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Predicciones 2023: Jellysmack, InMobi, Criteo, Scope3 y Crimtan, entre otros, comparten sus perspectivas

Alisha Buaya

13 de enero de 2023

Meltwater, DoubleVerify, Triton Digital, InfoSum, TotallyAwesome and impact.com también revelan sus predicciones

Todo parece indicar que 2023 será un año en el cual las empresas potenciarán el crecimiento, los cambios y las innovaciones que tuvieron lugar en 2022.

Si bien el último año no estuvo exento de desafíos, muchas compañías de medios, marketing, datos y tecnología están más que listas para encarar el año que comienza.

Mientras la industria vuelve a ponerse en marcha en 2023, distintas empresas pertenecientes a una amplia variedad de sectores permitieron a Mediaweek echar una mirada a su bola de cristal para ver qué nos depara el año.

Triton Digital - Stephanie Donovan, directora internacional de Ingresos

Stephanie Donovan

Stephanie Donovan,  directora internacional de Ingresos de  Triton Digital,  vaticina que este año se impondrá la compra programática. En sus palabras, "la compra programática de inventario de audio ha crecido considerablemente: en los últimos 5 años se registró un aumento de más del 500 % en el mercado de Triton Digital debido a la eficiencia con la que los compradores pueden llegar a audiencias específicas a gran escala.

"Con su presupuesto para medios los anunciantes demostraron su preferencia por la compra programática, pero si el inventario no está disponible en un intercambio programático los publishers se perderán oportunidades de ingresos. Nuestro pronóstico es que durante el próximo año el audio seguirá siendo de gran interés para los compradores; por lo tanto, el gasto publicitario mediante intercambio programático seguirá mostrando un crecimiento significativo mientras las marcas intentan llegar a una audiencia comprometida y móvil.

"Creemos que 2023 será otro año excepcional para los anuncios en podcasts, tanto en volumen como en tarifas de CPM para los publishers. Los anuncios programáticos en podcasts, que, según las proyecciones del Informe del Mercado Internacional de Podcasts de 2022, tendrán un crecimiento interanual del 30 %, volverán a estar al frente de todos los demás canales de audio", añadió Donovan.

"La inserción dinámica de anuncios (DAI) seguirá quitándoles protagonismo a los anuncios integrados, aprovechando el impulso de 2022. Si combinamos la flexibilidad para enviar mensajes precisos a las audiencias deseadas con las potenciales oportunidades de aumento de los ingresos, podemos predecir que en 2023 la publicidad programática seguirá estando en primer plano para anunciantes y para publishers", finalizó.

Triton Digital - Ben Masse, director de Producto

Ben Masse

Ben Masse, director de Producto de Triton Digital , considera que  las estrategias de comercialización tendrán que evolucionar durante este año. En su opinión, "en el mundo sin cookies en el que estamos entrando será esencial garantizar que se usen las herramientas adecuadas para activar y monitorear la eficacia de las campañas publicitarias.

"Por extraño que parezca, muchos proveedores de servicios de tecnología de anuncios trabajan como si todavía viviéramos en un mundo centrado en los navegadores. Sin embargo, muy pronto el mundo estará dividido entre la Web abierta y fuertes jardines vallados de unos pocos grupos tecnológicos.

"No obstante, todavía se insiste en remplazar las cookies y los MAID con ID persistentes. Estos ID exigen registro, así que esto no es aplicable en una red abierta sin registro, aplicaciones de terceros en equipos conectados, podcasts o transmisiones.

"El sector no se está adaptando a un ritmo conveniente, y muchos siguen teniendo la esperanza de que las transacciones publicitarias no se vean demasiado afectadas", aseguró.

"Los publishers y los anunciantes deberán trabajar codo a codo en estrategias escalables y apropiadas que no dependan de hacer un seguimiento de los oyentes en forma individual sino que adopten mediciones y direccionamientos basados en probabilidades y cohortes que sean compatibles con las nuevas leyes sobre privacidad y las expectativas de las audiencias", agregó Masse.

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