuales encuestados nombran a YouTube como la plataforma que usan con más frecuencia para consumir podcasts.
Triton se ha centrado en ampliar su alcance en las últimas semanas. En junio anunció que se había asociado con la compañía proveedora de software basado en la nube Basis Technologies, lo que permitirá a los especialistas en marketing optimizar y consolidar la publicidad en todos los segmentos de audio: podcast, streaming y ahora radiodifusión terrestre a través del Triton Audio Marketplace. Esta sociedad ampliada les da a las marcas y agencias acceso a la compra programática garantizada de anuncios de radio.
Triton también compró Manadge en junio. La adquisición de la plataforma de inteligencia publicitaria que se especializa en anuncios programáticos les permitirá a los publishers y socios en publicidad de Triton ver datos relacionados con la publicidad y analizar el rendimiento en tiempo real a través de una plataforma de análisis intuitiva.
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