Triton expande el servicio de podcast Demos+ a los Países Bajos.

En una colaboración extendida con Signal Hill Insights, Triton Digital llevará los datos demográficos de audiencias de Podcast Metrics Demos+ a los Países Bajos con OMS como su socio de lanzamiento. Demos+ es una extensión del servicio de medición Podcast Metrics de Triton, que ofrece a los publishers y anunciantes de podcasts datos demográficos avanzados y funciones de elaboración de perfiles de audiencia.

Gracias a esta alianza, los publishers de los Países Bajos podrán acceder a información detallada sobre la edad, el género, el comportamiento de compra, los intereses y los patrones de consumo de medios de su audiencia, lo que les permitirá tener un conocimiento de ella que trascienda el número de descargas y oyentes. Triton dice que la nueva capa de datos ofrece más de 100 atributos sobre la audiencia que permitirán a los publishers y anunciantes crear perfiles completos de oyentes para fundamentar mejor las estrategias publicitarias y el desarrollo de contenido.

"Los conocimientos proporcionados por Demos+ permitirán a los publishers de podcasts en este mercado comprender a sus audiencias en un nivel más profundo y crear contenido que logre repercusión, al brindando a la vez a los anunciantes las herramientas para llegar a su grupo demográfico objetivo con mayor precisión", sostuvo Daniel Karlsson, vicepresidente de Desarrollo de mercado para EMEA de Triton Digital.

Las características de la audiencia se pueden segmentar por podcasts individuales, colecciones de podcasts o géneros de podcasts específicos. Por ejemplo, si miran el género de crímenes verdaderos, los oyentes holandeses tienen un 29 % más de probabilidades de hacer renovaciones en el hogar, un 33 % más de probabilidades de comprar muebles y un 25 % más de probabilidades de comprar electrodomésticos grandes o pequeños en los siguientes 12 meses que el oyente promedio de podcasts holandés.

Por otra parte, en el género de deportes, los oyentes holandeses tienen un 20 % más de probabilidades de viajar por negocios, un 39 % más de probabilidades de comprar equipos deportivos/membresías de gimnasios y un 45 % más de probabilidades de tener productos de tecnología para el hogar en los siguientes 12 meses que el oyente medio de podcasts holandés.

"La introducción de Demos+ en los Países Bajos representa un importante paso adelante para la industria de los podcasts", aseguró Joris van der Pol, director general de OMS. "Los Países Bajos tienen una vibrante escena de podcasts con ávidos oyentes locales e internacionales, y los datos demográficos detallados a los que tendrán acceso los publishers y anunciantes les ayudarán a tomar decisiones más informadas que eleven la experiencia del oyente. Este grado de comprensión de la audiencia es crucial para impulsar un crecimiento significativo en los podcasts".

Podcast Metrics Demos+ aprovecha una metodología única que combina los datos del censo con la investigación basada en encuestas. La encuesta es realizada por GroupM con una muestra representativa que comienza con 3 000,00 para el lanzamiento y se establece en 5 000,00 para el año. La encuesta cubre la escucha de podcasts, así como ciertas características (edad, género, educación, ingresos del hogar) y comportamientos de los medios de comunicación, y se amplió recientemente para incluir la intención de compra. Al emparejar la encuesta con los datos de descarga del censo de Triton Podcast Metrics, podemos producir datos demográficos precisos para podcasts de todos los tamaños.

Los Países Bajos son el tercer país en el que se ha lanzado Demos+. El año pasado, Triton lanzó Podcast Metrics Demos+ en Australia y en los EE. UU.