El atractivo nocturno de los podcasts

Por qué la ejecutiva de Triton Digital, Sharon Taylor, cree que los podcasts​​​​​​​ están perdiendo de vista sus orígenes, por Garrett Searight

Taylor argumenta que hay una parte de la historia que se deja en el camino cada vez que se discuten las narrativas sobre el crecimiento del video: el hecho de que los podcasts de video estén creciendo no significa que el resto de la industria sucumbirá a la atrofia. Una cita de Taylor:

"Mi historia con moraleja, que obviamente estoy tratando de no enmarcar como si fuera Henny Penny diciendo que el cielo se está cayendo, es esta: a medida que la audiencia de video crece y la audiencia de audio permanece, mi mensaje a la industria es: 'Oye, no olvides que tienes un montón de personas que aman el audio'".

Taylor compara el aumento de videos en podcasts con la distribución generalizada de audiolibros en los años 2000 y 2010. A medida que los audiolibros se volvieron más baratos y fáciles de producir y distribuir, más escritores comenzaron a hacer audiolibros como parte habitual de su proceso de publicación para crear un flujo de ingresos adicional a partir del contenido existente. Los podcasts de video, argumenta, está en un camino similar. De la misma manera que siempre hubo una audiencia que escucharía un libro si se le diera una oportunidad sin interrupciones, YouTube es uno de los sitios más populares en Internet, punto. Hay un segmento de audiencia que ha estado consumiendo videos en línea durante más de una década, y que habrían estado mirando podcasts de video todo el tiempo si hubieran tenido la oportunidad.

El truco será atraer a esa audiencia sin corregir en exceso y convertir los podcasts de audio en producciones de video puras que ignoran sus raíces de audio originales. De la misma manera que simplemente subir audio a plataformas de video no crea un buen contenido de video de forma innata, lo contrario sigue siendo cierto. Las audiencias de audio ignoradas o desatendidas no se pueden dar por sentadas. Como Tom Webster dio en el clavo en su artículo La paradoja de la preservación del podcast, la responsabilidad recae en la industria de los podcasts para recordar qué hizo que el medio fuera atractivo en primer lugar. Es importante preservar y apoyar esas raíces específicas de audio que constituyen la base sobre la que descansa la industria en general.