Triton Shares Industry Predictions for 2023

What will the audio industry have in store for the new year?

From programmatic, to measurement, content formats, to a post-cookie world, and more, Triton's thought leaders from around the globe share their industry 2023 predictions. 

Se impondrá la compra programática 

Stephanie Donovan, Global Head of Revenue

The growth in programmatic buying of audio inventory has grown substantially -- in the last 5 years we have seen it surge over 500 %, in terms of Triton Digital’s marketplace, due to the efficiency by which buyers can reach a targeted audience at scale. Con su presupuesto para medios los anunciantes demostraron su preferencia por la compra programática, pero si el inventario no está disponible en un intercambio programático los publishers se perderán oportunidades de ingresos. Over the next year, we expect audio to continue to be of high interest to buyers; thus, ad spend via programmatic exchanges will continue to show significant growth as brands aim to reach an engaged, mobile audience.

Creemos que 2023 será otro año excepcional para los anuncios en podcasts, tanto en volumen como en tarifas de CPM para los publishers. Programmatic podcast advertising, projected to grow 30 % year-over-year according to the Podcasting Global Market Report 2022, will once again lead all other audio channels. La inserción dinámica de anuncios (DAI) seguirá quitándoles protagonismo a los anuncios integrados, aprovechando el impulso de 2022. Si combinamos la flexibilidad para enviar mensajes precisos a las audiencias deseadas con las potenciales oportunidades de aumento de los ingresos, podemos predecir que en 2023 la publicidad programática seguirá estando en primer plano para anunciantes y para publishers.

Los macrodatos del streaming serán parte esencial de las mediciones basadas en paneles 

Daryl Battaglia, SVP Market Development & Strategy, Audience Research 

La medición de audio siempre se basó en un panel de oyentes y una muestra representativa que se proyectaba a la población total, pero no era posible medir el streaming con eficacia. Por otro lado, la medición de los registros de servidores de streaming permitía obtener datos detallados sobre el volumen total de la audiencia del streaming, pero no hacer mediciones con personas individuales. Over the next year, we’ll begin to see the emergence of insights captured from streaming logs used in combination with panel measurement to gain a holistic understanding of audiences – but it won’t be picture perfect right away.  Para cosechar los frutos de una estrategia de medición de distintas fuentes es necesario contar con conocimientos detallados de los macrodatos de los registros de streaming, la normalización de datos entre distintos publishers y la eliminación de tráfico inválido y otras sesiones de streaming no humanas. Al atravesar esta transición en las mediciones de audio será esencial garantizar una estrategia equitativa y uniforme entre los publishers y confiar solo en macrodatos de alta calidad que las empresas puedan integrar con las mediciones por paneles.

Publishers will experiment with content formats and industry titans will battle

Sharon Taylor, SVP Podcast Strategy & Product Operations

trabajamos 38 % of the US population listening to podcasts monthly, down from 2021's record high of 41 %, publishers will need to experiment with content formats and push the boundaries of podcast marketing. Creo que aumentará la cantidad de publishers que colocarán más de un anuncio por marcador para abrir el inventario, experimentarán con la adquisición de patrocinio exclusivo y ofertas contextuales, y recurrirán a nuevas compras programáticas que tengan la seguridad de marca habilitada.

En 2023, además, YouTube, Apple y Spotify seguirán compitiendo por los usuarios activos y el tiempo invertido por mes en cada plataforma. Los publishers se sentirán presionados para ampliar su lista de programas, y necesitarán experimentar con contenido pago y la publicación de videos resistiendo el concepto de que todo el contenido en podcast necesita ser o una cosa o la otra.

As we enter a post-cookie world, marketing tactics will need to evolve 

Spokesperson: Benjamin Masse, Chief Product Officer

En el mundo sin cookies en el que estamos entrando, será esencial garantizar que se usen las herramientas adecuadas para activar y monitorear la eficacia de las campañas publicitarias. Por extraño que parezca, muchos proveedores de servicios de tecnología de anuncios trabajan como si todavía viviéramos en un mundo centrado en los navegadores. Sin embargo, muy pronto el mundo estará dividido entre la Web abierta y fuertes jardines vallados de unos pocos grupos tecnológicos.

No obstante, todavía se insiste en remplazar las cookies y los MAID con ID persistentes. Estos ID exigen registro, así que esto no es aplicable en una red abierta sin registro, aplicaciones de terceros en equipos conectados, podcasts o transmisiones. El sector no se está adaptando a un ritmo conveniente, y muchos siguen teniendo la esperanza de que las transacciones publicitarias no se vean demasiado afectadas. Los publishers y los anunciantes deberán trabajar codo a codo en estrategias escalables y apropiadas que no dependan de hacer un seguimiento de los oyentes en forma individual sino que adopten mediciones y direccionamientos basados en probabilidades y cohortes que sean compatibles con las nuevas leyes sobre privacidad y las expectativas de las audiencias.

We look forward to seeing how these predictions pan out throughout the year. Happy 2023 everyone!