Triton Digital y Nielsen colaboran para obtener mejores perspectivas sobre la audiencia de los podcast
Ahora los anunciantes pueden planificar campañas de podcast junto con otros medios utilizando datos mejorados dentro de la herramienta Media Impact de Nielsen.
Nielsen ha integrado Podcast Metrics Demos+ de Triton Digital en su plataforma de planificación cross-media, ofreciendo a los compradores acceso a información detallada sobre la audiencia de los podcast dentro de una visión más amplia de la campaña.
La actualización significa que los datos de podcast se sitúan junto a otros canales en Nielsen Media Impact, permitiendo a los anunciantes comparar alcance, segmentación y rendimiento de forma más directa al elaborar planes de medios.
Los datos de Triton Digital cubren programas de podcast, redes y subredes incluidas en su sistema de medición de descargas, ofreciendo una visión más completa de cómo se representa el inventario de podcast.
Esto pretende ayudar a los anunciantes a planificar tanto las compras individuales de programas como campañas programáticas más amplias en múltiples podcast.
Las empresas afirman que la integración proporciona información más útil sobre el comportamiento de los oyentes, permitiendo a los anunciantes refinar las decisiones sobre la mezcla de medios y comprender mejor cómo los podcast contribuyen al rendimiento global de la campaña.
Rich Tunkel, director general de Nielsen Audio, dijo: "Nuestra colaboración con Triton Digital facilita a los anunciantes evaluar y planificar los podcast paralelamente, y con el mismo nivel de precisión, comparabilidad y confianza que otros canales mediáticos, atendiendo una necesidad crítica".
John Rosso, director ejecutivo de Triton Digital, añadió: "Los podcasts ofrecen una combinación única de escala, intimidad y atención que pocos otros canales pueden igualar". Junto con Nielsen, estamos desbloqueando el valor y las capacidades que ofrecen los podcast en un plan de medios moderno".
Como parte del acuerdo, Nielsen también actuará como representante principal de ventas para los servicios de medición de pódcast de Triton Digital en Estados Unidos. Se espera que esta medida amplíe el acceso a los datos de Triton a través de las relaciones existentes de Nielsen con publishers, agencias y anunciantes.
