The top 5 monetization tactics for digital audio publishers

Digital audio continues to evolve very quickly in today's landscape as audiences tune into streaming radio, music playlists, and podcasts as their favorite ways to consume content, entertainment, and information. En el comienzo de 2023, en Triton Digital, proveedor del mercado de audio programático líder en el mundo, estamos viendo un aumento de más del 70 % en las impresiones de audio programático entregadas en comparación con el mismo período hace 3 años en la región europea. En 2022, el formato de streaming de audio en vivo más popular en Europa fue Contemporary Hits, Pop y Top 40. Vimos que las radios de debates y noticias aparecieron como los formatos de podcast líderes para los anunciantes en 2022 y las principales categorías de publicidad fueron compras, finanzas personales y seguros. 

Si bien el audio era un canal complementario en la planificación de medios, ahora se está convirtiendo en un formato enormemente popular para usar a medida que el consumo de podcasts y streaming de audio continúa creciendo. Se proyecta que el tiempo promedio diario dedicado al audio digital alcance una hora y 25 minutos solo en el Reino Unido en 2023. Los especialistas en marketing están aprovechando el audio programático para comunicar sus mensajes a una audiencia muy específica.  

 Si usted es locutor de radio y hace streaming en vivo de sus estaciones de manera digital, o es emisor de podcasts, o desarrollador servicios de música o aplicaciones en el juego, a continuación encontrará 5 tácticas de anuncios programáticos que necesita para generar ingresos y monetizar con éxito su inventario de audio.

1. Ensure there is healthy scale

Los anunciantes buscan entregar impresiones en un inventario de calidad y a escala. Crear y publicar contenido de audio excepcional lleva mucho tiempo y requiere un esfuerzo constante. Sin embargo, puede experimentar con múltiples estaciones, podcasts o listas de reproducción en muchos géneros para evaluar cuáles pueden atraer a una gran audiencia. Recuerde que la mayoría de los anuncios de audio se venden por su valor contextual, así que asegúrese de que el contenido que crea tenga una demografía de oyentes distintiva y reconocible. Deberá encontrar el equilibrio entre el contenido de tendencias, los temas experimentales y los formatos de nicho. El contenido popular con un fuerte marketing puede capturar una gran base de audiencia, pero también piense en servir a un grupo específico de oyentes que desean contenido que sea relevante para ellos. El contenido de temporada, los podcasts episódicos y las estaciones emergentes son algunas ideas para capturar nuevas audiencias y mantener entretenidos a los oyentes actuales. En el mundo del audio digital, puede cambiar, agregar y eliminar formatos rápidamente. Hay oportunidades y audiencias para cualquier dirección que elija, ¡así que experimente y sea creativo! 

Siempre que sea posible, tenga oyentes direccionables y objetivo en la solicitud de oferta programática al pasar ID de publicidad (ID de anuncio de dispositivo móvil o cookie basada en la web). Estas impresiones "inteligentes" son más valiosas para el anunciante, ya que proporcionan más datos sobre la audiencia que mejoran significativamente las capacidades de direccionamiento del DSP. Los niveles de CPM de las impresiones inteligentes son hasta tres veces superiores a los de las impresiones normales. Hable con su socio tecnológico y desarrollador de aplicaciones para ver cómo puede pasar identificadores para sus oyentes.

3. Have a media kit ready

Un gran kit de medios puede mostrar en 10 diapositivas o menos el tipo de contenido de audio que tiene, la demografía de su audiencia, qué hace que su contenido sea único, anuncios de ejemplo, cómo acceder a través de canales programáticos y formatos de anuncios de audio compatibles. Remember your media kit will be evaluated along with other publishers and platforms, so make sure its eye catching and presentable! Cuando agregue contenido o nuevas funciones a su plataforma, asegúrese de mantener este documento actualizado también. Destaque su mejor contenido y, si tiene estudios de casos o testimonios de anunciantes que destacan campañas en las que ha trabajado en el pasado, ¡es aún mejor!

4. Be ready to respond to programmatic buyers

Para su equipo de ventas de medios, lo mejor es designar un punto de contacto o un equipo para dirigir conversaciones con compradores programáticos interesados. Este equipo debe tener un conocimiento profundo de su inventario de audio y de audiencia, y algo de experiencia en anuncios programáticos. Audio is a specialized field, but not too far-fetched from other digital ad formats available in the market today. Empower this team with the right resources, support, and platform for them to maximize your programmatic revenue. They should be familiar with setting up deals on your platform, monitoring performance, optimizing yield, and generating reports. Ellos encabezarán su estrategia programática y se encargarán de traer el dinero. Cuanto más proactivo y actualizado esté en el espacio programático, más preparado estará para responder preguntas de posibles anunciantes.

5. Find the right programmatic partners

Con el cambio constante en la privacidad y la tecnología de publicidad digital, puede ser todo un desafío encontrar los socios adecuados. Con la compra programática, la diversidad de compradores ayuda a aumentar los precios mínimos de la subasta y le proporciona un precio de liquidación más alto. Asegúrese de tener acceso a la mayor cantidad de redes de anuncios y DSP. Debe tener la flexibilidad para ejecutar la mejor estrategia de ingresos con las herramientas disponibles. Evaluate your technology and commercial partners to ensure that you have the best integrations, expertise, sales representations, and ultimately revenue yield so you can keep maximizing your monetization opportunities. ¡Participe en eventos y conversaciones de la industria para mantenerse actualizado con los últimos cambios tecnológicos y establecer contacto con otros publishers y especialistas! 

If you are an audio publisher seeking to monetize your digital audio inventory through programmatic, contact us through solutions@tritondigital.com for a chat!