Triton Digital incorpora clonación de voz con IA para anuncios programáticos de podcasts
Triton Digital anunció el 15 de julio de 2025 una asociación con ekoz.ai que incorpora tecnología de clonación de voz por IA en su plataforma de podcast Spreaker. La colaboración permite la entrega programática de anuncios leídos por el anfitrión en todo el inventario de podcasts, combinando la autenticidad tradicional del anfitrión con capacidades de escalado automatizadas.
La integración, con sede en Nueva York, aborda los desafíos de larga data para los anuncios en podcasts, donde los especialistas en marketing tradicionalmente se han enfrentado a una elección binaria entre la eficiencia programática y la efectividad de la lectura del anfitrión. A través de la plataforma ekoz.ai, los anfitriones de podcasts crean muestras de voz llamadas "ekos" que permiten la generación mediante IA de anuncios personalizados con su propia voz.
La integración se lanzó en marzo de 2025, por medio de acuerdos de mercado privado con podcasts seleccionados de Spreaker y ya ha generado millones de impresiones, según datos de la compañía. El sistema funciona a través de un proceso de tres pasos en el que los anunciantes diseñan campañas por público objetivo, ekoz.ai crean guiones personalizados para cada podcast y los anuncios aprobados por el anfitrión se insertan dinámicamente en los programas coincidentes.
ekoz.ai utiliza su tecnología de inteligencia artificial para escanear la información biográfica del anfitrión y las descripciones de los programas para crear lecturas de guiones personalizadas para cada podcast en campañas publicitarias. La tecnología de clonación de voz aplica la huella de voz "eko" del anfitrión para generar scripts únicos que mantienen la autenticidad al tiempo que permiten la escala programática.
"Siempre estamos buscando más socios que nos ayuden a brindar nuevas oportunidades a los productores de podcast", explica Sharon Taylor, vicepresidenta ejecutiva de Podcast y Distribución de Contenidos de Triton Digital. "Al permitir anuncios escalables leídos por el presentador que preservan la autenticidad y controlan el valor de los creadores, nos están ayudando a desbloquear una nueva fuente de ingresos para los productores de podcast y a ofrecer más valor a los anunciantes".
La asociación se dirige específicamente al inventario de podcasts de cola media y larga donde los anuncios tradicionales leídos por el anfitrión enfrentan limitaciones de producción. Los anfitriones mantienen un control total sobre el uso de voz y la aprobación de anuncios mientras acceden a campañas premium sin carga de trabajo de grabación adicional.
Según documentación de ekoz.ai, el servicio opera con modelos de precios diferenciados basados en el método de entrega. Para los anuncios colocados a través de Spreaker, ekoz.ai recibe una comisión del 15 % sobre los ingresos brutos. Las ubicaciones directas con anunciantes tienen una comisión del 25 %, con una tarifa adicional del 10 % si ekoz.ai administra el servicio.
La estructura de precios refleja los estándares de la industria donde la eficiencia programática exige porcentajes de comisión más bajos en comparación con la gestión de ventas directas. Este enfoque escalonado permite que diferentes segmentos de mercado accedan a la tecnología en función de sus requisitos operativos y consideraciones presupuestarias.
Marty Avallone, CEO de ekoz.ai, enfatizó el enfoque de la tecnología en mantener el control del anfitrión mientras se amplían las oportunidades de ingresos. "Hemos creado la primera solución de IA que permite a los anunciantes generar anuncios leídos por el anfitrión a escala y permite a los anfitriones de podcasts expandir su influencia, sin perder lo que los hace únicos", afirma Avallone. "Los anfitriones mantienen el control total sobre cómo se usa su voz y qué anuncios se publican".
El sistema aborda las limitaciones técnicas que históricamente han restringido la escala de anuncios leídos por el anfitrión en múltiples redes de podcast. Los enfoques tradicionales requerían negociaciones individuales, procesos de producción variados y estándares de medición inconsistentes.
La asociación ingresa a un mercado de anuncios en podcasts que experimenta una transformación significativa. Un análisis reciente de la industria muestra una creciente demanda de soluciones que combinen la autenticidad de lectura del anfitirón con la eficiencia programática, con múltiples proveedores de tecnología que desarrollan enfoques híbridos.
La Premium Publisher Network de Frequency se lanzó en marzo de 2025 para abordar desafíos similares del mercado, mientras que Spotify amplió las capacidades de compra automatizada de podcasts en julio de 2025, brindando acceso a 170 millones de oyentes mensuales en 12 mercados. Estos desarrollos indican un impulso en toda la industria hacia las soluciones publicitarias programáticas de podcasts.
El mercado de anuncios en podcasts de EE. UU. continúa expandiéndose rápidamente, y ekoz.ai proyecta un crecimiento de $4 mil millones actualmente a más de $5 mil millones para 2028. Esta trayectoria de crecimiento atrae a los anunciantes nacionales que buscan soluciones escalables que mantengan la efectividad asociada con el contenido leído por el anfitrión.
Para los creadores de podcasts, la integración ekoz.ai proporciona varias ventajas operativas más allá de la expansión de los ingresos. El sistema automatizado elimina los requisitos tradicionales de producción de lectura del anfitrión, incluida la negociación de guiones, las sesiones de grabación y la coordinación de entregas. Esta automatización permite a los anfitriones participar en campañas publicitarias más grandes mientras mantienen el enfoque en la producción de contenido.
La plataforma ofrece tasas de CPM más altas en comparación con los anuncios programáticos estándar, por lo general genera entre 3 y 4 veces los ingresos de las inserciones pregrabadas según la documentación de la empresa. Además, el sistema permite una actualización y optimización de anuncios más frecuentes en función de los datos de orientación de los oyentes.
La autenticidad de la voz se conserva a través de la tecnología eko, que crea coincidencias precisas de huellas de voz que mantienen las características de la personalidad del anfitrión. Cada anuncio requiere la aprobación del anfitrión antes de la entrega, lo que garantiza la alineación del contenido con los valores del programa y las expectativas de la audiencia.
La integración admite varios formatos de anuncios y permite la optimización en tiempo real basada en mediciones de rendimiento. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de la participación, actualizar el contenido creativo con más frecuencia y dirigirse a grupos demográficos específicos de oyentes mientras mantienen la conexión personal asociada con los anuncios leídos por el anfitrión.
Implicaciones de mercado para los profesionales de la publicidad
Este desarrollo representa un cambio significativo en las capacidades de publicidad en podcasts, particularmente para los profesionales de marketing que administran campañas a gran escala en múltiples programas. La tecnología estandariza potencialmente los procesos de compra de lectura de anfitriones que tradicionalmente han requerido gestión de relaciones individuales y flujos de trabajo de producción personalizados.
La investigación de la industria muestra que el 72 % de los especialistas en marketing planean aumentar la inversión en anuncios programáticos en 2025, y los anuncios de audio y en podcasts crecerá del 7 % al 9 % del gasto programático total. La asociación Triton-ekoz.ai aborda este crecimiento al proporcionar acceso programático a formatos publicitarios que antes eran manuales.
Para las marcas que ingresan a la publicidad de podcasts, la integración elimina las barreras tradicionales, incluida la complejidad de la producción, las limitaciones de escala y los requisitos de gestión de relaciones. Los equipos de marketing ahora pueden ejecutar campañas de lectura de host en múltiples redes utilizando herramientas programáticas estándar y protocolos de medición.
La tecnología también aborda los desafíos de frecuencia y optimización inherentes a los enfoques tradicionales de lectura de anfitrión. Los anunciantes ahora pueden actualizar el contenido creativo con más regularidad, probar diferentes variaciones de mensajes y optimizar las campañas en función de los datos de rendimiento en tiempo real, manteniendo la autenticidad del anfitrión.
Desarrollo futuro
La integración de Triton Digital con ekoz.ai actualmente admite podcasts alojados en la plataforma Spreaker, con una posible expansión a servicios de alojamiento adicionales que actualmente están en consideración. La compañía opera en más de 80 países, lo que sugiere un posible despliegue internacional de las capacidades de clonación de voz de IA.
La asociación se basa en la infraestructura de tecnología publicitaria existente de Triton Digital, incluido Webcast Metrics, el servicio de medición de streaming y certificación de mediciones de podcast. Esta base posiciona a la empresa para escalar soluciones de publicidad impulsadas por IA en su red de plataformas globales.
ekoz.ai se describe a sí misma como "la única solución de anuncios en podcasts impulsada por IA que se dedica a ayudar a los creadores de podcasts a expandir su voz" mientras mantiene los estándares de autenticidad. El enfoque de la compañía tanto en el empoderamiento de los creadores como en la eficiencia de los anunciantes sugiere un desarrollo continuo de funciones que respaldan a ambos grupos.
Los observadores de la industria anticipan asociaciones similares a medida que las plataformas de podcasts buscan ventajas competitivas en el mercado de anuncios de audio en rápida expansión. El éxito de la tecnología de clonación de voz por IA para mantener la autenticidad del anfitrión al tiempo que permite la escala programática podría influir en una adopción más amplia en todo el ecosistema de podcasts.
- Marzo de 2025: Frequency lanza Premium Publisher Network que combina la autenticidad de lectura del anfitrión con la eficiencia programática
- Marzo de 2025: La integración de Triton Digital y ekoz.ai se lanza a través de acuerdos de mercado privado con podcasts seleccionados de Spreaker
- 11 de julio de 2025: Spotify amplía la compra automatizada de podcasts a 170 millones de oyentes en 12 mercados
- 15 de julio de 2025: Triton Digital anuncia oficialmente su asociación con ekoz.ai para la clonación de voz impulsada por IA en anuncios en podcasts
- 25 de julio de 2024:la estructura de tarifas de ekoz.ai entra en vigencia con una comisión del 15 % para las ubicaciones de socios DSP y del 25 % para las ubicaciones de anunciantes directos
Resumen
Quién: Triton Digital, el líder tecnológico mundial en audio digital y podcasting, se asoció con ekoz.ai, la empresa de inteligencia artificial con sede en Nueva York para llevar la tecnología de clonación de voz a la plataforma Spreaker.
Qué: La asociación introduce la clonación de voz impulsada por IA que permite la entrega programática de anuncios de podcast leídos por el anfitrión. Los anfitriones crean muestras de voz ("ekos") que permiten la generación de anuncios personalizados con IA con su propia voz mientras mantienen el control de aprobación.
Cuándo: La integración se lanzó en marzo de 2025 a través de acuerdos de mercado privado, y el anuncio oficial se realizó el 15 de julio de 2025.
Dónde: La tecnología opera a través de la plataforma Spreaker de Triton Digital, parte de la familia iHeartMedia, con potencial global de Triton en las operaciones en más de 80 países.
Por qué: La solución aborda la elección tradicional entre la eficiencia programática y la efectividad de la lectura del anfitrión enanuncios en podcasts, lo que permite a los especialistas en marketing lograr escala mientras mantienen la autenticidad y las tasas de participación más altas asociadas con el contenido leído por el anfitrión.
Explicación de la terminología clave
Anuncios programáticos: Un sistema automatizado de compra y venta de inventario de publicidad digital utilizando plataformas tecnológicas y mecanismos de licitación en tiempo real. A diferencia de las compras de publicidad tradicionales que requieren negociaciones manuales y órdenes de inserción, los anuncios programáticos utiliza algoritmos y datos para ejecutar transacciones en milisegundos. El sistema permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas a través de múltiples canales mientras optimizan el rendimiento de la campaña a través del análisis continuo de datos. Este enfoque ha revolucionado el marketing digital al proporcionar capacidades de segmentación a escala, eficiencia y precisión que los procesos manuales no pueden igualar.
Anuncios leídos por el anfitrión: Anuncios de audio en los que los presentadores de podcasts graban personalmente mensajes promocionales con su propia voz y estilo, generalmente incorporando el producto o servicio en el flujo de conversación natural de su programa. Estos anuncios difieren significativamente de las inserciones comerciales pregrabadas porque aprovechan la relación de confianza entre los anfitriones y sus audiencias. La investigación muestra de manera sistemática que los anuncios leídos por el anfitrión logran tasas de participación y métricas de conversión más altas en comparación con las inserciones programáticas estándar, aunque tradicionalmente requieren importantes esfuerzos de coordinación y producción manual.
Tecnología de clonación de voz: Sistemas avanzados de inteligencia artificial que analizan las características vocales, los patrones de habla y los matices lingüísticos para crear un habla sintética que imita de cerca la voz de una persona específica. La tecnología requiere grabaciones de audio de muestra para crear modelos de huellas de voz que luego puedan generar nuevo contenido de voz mientras mantienen las cualidades tonales, el ritmo y el estilo de articulación del hablante original. Las aplicaciones modernas de clonación de voz incluyen creación de contenido, herramientas de accesibilidad y aplicaciones publicitarias donde el habla que suena auténtico es esencial para la conexión de la audiencia.
Ofertas de mercado privado: Acuerdos exclusivos de anuncios programáticos en los que los publishers ofrecen inventario premium a anunciantes seleccionados o plataformas del lado de la demanda antes de ponerlo a disposición a través de subastas abiertas. Estas ofertas suelen incluir precios garantizados, acceso preferente a ubicaciones de alta calidad y capacidades de segmentación mejoradas. Los mercados privados permiten a los editores mantener un mayor control sobre su inventario publicitario al tiempo que brindan a los anunciantes acceso a entornos de contenido premium y audiencias que pueden no estar disponibles a través de los canales programáticos estándar.
CPM (Costo por cada mil impresiones): Un modelo fundamental de precios publicitarios que mide el costo de llegar a 1 000,00 miembros de la audiencia o vistas de anuncios. El CPM sirve como métrica estándar para comparar la eficiencia publicitaria en diferentes canales, plataformas y tipos de campañas. Las tasas de CPM más altas suelen indicar inventario premium, audiencias muy específicas o entornos de contenido superiores. En la publicidad de podcasts, los anuncios leídos por el anfitrión a menudo tienen tasas de CPM de tres a cuatro veces más altas que las inserciones programáticas debido a su mayor llegada y autenticidad.
Inserción dinámica de anuncios: Tecnología que coloca automáticamente anuncios en el contenido del podcast en tiempo real en función de las características del oyente, la ubicación geográfica o el momento del consumo. Este sistema se diferencia de la publicidad tradicional porque cada oyente puede recibir anuncios diferentes a pesar de consumir contenido idéntico. La inserción dinámica permite a los publishers monetizar el contenido archivado de forma continua, al tiempo que proporciona a los anunciantes capacidades de segmentación y precisión de medición similares a la publicidad gráfica digital.
Plataformas del lado de la demanda (DSPs): Sistemas tecnológicos que permiten a los anunciantes y agencias comprar inventario de publicidad digital de forma programática a través de múltiples publishers e intercambios de anuncios a través de una única interfaz. Los DSPs proporcionan herramientas de gestión de campañas, capacidades de direccionamiento de audiencia, funciones de optimización en tiempo real y análisis de rendimiento. Estas plataformas agregan inventario de numerosas fuentes, lo que permite a los anunciantes ejecutar campañas a gran escala de manera eficiente mientras mantienen el control sobre los parámetros de orientación, la asignación de presupuesto y la optimización creativa.
Ofertas en tiempo real: Un sistema de subastas automatizado en el que el inventario publicitario se compra y vende a través de procesos de puja instantáneos que se producen en los milisegundos que transcurren entre el momento en que un usuario carga una página web o comienza a consumir contenido y el momento en que aparece el anuncio. Cada oportunidad publicitaria activa una subasta en la que varios anunciantes pueden pujar en función de sus criterios de segmentación y objetivos de campaña. El mejor postor gana la ubicación y el anuncio se entrega de inmediato, lo que permite un direccionamiento preciso de la audiencia y una utilización eficiente del presupuesto.
Tecnología de huella de voz: Sofisticados sistemas de análisis de audio que crean firmas digitales únicas basadas en características vocales individuales, como el tono, el ritmo del habla, los patrones de pronunciación y las propiedades acústicas. Estos identificadores biométricos permiten aplicaciones de reconocimiento, autenticación y síntesis de voz. En contextos publicitarios, la tecnología de huella de voz permite a los sistemas de IA replicar características específicas del hablante mientras generan contenido nuevo, manteniendo la autenticidad y el reconocimiento de la audiencia que los sistemas tradicionales de texto a voz no pueden lograr.
Plataformas del lado de la oferta: Infraestructura tecnológica que ayuda a los publishers, creadores de podcasts y propietarios de contenido a administrar y optimizar su inventario publicitario en múltiples fuentes de demanda. Estas plataformas automatizan el proceso de poner el espacio publicitario a disposición de los compradores potenciales al tiempo que maximizan los ingresos a través de la optimización de subastas, la mejora de los datos de audiencia y las herramientas de gestión de inventario. Las plataformas del lado de la oferta se conectan con numerosas plataformas del lado de la demanda e intercambios de anuncios, lo que garantiza que los publishers puedan acceder al mercado más amplio posible para su inventario publicitario.
