No se puede caracterizar a los oyentes de radio en los Estados Unidos como un solo bloque. Cada formato tiene oyentes con distintas conductas de escucha. Hoy se publicaron nuevos resultados específicos según cada formato sobre oyentes de audio en el seminario web "Radio Format Profiles: An Infinite Dial® Study" presentado por Laura Ivey, directora de Investigación de Edison Research.
Data from The Infinite Dial®, an annual study on digital consumer behaviors from Edison Research and Triton Digital® was used to explore eleven of the top radio formats in the U.S.
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El informé se enfocó en oyentes de radio AM/FM semanales que indicaron escuchar con mayor frecuencia una estación de radio que transmite mayormente uno de estos formatos: rock alternativo, éxitos clásicos, rock clásico, música cristiana contemporánea, country, hard rock/heavy metal, hip-hop/rap, noticias/entrevistas, R&B, deportes y los 40 principales. Aunque los formatos de radio se suelen clasificar solo por edad y sexo de los oyentes, no todas las conductas de escucha y dispositivos preferidos se pueden registrar con estos parámetros.
Estos son algunos de los hallazgos clave sobre los que más escuchan estos formatos de radio, también conocidos como oyentes P1:
La radio sigue teniendo un desafío de hardware, particularmente con los formatos orientados a los más jóvenes
Se categorizaron once formatos en comparación con el promedio del mercado por tener un receptor de radio tradicional en su casa. Formats whose P1 listeners are more likely to own an in-home radio include Classic Hits, Classic Rock, Country, Hard Rock/Heavy Metal, News/Talk, and Sports. Los formatos para los que los oyentes son menos propensos a tener una radio en casa incluyen rock alternativo, música cristiana contemporánea y los dos formatos con menor categorización por tenencia de radio en casa: hip-hop/rap y los 40 principales. R&B es exactamente el promedio del mercado para tener una radio en casa.
Las bocinas inteligentes suponen una solución parcial para la radio
Por suerte para la radio, la tecnología nos ha dado más dispositivos para escuchar. Cada vez más gente tiene bocinas inteligentes, y los formatos de radio con oyentes P1 más jóvenes como rock alternativo, hard rock/heavy metal, hip hop/rap, R&B, deportes y los 40 principales son más propensos a tener una.
Formatos cuyos oyentes P1 son menos propensos a tener una bocina inteligente: country, éxitos clásicos, rock clásico, música cristiana contemporánea y noticias/entrevistas.
"Migrar a los oyentes de radio fieles del receptor de radio tradicional a bocinas inteligentes y dispositivos móviles es fundamental para el futuro de la radio", dice Ivey. "Los consumidores de audio debería pensar en radio al decidir qué escuchar".
"Comprender qué dispositivos tienen, hábitos de descubrimiento, preferencias de redes sociales y gustos en podcasts de los oyentes P1 es una información increíblemente valiosa para las estaciones de radio AM/FM a medida que van refinando sus estrategias en línea", dice John Rosso, presidente de Desarrollo de Mercado de Triton Digital. "Comprender cómo llegar a sus P1 en línea sin duda ayudará a los broadcasters a atraer más a sus oyentes más fieles".
La escucha en línea sigue siendo muy baja para estaciones de radio AM/FM
Más del 75 % de los oyentes P1 de radio que prefieren deportes, los 40 principales, rock alternativo, hard rock/heavy metal y hip hop/rap indicaron haber escuchado algún servicio de radio en línea en la última semana. Sin embargo, al analizar específicamente la cantidad que escuchó radio AM/FM en línea en la última semana, los porcentajes se reducen significativamente:
Deportes (45 %), R&B (28 %), noticias/entrevistas (26 %), rock alternativo (26 %), hard rock/heavy metal (26 %).
El descubrimiento de música está migrando a YouTube y otros lugares
YouTube como fuente de descubrimiento de música desafía los límites de edad y formato de radio, y es una de las tres fuentes principales para descubrir música nueva en todos los formatos musicales perfilados en este estudio. La radio AM/FM fue una de las tres fuentes principales para descubrir música nueva en todos los formatos excepto hip hop/rap.
Cómo se llevó a cabo este estudio
Se hicieron 3 159,00 entrevistas en línea en enero y febrero de,2020, antes de que el COVID-19 alterara todo el panorama. Las entrevistas en línea son un complemento de la encuesta telefónica de The Infinite Dial. La encuesta en línea estuvo disponible tanto en inglés como en español, y se apuntó a la población estadounidense de 12 años en adelante.
Acerca de Edison Research
Edison Research lleva a cabo investigación de encuestas y ofrece información estratégica a una amplia variedad de clientes, como Activision, AMC Theatres, Disney, Dolby Laboratories, Google, Oracle, U.S. International Broadcasting Bureau, Pandora, Samsung, Siemens, Sony, The Gates Foundation y Univision. Edison is the leading podcast research company in the world and has conducted research on the medium for NPR, Slate, ESPN, PodcastOne, WNYC Studios, and many more companies in the space. Otra especialidad de Edison es su trabajo para compañías de medios en todo el mundo al realizar investigaciones en América del Norte, América del Sur, África, Asia, Australia y Europa. Además, es el proveedor líder de encuestas de salida de consumidores y llevó a cabo investigaciones cara a cara en casi todos los lugares imaginables. Desde 2004, Edison Research es el único proveedor de datos durante el día de elecciones para el National Election Pool, llevando a cabo encuestas de salida y recopilando resultados de votación en el precinto para proyectar y analizar los resultados en cada elección presidencial importante, ya sean primarias o generales.
Acerca de Triton Digital
Triton Digital® es líder mundial en servicios y tecnología en la industria del podcast y del audio digital. Una empresa que opera en más de 45 países, Triton Digital ofrece tecnología innovadora para ayudar a broadcasters, podcasters y servicios de música en línea a desarrollar sus audiencias, maximizar sus ingresos y optimizar las operaciones diarias. Además, Triton impulsa la industria global de audio en línea con Webcast Metrics®, el servicio líder de medición de audio en línea y Podcast Metrics, uno de los primeros servicios de medición de podcast certificados por la IAB en la industria. Gracias a su integridad, excelencia, idoneidad y trabajo en equipo inigualables, Triton mantiene su compromiso de vincular audio, público y anunciantes para impulsar de forma continua el crecimiento de la industria en línea en todo el mundo. Triton Digital es una subsidiaria en propiedad absoluta de The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP). Para obtener más información, visite www.TritonDigital.com.
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