Triton Digital lanza Podcast Metrics Demos+ en los Países Bajos con OMS
14 de noviembre de 2024
Nuevos datos demográficos ofrecen información avanzada sobre los oyentes de podcasts holandeses
NUEVA YORK, NUEVA YORK - 14 DE NOVIEMBRE DE 2024 - Triton Digital, líder mundial en tecnología y servicios en los sectores del audio digital, los podcasts y la radiodifusión, anunció hoy su colaboración ampliada con Signal Hill Insights para llevar los datos demográficos de la audiencia con Triton Podcast Metrics Demos+ a los Países Bajos con OMS como nuestro socio de lanzamiento. Demos+, una extensión del servicio de medición Podcast Metrics de Triton, proporcionará a los publishers y anunciantes de podcasts datos demográficos avanzados y capacidades de creación de perfiles de audiencia.
Con Podcast Metrics Demos+, los publishers de los Países Bajos podrán acceder a información detallada sobre la edad, el género, el comportamiento de compra, los intereses y los patrones de consumo de medios de su audiencia, lo que les permitirá tener un conocimiento de ella que trascienda el número de descargas u oyentes. Esta nueva capa de datos ofrece más de 100 atributos clave sobre la audiencia que permitirán a los publishers y anunciantes crear perfiles completos de oyentes para fundamentar mejor las estrategias publicitarias y el desarrollo de contenidos.
"Estamos encantados de traer Podcast Metrics Demos+ a los Países Bajos", dijo Daniel Karlsson, vicepresidente de Desarrollo de Mercado para EMEA de Triton Digital. "Los conocimientos proporcionados por Demos+ permitirán a los publishers de podcasts en este mercado comprender a sus audiencias en un nivel más profundo y crear contenido que logre repercusión, brindando a la vez a los anunciantes las herramientas para llegar a su grupo demográfico objetivo con mayor precisión".
Las características de la audiencia se pueden segmentar por podcasts individuales, colecciones de podcasts o géneros de podcasts específicos. Por ejemplo, si miran el género de crímenes verdaderos, los oyentes holandeses tienen un 29 % más de probabilidades de hacer renovaciones en el hogar, un 33 % más de probabilidades de comprar muebles y un 25 % más de probabilidades de comprar electrodomésticos grandes o pequeños en los siguientes 12 meses que el oyente promedio de podcasts holandés.
Por otra parte, en el género de deportes, los oyentes holandeses tienen un 20 % más de probabilidades de viajar por negocios, un 39 % más de probabilidades de comprar equipos deportivos/membresías de gimnasios y un 45 % más de probabilidades de tener productos de tecnología para el hogar en los siguientes 12 meses que el oyente medio de podcasts holandés.
"La introducción de Demos+ en los Países Bajos representa un importante paso adelante para la industria de los podcasts", dijo Joris van der Pol, director general de OMS. "Los Países Bajos tienen una vibrante escena de podcasts con ávidos oyentes locales e internacionales, y los datos demográficos detallados a los que tendrán acceso los publishers y anunciantes les ayudarán a tomar decisiones más informadas que eleven la experiencia del oyente. Este grado de comprensión de la audiencia es crucial para impulsar un crecimiento significativo en los podcasts. Por supuesto, también estamos muy interesados en ampliar estos conocimientos a nuestros datos de streaming de audio en el futuro, ofreciendo análisis de audiencia aún más completos en toda nuestra cartera de audio".
Podcast Metrics Demos+ aprovecha una metodología única que combina los datos del censo con la investigación basada en encuestas. La encuesta es realizada por GroupM con una muestra representativa que comienza con tres mil para el lanzamiento y se establece en cinco mil para el año. La encuesta cubre la escucha de podcasts, así como ciertas características (edad, género, educación, ingresos del hogar) y comportamientos de los medios de comunicación, y se amplió recientemente para incluir la intención de compra. Al emparejar la encuesta con los datos de descarga del censo de Triton Podcast Metrics, podemos producir datos demográficos precisos para podcasts de todos los tamaños.
Los Países Bajos son el tercer país en el que se ha lanzado Demos+. El servicio de medición ha demostrado ser valioso en otros mercados, como Australia, donde se lanzó en 2023, y Estados Unidos. Ya ha permitido a los publishers profundizar su comprensión de las audiencias y perfeccionar el contenido y las estrategias publicitarias.
Para obtener más información sobre podcast metrics Demos+ en los Países Bajos, póngase en contacto con Triton Digital en solutions@tritondigital.com.
Acerca de Triton Digital
Triton Digital® es el líder mundial en tecnología y servicios de las industrias de audio digital, podcast y radiodifusión. Una empresa que opera en más de 80 países, Triton Digital ofrece tecnología innovadora para ayudar a broadcasters, productores de podcast y servicios de música en línea a desarrollar sus audiencias, maximizar sus ingresos y optimizar las operaciones diarias. Además, Triton impulsa la industria del audio en línea a través de Webcast Metrics®, el servicio de medición de streaming audio y podcasts líder, y uno de los primeros con certificación de IAB en la industria. Gracias a su integridad, excelencia, idoneidad y trabajo en equipo inigualables, Triton mantiene su compromiso de vincular audio, público y anunciantes para impulsar de forma continua el crecimiento de la industria del audio en todo el mundo. Para obtener más información, visite www.TritonDigital.com.
Acerca de OMS
OMS (One Media Sales) es una organización holandesa líder especializada en oportunidades publicitarias en radio, podcasts y audio digital. Representan a emisoras populares como Radio 538, Radio 10, Sky Radio, Radio Veronica, 100 % NL, SLAM!, y varias emisoras sólo digitales, así como emisoras DAB+. OMS llega a más de 9 millones de oyentes semanalmente (fuente: NMO, audiencia objetivo: 13 años en adelante, período: trim. 3 de 2024). Con más de 100 plataformas de audio digital, OMX, la rama digital de OMS, ofrece la posibilidad de realizar campañas personalizadas. Las opciones de segmentación avanzadas están disponibles en función de la región, el intervalo de tiempo y el dispositivo. Esta amplia cartera ofrece a los anunciantes soluciones a medida para cada audiencia y objetivo de marketing. Para obtener más información, visite https://www.oms.fm/.
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