Cree una conexión directa con los consumidores a través de los anuncios de audio

El audio ha sido durante mucho tiempo una poderosa herramienta de narración de historias, que conecta a las marcas con los consumidores de manera atractiva. Sin embargo, las agencias y las marcas aún no han apostado por el potencial del audio: muchos lo ven como un medio de captación y no entienden completamente cómo maximizarlo y medir su impacto.

La tecnología está cambiando esto, por lo que ahora es el momento perfecto para que las agencias adopten el audio y lo integren en la estrategia de medios de sus clientes.

Conexiones íntimas y directas con el público

El audio proporciona una conexión íntima y directa con los oyentes. Los expertos en marketing están aprovechando el medio para llegar a los consumidores de una manera impactante e ininterrumpida en todo lugar: cuando hacen ejercicio, cuando viajan o cuando se relajan en casa. El acceso a los anuncios de audio a través de la programática les permite a las marcas y agencias mantener el control y gestionar el progreso de las campañas en tiempo real. La programática también les permite a las agencias encontrar la combinación perfecta para sus clientes, a escala, al alcance de su mano.

Además, el audio digital está creciendo: eMarketer pronostica que este año, el audio digital representará una quinta parte de todo el tiempo dedicado a los medios digitales en los EE. UU. Los pódcast, en particular, están experimentando un crecimiento constante. El número de estadounidenses mayores que sintonizan está creciendo a un ritmo más rápido, con un aumento del 22 % en los oyentes mayores de 55 años. Mientras tanto, los podcasts también experimentaron un aumento del 19 % en cuanto a oyentes femeninas de más de 18 años en los últimos dos años, lo que demuestra que todo el mundo consume audio.

Aumento del alcance y de las oportunidades de medición

El audio también es un medio fuerte para la publicidad contextual, ya que ofrece formas de dirigirse a la audiencia que van más allá de los métodos digitales tradicionales. Saber a quién llega su mensaje es clave, y en un mundo post-cookies, las empresas tienen que recurrir a alternativas y ser innovadoras para recalibrar y escalar sus esfuerzos. La tecnología está evolucionando a un ritmo rápido y el audio digital es gran parte de ella.

Triton Digital, por ejemplo, se asoció con el proveedor de identidad líder en el mercado ID5 para introducir datos de audiencia enriquecidos en el mercado de audio de Triton. La asociación ayuda a crear perfiles de oyentes de audio, obtenidos por la tecnología de identificación universal de próxima generación de ID5, que aprovecha las señales consentidas para proporcionar información detallada y precisa sin comprometer la privacidad y la protección de datos. Las agencias pueden utilizar estos datos para mejorar la segmentación y la direccionabilidad de la publicidad.

Además, a medida que se prioriza la idoneidad de la marca, las empresas están recurriendo a la IA. Sounder, una innovadora plataforma de inteligencia, proporciona herramientas para garantizar la alineación de los anunciantes con el contenido relevante, elevando así la eficacia de las campañas.

Tener estas herramientas al alcance de la mano, que facilitan la segmentación y la alineación de la marca, facilita el logro de sus objetivos.

Campo de pruebas ideal para la creatividad

El audio permite que la creatividad tome la iniciativa. Está usando solo uno de los sentidos y permitiendo que el oyente llene el resto de los vacíos. Desafíese a expresar su mensaje con sensaciones de audio.

Por ejemplo, ¿qué se imagina cuando está sentado en un sofá muy cómodo? ¿Qué sonido tiene en mente? Es fácil vincular sonidos a cosas mundanas que normalmente solo se muestran. ¿Por qué no despertar la curiosidad y la imaginación del consumidor y ayudarlo a construir una imagen con sonidos, voces y música? Cuando la creatividad y la estrategia de ejecución están en el corazón de una campaña exitosa, el audio puede desempeñar un papel importante para hacerla memorable.

La clave para maximizar la oportunidad en el audio es esbozar sus objetivos y aprovechar las herramientas y las personas que tiene a su disposición. Debe quedar claro dónde se va a ubicar el audio en su embudo de marketing para que pueda medir y analizar con precisión su rendimiento.

El audio no va a ninguna parte

Dado que la trayectoria de crecimiento del audio no muestra signos de desaceleración, cada vez hay más oportunidades de conexión. Los eventos nacionales y mundiales están en el horizonte, incluidos los Juegos Olímpicos de Verano 2024, por lo que es el momento perfecto para invertir en audio y familiarizarse con el terreno o arriesgarse a quedarse atrás.

Independientemente de cómo se consuma el audio (radio en el automóvil, a través de parlantes inteligentes mientras se limpia la casa o en una computadora de escritorio mientras se trabaja desde casa), la audiencia está allí. El contenido también está ahí. De hecho, hay más de 4 millones de pódcast en todo el mundo y más de 15 000,00 estaciones de radio solo en los EE. UU. El momento del audio está aquí y puede dejar una impresión duradera.

El audio es propicio para la inversión porque ofrece una conexión directa 1:1 con el oyente, soluciones de segmentación avanzadas y oportunidades para los creativos. Es hora de que las marcas se sumerjan.