Triton, compañía de tecnología para anuncios de audio perteneciente a iHeart Media, y la plataforma de videos YouTube anunciaron que firmaron un acuerdo de colaboración para la integración de datos, lo que sumará el análisis de podcasts de video al servicio de medición de Triton.
Con esta asociación, Triton agregará visualizaciones de episodios de podcast alojados en YouTube a su herramienta Podcast Metrics compatible con IAB, que proporciona datos sobre cómo se consume el contenido de podcasts en todas las plataformas, lo que les permite a los publishers filtrar datos según una variedad de criterios.
“El video agregó otra dimensión a las posibilidades de conexión entre los creadores de podcasts y sus audiencias", señaló Kai Chuk, director de YouTube y jefe de podcasts. "Las mediciones e informes de las visualizaciones les permiten a los productores de podcast obtener información vital para seguir ofreciendo el contenido de alta calidad que las audiencias quieren y merecen, lo que les da a los publishers una visión más holística de los datos de rendimiento de los podcasts".
Los usuarios de Podcast Metrics podrán comparar descargas y visualizaciones de podcasts en sus videos de podcasts de YouTube usando la misma interfaz, y también podrán consolidar sus mediciones de video en varios programas.
La integración entre Triton Digital y YouTube continúa una serie de nuevas asociaciones de la plataforma de tecnología de audio. Esto incluye la adquisición por parte de Triton de la plataforma de inteligencia de anuncios programáticos Manadge y la expansión de la asociación con la compañía de distribución de anuncios Basis Technologies para permitirles a las marcas comprar anuncios de transmisión, además de otras formas de audio, en todo su mercado de audio programático.
Sharon Taylor, vicepresidenta senior de Estrategia de Podcasts y Operaciones de productos de Triton Digital, le dijo a PodPod en The Podcast Show 2023 que con la creciente popularidad de los video podcasts, tratar de descubrir cómo vender anuncios de video en el espacio de los podcasts será una tendencia de publicidad en aumento.
"Es innegable que la influencia de YouTube en los video podcasts es transformadora, y esta integración es un avance importante para Triton Digital", sostuvo Taylor. "Estamos seguros de que esto revolucionará la forma en que los productores de podcast interactúan con su audiencia y abrirá un mundo de posibilidades para la monetización del contenido y el crecimiento de la audiencia".
Anteriormente, los podcasts en YouTube solo eran accesibles para creadores y canales que cargaban sus podcasts como videos, pero en mayo de este año, YouTube estaba probando la capacidad de permitirles a los publishers cargar podcasts en la aplicación YouTube Music como archivos de audio a través de formatos RSS.
New Statesman ha estado probando esta función a través de la integración de YouTube de Acast, según el productor ejecutivo de la marca, Chris Stone, pero Stone escribió en una publicación de LinkedIn esta semana que publicar la producción completa del podcast de New Statesman en YouTube en realidad ha perjudicado el crecimiento de la marca en la plataforma. Ahora planea reducir el uso que hace la organización de YouTube para podcasts con el fin de adoptar un enfoque más específico.
"Mi hipótesis es que nuestro canal de YouTube ahora está muy sobrepasado de contenido de solo audio", escribió Stone. "Esto es menos popular entre nuestra audiencia y, de hecho, ahora está alejando a la gente del canal".
YouTube no había hecho ningún anuncio público de la fase de prueba beta hasta anoche en Podcast Movement, durante una charla con el líder de productos de podcasts de Google, Steve McLendan, según informó PodNews esta mañana. McLendan también anunció que YouTube será totalmente compatible con los formatos RSS para podcasts y que la integración de podcasts de YouTube Music también completará su implementación global a finales de este año.
Otras funciones de podcasts próximas de YouTube incluyen análisis y descubrimiento mejorados para podcasts, así como también, según PodNews, descargas automáticas de programas y la capacidad de agregar cualquier formato RSS, incluidos los privados, a la aplicación YouTube Music en los países donde la aplicación es compatible.
