Triton Digital adquiere Sounder In Move para mejorar sus capacidades de anuncios de audio.

Dos años después de que iHeartMedia hiciera una inversión estratégica en Sounder, Triton Digital de iHeart adquirió la empresa directamente. Triton ya está involucrada de lleno en la monetización y medición de streaming y podcasts, y la incorporación de Sounder le brindará nuevas capacidades impulsadas por inteligencia artificial relacionadas con capacidades de orientación contextual, idoneidad de marca y herramientas de promoción de podcasts.

"Estamos entusiasmados con la incorporación de Sounder a la familia de Triton Digital", declaró John Rosso, presidente y director ejecutivo de Triton Digital. "Los miembros del equipo de Sounder son unos visionarios en el campo de la inteligencia de audio y su tecnología añade una capa esencial a nuestra oferta. Esta adquisición nos permite ofrecer más valor a los anunciantes y publishers con soluciones para anuncios de audio sumamente específicas, contextualmente relevantes y adaptadas a las marcas. Pensando en el futuro, nos entusiasma aprovechar la combinación de nuestras fortalezas para impulsar la innovación y el crecimiento en el mercado del audio digital".

Con la adquisición, se combina la tecnología y la experiencia en podcasts y streaming de audio de Triton Digital con las soluciones de idoneidad de marca y la experiencia en podcasts de Sounder. Esta combinación ofrecerá una experiencia publicitaria más fluida, práctica y basada en datos para marcas, agencias, publishers y productores de podcast.

Las herramientas de orientación contextual de Sounder brindarán a Triton Ad Platform una capacidad de orientación más sólida con escala, informes y pronósticos transparentes, declaró Triton en un anuncio conjunto. También aportará herramientas mejoradas de idoneidad de marca a Triton, en un momento en el que las marcas se centran más que nunca en asegurarse de que sus anuncios se presenten en un entorno de escucha adecuado.

Los publishers de audio en la plataforma de Triton también tendrán acceso a las herramientas promocionales de IA de Sounder, que combinan GenAI y modelos de lenguaje de gran tamaño con la tecnología de procesamiento del lenguaje natural de Sounder.

"Formar parte de Triton Digital es un hito importante para Sounder que nos permite acelerar nuestro crecimiento e innovación al tiempo que seguimos trabajando en el mundo de los podcasts", declaró Kal Amin, director ejecutivo y cofundador de Sounder. "Nuestro análisis de contenidos impulsado por la IA permite que Triton aporte conocimientos, orientación y capacidades promocionales sin precedentes al mercado del audio".

Los términos del acuerdo no se revelaron de inmediato.

Fundada en 2019 por exejecutivos de Google y Spotify, Sounder incorporó a iHeartMedia como uno de sus propietarios minoritarios en 2022, como parte de una ronda de recaudación de fondos que recaudó $7,70 millones en nuevo capital. Luego, dio un giro en el negocio y anunció a finales de 2022 que dedicaría toda su energía en crear soluciones de datos para la industria del audio. "La nueva misión de Sounder es simplificar el uso de datos de audio confiables para las organizaciones, y darles la seguridad para tomar decisiones y actuar", explicaba Amin en aquel momento.

Sounder ha anunciado acuerdos como la plataforma programática, Audihook que utiliza la nube de datos de audio de Sounder, para ofrecer a los anunciantes más confianza en el inventario de audio que compran a través de su plataforma de demanda (DSP). Además, Sounder contrató su primera agencia de publicidad, cuando anunció que BAM Strategy también utilizaría Audio Data Cloud de Sounder para ayudar a los clientes a identificar ubicaciones de audio relevantes y seguras para la marca en sus campañas publicitarias. Sounder también anunció acuerdos con publishers como Audacy, Spoken Layer, DAX y Jam Street Media. También trabaja con publishers como Condé Nast, Hearst, The Economist, Time y Dotdash Meredith.

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