Nuevos perfiles de audiencia disponibles en el Ranker de podcast australiano
22 de julio de 2024
Triton Digital y CRA amplían las mediciones de la audiencia con el lanzamiento de Podcast Metrics Demos+
SÍDNEY, AUSTRALIA - 28 DE NOVIEMBRE DE 2023 – Triton Digital y Commercial Radio & Audio anunciaron hoy la disponibilidad de perfiles de audiencia de podcasts gracias al lanzamiento de Podcast Metrics Demos+ en Australia. Ahora los publishers del Ranker de podcasts de Australia pueden acceder a nuevos perfiles de audiencia y datos demográficos, lo que no solo les brindará información sobre la cantidad de oyentes y descargas, sino también la edad y género, historial e intención de compra, intereses y comportamiento de consumo de medios de sus audiencias.
Esta nueva capa de información comprende 150 puntos de datos que ayudarán a los publishers a elaborar perfiles detallados de sus oyentes para informar a los anunciantes y orientar el nuevo contenido. Demos+ es una extensión del servicio de medición Podcast Metrics de Triton Digital, que provee los resultados al ranker de podcasts de Australia.
"Esta expansión de los perfiles de la audiencia de podcasts a la que pueden acceder los publishers del ranker de podcasts de Australia representa un gran avance, que se nutre del espíritu colaborador e innovador del sector", sostuvo Ford Ennals, director ejecutivo de Commercial Radio & Audio. "El ranker de podcasts de Australia permitió conocer en más profundidad el mercado de los podcasts, lo cual facilitó el crecimiento del sector, de modo que estamos entusiasmados y esperamos que los nuevos perfiles de audiencia tengan el mismo resultado".
Las características de los oyentes se pueden desglosar por podcast individual, grupos de podcasts o géneros de podcasts. Si analizamos, por ejemplo, el género de los crímenes verdaderos, un 68 % de los oyentes australianos son del género femenino; además, tienen un 60 % más de probabilidades que el australiano promedio de ser un padre o madre con un hijo de menos de 18 años, y un 27 % más de probabilidades de comprar electrodomésticos en los 12 meses siguientes que el oyente de podcasts australiano promedio.
"Los nuevos perfiles de audiencia y datos detallados de Podcast Metrics Demos+ permiten a los publishers comprender en profundidad quiénes son nuestros oyentes de podcasts", señaló Shannon Hollis, gerente general de Audio de News Corp Australia. "Esto, a su vez, nos ayudará a atraer a los anunciantes indicados y tomar decisiones estratégicas sobre el contenido. Ha aportado un mayor grado de transparencia y conocimientos más detallados al sector".
En colaboración con la firma de investigación de audio Signal Hill Insights, Podcast Metrics Demos+ utiliza una metodología exclusiva que combina la investigación basada en censos y basada en encuestas. Trasciende las limitaciones que supone el tamaño de las muestras de las encuestas de podcasts, ya que permite generar datos demográficos para podcasts de prácticamente todos los tamaños.
"Los perfiles de oyentes de podcasts de Demos+ ya estaban disponibles para los publishers de Estados Unidos, donde resultaron de enorme valor para el sector", afirmó Richard Palmer, vicepresidente de Desarrollo de mercado de Triton Digital. "Y ahora nos entusiasma poder ampliar nuestra presencia conjunta en un mercado en el que ya hemos tenido un éxito enorme con el ranker de podcasts de Australia. Junto con CRA, nuestro socio desde hace ya tiempo, damos inicio a una nueva y emocionante era para el mercado de los podcasts en Australia".
A comienzos de 2024 haremos nuevos anuncios relacionados con la actualización de productos, como el acceso directo para las agencias y el acceso público a los resultados. Para obtener más información sobre Podcast Metrics Demos+ en Australia, envíe un email a solutions@tritondigital.com.
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Acerca de Triton Digital
Triton Digital® es el líder mundial en tecnología y servicios de las industrias de audio digital, podcast y radiodifusión. Una empresa que opera en más de 80 países, Triton Digital ofrece tecnología innovadora para ayudar a broadcasters, productores de podcast y servicios de música en línea a desarrollar sus audiencias, maximizar sus ingresos y optimizar las operaciones diarias. Además, Triton impulsa la industria del audio en línea a través de Webcast Metrics®, el servicio de medición de streaming audio y podcasts líder, y uno de los primeros con certificación de IAB en la industria. Gracias a su integridad, excelencia, idoneidad y trabajo en equipo inigualables, Triton mantiene su compromiso de vincular audio, público y anunciantes para impulsar de forma continua el crecimiento de la industria del audio en todo el mundo. Para obtener más información, visite www.TritonDigital.com.
Acerca de Commercial Radio & Audio
CRA es el principal organismo de la industria que representa los intereses de las emisoras de radio comerciales de Australia. CRA, que promueve la eficacia de la información de radio y audio para los anunciantes, tiene a su cargo investigaciones e información sobre audio, encuestas para métricas de audiencia metropolitana y regional, informes de ingresos y medidas de innovación de la industria, lo que incluye RadioApp, el ranker de podcasts de Australia, códigos y normas del sector, y asuntos reglamentarios y legislativos. La CRA también presenta a los premios Australian Commercial Radio Awards y los Siren Creative Awards.
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Katie Kimberley para Commercial Radio Australia
