2022 fue otro año récord para los podcasts

Los podcasts continúan creciendo en los EE. UU. (y en todo el mundo). De cara al 2023, hay más de 5 millones de podcasts con más de 70 millones de episodios disponibles. El de Estados Unidos es el mercado más grande, con 100 millones de oyentes activos, un aumento con respecto a los 82 millones registrados en 2021. Con una audiencia objetivo muy deseada por los comercializadores, se proyecta que en EE. UU. los ingresos por publicidad en podcasts aumentarán de $1,40 mil millones en 2021 a $4 mil millones en 2024.

Con estas tendencias positivas, Triton Digital, compañía dedicada a métricas de audiencia, publicó recientemente su primer informe anual de fin de año de podcasts, correspondiente a 2022. Tomando como base una variedad de fuentes, el informe da a conocer quiénes escucharon podcasts, qué escucharon y dónde lo hicieron. En un comunicado de prensa, Daryl Battaglia, vicepresidente sénior de Productos de medición y estrategia de Triton Digital, señaló: "Mientras el sector de los podcasts continúa creciendo, esperamos poder seguir compartiendo esta información para ayudar a los publishers y anunciantes a tomar decisiones más fundamentadas. El de los podcasts es un medio narrativo atractivo y poderoso, y con nuestro informe inaugural de fin de año cumplimos nuestro compromiso de ofrecer a nuestros clientes datos creíbles, minuciosos y confiables sobre el consumo de contenido en podcast y los hábitos de los oyentes".

Triton Digital informa que en 2022 se registró un aumento interanual del 20 % en la cantidad de podcasts. Además, a lo largo del año pasado cada oyente descargó en promedio 3,80 horas de contenido por semana, lo que representa un incremento con respecto a las 2,70 horas de 2021. En promedio, los oyentes descargaron 5,60 episodios por semana a lo largo del año. Como dato anecdótico, Triton detectó que el miércoles es el día que más podcasts se escucha y que la franja horaria de 11 a. m. a 1 p. m. (ET) es la más popular. Además, Triton registró que en 2022 octubre fue el mes más popular en cuanto a descargas, ya que el promedio semanal fue de 241 millones, en tanto que el promedio por semana de todo el año fue de 226 millones.

En general, los oyentes de podcasts tienden a ser hombres, y más jóvenes que la población general. Por otro lado, los oyentes de podcasts tienden a tener mayores ingresos en el hogar que el promedio nacional, han alcanzado un nivel educativo superior y muestran orígenes étnicos más diversos que la población estadounidense general.

En un año en que acontecimientos como las elecciones de mitad de período, la audiencia de la Comisión del 6 de enero y la invasión rusa a Ucrania acapararon los titulares, el de las noticias fue el género que más se descargó, con un porcentaje del 23 %. En las descargas de noticias, el perfil de la audiencia era el de un adulto de más de 55 años, republicano y graduado universitario.

Triton destaca que, si bien los crímenes verdaderos tuvieron más descargas por episodio, las noticias producían episodios más frecuentes por mes. Por el contrario, los podcasts de noticias registraron un promedio de 24 descargas mensuales, en tanto que la cantidad de un podcast promedio de la lista de los 100 principales fue de ocho. Stitcher se mantuvo al frente de la lista de redes con mayores ventas por un amplio margen en todos los meses de 2022, con un promedio de 56,80 millones de descargas por semana. Triton informa que NPR, con un promedio semanal de 33,00 millones de descargas, superó a Audacy Podcast Network, que registró un promedio semanal de 32,30 millones de descargas en 2022. Wondery, gracias en parte a nuevo contenido y en parte a algunas adquisiciones estratégicas, fue una de las redes que más rápido aumentaron sus ventas en 2022 y terminó con 24,50 millones de descargas semanales. Cumulus, con un promedio de 20,30 millones de descargas por semana, completa el grupo de los primeros cinco.

Triton informa que, en total, el podcast más descargado en 2022 fue NPR News Now (NPR), seguido por Crime Junkie (audiochuck/Stitcher Media), The Ben Shapiro Show (Cumulus), Dateline NBC; (NBCUniversal News Group) y Morbid (Wondery). Además, el podcast nuevo más popular del año fue Rachel Maddow Presents: Ultra (NBCUniversal News Group), seguido por The Deck (Stitcher Media).

El informe de Triton también desglosó la información de los tres podcasts más descargados en distintos datos demográficos de la población, cambios de precio en el mercado y orientación política. Por ejemplo:

Mujeres: Watch What Crappens (Stitcher Media); True Crime Obsessed (Audioboom); The Viall Files (Kast Media)

Hombres: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVEIVE +0,10 % (Kast Media); Mad Money with Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Edades 18-34: Zane and Heath: Unfiltered (Audioboom); Anything Goes with Emma Chamberlain (Audacy); H3 Podcast, (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (Wondery), CounterClock (Stitcher Media); Mad Money with Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Demócratas: Pod Save the World (Stitcher Media); The Dollop with Dave Anthony and Gareth Reynolds (All Things Comedy); What A Day (Stitcher Media)

Republicanos: The Charlie Kirk Show (Salem); The Michael Knowles Show (Cumulus); The Dan Bongino Show (Cumulus)

Triton también detectó que, por un amplio margen (94 %), los teléfonos móviles son el dispositivo más popular para escuchar podcasts. Por el contrario, el consumo por medio de altavoces inteligentes cayó a 1,80 % en todos los dispositivos, la mitad del porcentaje registrado durante el año de la pandemia, 2020, y el mismo porcentaje registrado en 2019. Apple Podcasts y Spotify lideraron el sector de los podcasts. Spotify tiene más oyentes, en tanto que Apple Podcasts tiene más descargas totales y más descargas por oyente.

El informe incorpora datos de varias fuentes, entre ellas el servicio de mediciones Podcast Metrics de Triton Digital, certificado por IAB Tech Lab, que mide datos de registro del servidor de la plataforma Omny Studio de Triton y otras plataformas de alojamiento del sector. También incluye datos de la solución Podcast Metrics Demos+ de Triton, que detalla datos demográficos y características de la audiencia de podcasts de todos los tamaños, así como de la encuesta realizada por Demos+, con la colaboración de Signal Hill Insights, a 12 000,00 oyentes que escuchan podcasts mensualmente en los EE. UU.

Para leer la versión completa, visite: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/25/2022-was-another-record-year-for-podcasts/?sh=4ea442e16bea